根據(jù)媒體6月28日的報(bào)道，消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華表示，至少在今年的剩余時(shí)間里，該公司將停止在Facebook和推特的平臺(tái)上投放美國(guó)廣告，原因是這兩大社交媒體平臺(tái)上存在仇恨言論和內(nèi)容，此舉表明美國(guó)廣告業(yè)為迫使科技公司采取變革措施而付出的努力大幅升級(jí)。
與此同時(shí)，據(jù)外媒The Verge報(bào)道，汽水巨頭可口可樂(lè)公司宣布，自7月1日起，公司將暫停全球社交媒體平臺(tái)上的所有廣告，為期至少30天。這些媒體平臺(tái)不僅涉及Facebook和Instagram，還包括Twitter、YouTube和其他平臺(tái)?！拔覀儗⒆屗麄冎溃覀兤谕麄兂袚?dān)更大的責(zé)任感，采取更大的行動(dòng)、提高透明度。”
受此消息影響，Facebook和推特股價(jià)均大幅下跌。截至發(fā)稿，Facebook股價(jià)下跌7.95%，報(bào)216.94美元/股；推特股價(jià)下跌7.04%，報(bào)29.16美元/股。聯(lián)合利華股價(jià)也小幅下跌0.18%，報(bào)56.42美元/股。
最近一段時(shí)間關(guān)于Facebook和推特的股價(jià)大規(guī)模下跌事件引發(fā)了大家的廣泛關(guān)注，這件事兒我們到底該怎么看？
首先，從宏觀的角度來(lái)說(shuō)，Facebook和推特的股價(jià)下跌是受到美國(guó)股市大跌的一個(gè)宏觀影響的，我們看到因?yàn)槊绹?guó)公共衛(wèi)生事件的反彈，美國(guó)股市出現(xiàn)了大規(guī)模的下跌現(xiàn)象。這個(gè)是一個(gè)宏觀的大背景，可以說(shuō)股市的大勢(shì)都不好，作為股市的個(gè)股來(lái)說(shuō)必然會(huì)受到這種拖累，正所謂覆巢之下沒(méi)有完卵，對(duì)于Facebook和推特這樣的大盤(pán)股股票來(lái)說(shuō)，受到拖累，從而引發(fā)進(jìn)一步的下跌是非常正常的。
其次，受到的影響是大量的世界級(jí)的知名企業(yè)停止在社交媒體上進(jìn)行廣告投放，我們看到無(wú)論是Facebook還是推特，包括中國(guó)的新浪微博等類(lèi)似的企業(yè)，實(shí)際上都是以廣告收入作為其最核心的收入來(lái)源的，但是最近一段時(shí)間美國(guó)的矛盾沖突不斷加劇，逐漸興起了一個(gè)運(yùn)動(dòng)，這就是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，禁止或者說(shuō)暫停向社交媒體進(jìn)行廣告投放，從而推動(dòng)社交媒體進(jìn)一步改變其對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度。通過(guò)這個(gè)事件影響，有可能會(huì)導(dǎo)致社交媒體的收入水平進(jìn)一步下跌，Facebook和推特作為美國(guó)最主要的社交媒體，因此受到的打擊將會(huì)是非常明顯的，這也是其股票價(jià)格大跌的重要原因。
第三，從長(zhǎng)期的角度來(lái)看，Facebook和推特會(huì)不會(huì)因此受到重大打擊呢？我們認(rèn)為不會(huì)，因?yàn)閷?duì)于這些著名的國(guó)際企業(yè)來(lái)說(shuō)，這廣告投放可以說(shuō)是他們必須要做的事情，并不是因?yàn)檎f(shuō)可口可樂(lè)非常有名，他就不需要廣告投放了。消費(fèi)者永遠(yuǎn)都是喜新厭舊的，如果一家公司長(zhǎng)期沒(méi)有進(jìn)行廣告投放的話，那么它在消費(fèi)者心目中的存在感就會(huì)進(jìn)一步降低，對(duì)于消費(fèi)者心智的影響力會(huì)進(jìn)一步弱化，這也是為什么我們看到即使是很有名的公司也會(huì)大力進(jìn)行廣告投放。而在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，各種紙媒的廣告投放效果無(wú)疑是非常差的，而從廣告投放效果的角度來(lái)說(shuō)，Facebook和推特這樣的社交媒體無(wú)疑是投放效果非常好的。只要用戶(hù)和消費(fèi)者不放棄這些社交媒體，那么社交媒體就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有巨大的流量，這些流量就會(huì)支撐其長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展，所以廣告商可以走一時(shí)，但是不可能長(zhǎng)期都離開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@是對(duì)于他們來(lái)說(shuō)最為重要的平臺(tái)，也是必不可少的宣傳陣地，所以我們相信在最近這段時(shí)間過(guò)去之后，Facebook和推特的收入不會(huì)受到明顯的巨大影響。