疫情后的首個(gè)618電商購(gòu)物節(jié)，迎來(lái)謝幕時(shí)刻。
6月19日凌晨，電商零售巨頭相繼發(fā)布了新鮮出爐的618戰(zhàn)報(bào)。618期間，京東累計(jì)下單金額2692億元，天貓累計(jì)下單金額6982億元，兩大電商巨頭累計(jì)下單金額達(dá)9674億元，直逼“萬(wàn)億大關(guān)”。
同時(shí)，拼多多宣布累計(jì)訂單量較去年同期增長(zhǎng)119%；蘇寧易購(gòu)618當(dāng)天全渠道銷售規(guī)模增長(zhǎng)129%，國(guó)美618當(dāng)日成交額同比增長(zhǎng)73.8%。
6月22日，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱，今年618大促帶動(dòng)的是電商市場(chǎng)的全面發(fā)展，其在國(guó)民消費(fèi)中的占比越來(lái)越高。
自2004年京東首次開(kāi)啟“618”至今，已走過(guò)17年。與往年相比，今年除了京東、天貓、拼多多、蘇寧等電商平臺(tái)，還有快手、抖音等短視頻平臺(tái)悉數(shù)進(jìn)場(chǎng)角逐。
618期間，直播帶貨C位出道。風(fēng)口之下，阿里巴巴卻強(qiáng)調(diào)自己“不做流量生意”，做的是“商業(yè)操作系統(tǒng)”，京東則提出，直播絕不僅僅是簡(jiǎn)單的帶貨或促銷，而是品牌商家的營(yíng)銷場(chǎng)。
“618大戰(zhàn)中，直播帶貨成為一種新常態(tài)。其中，京東、天貓等電商平臺(tái)具備較強(qiáng)的品控、物流、供應(yīng)鏈實(shí)力。抖音、快手等短視頻平臺(tái)，則需要思考如何將流量競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品購(gòu)買力，產(chǎn)業(yè)鏈的布局也有待進(jìn)一步深入?！苯硎尽?/span>
新變化背后是新力量的恣意生長(zhǎng)，新生態(tài)的悄然崛起，以及各平臺(tái)背后的廝殺博弈和合縱連橫。至于商家，打破舊格局是他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情。
618之戰(zhàn)，正在從傳統(tǒng)的熱鬧購(gòu)物節(jié)賣場(chǎng)，轉(zhuǎn)向深層次的博弈。
6月22日，一位電商平臺(tái)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，外行人看的是618的流量大戰(zhàn)，背后實(shí)際上是不同商業(yè)體系與各種商業(yè)邏輯的對(duì)決。
全網(wǎng)GMV逼近1.2萬(wàn)億
618大促正變成一場(chǎng)持久的拉力賽，從最初的18日當(dāng)天，逐漸延伸至5月下旬預(yù)售，6月初開(kāi)局，時(shí)間跨度近一個(gè)月。
今年天貓618從5月25日開(kāi)啟，京東則從5月21日就開(kāi)始預(yù)熱。短暫預(yù)售之后，6月1日零點(diǎn)，天貓和京東正式開(kāi)售，戰(zhàn)況也空前激烈。
6月19日凌晨，天貓公布618消費(fèi)季累計(jì)下單金額為6982億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄，這也是天貓首次公布618的下單金額。
京東618期間的累計(jì)下單金額則達(dá)到2692億元，對(duì)比去年同期的2015億元，同比增長(zhǎng)33.6%。
兩大巨頭之外，拼多多、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等頭部企業(yè)也相繼發(fā)布了618戰(zhàn)績(jī)。
網(wǎng)經(jīng)社預(yù)計(jì)，今年618期間全網(wǎng)交易額預(yù)計(jì)有望直逼1.2萬(wàn)億元，而2019年雙11全網(wǎng)成交額為6000億元，今年618或是去年雙11的2倍規(guī)模。
6月19日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，希望各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)更加透明化，比如公布支付金額（下單金額-未支付金額），甚至扣除收件后七天退貨金額的凈GMV。
近日，淘寶直播負(fù)責(zé)人俞峰接受媒體采訪時(shí)稱：“大家看戰(zhàn)報(bào)，看得最多的是成交額。但是我們看的是一場(chǎng)直播的背后的觀看人數(shù)、成交以及退款退貨率等等，這些更關(guān)鍵?！?/span>
而各企業(yè)橫槍躍馬殺出的數(shù)千億元戰(zhàn)報(bào)背后，是真金