在市場上幾乎失去“聲響”的達芙妮，這次以另一種方式引發(fā)了關注。
就在8月25日公布2020年中期業(yè)績報告后，“達芙妮宣布徹底退出實體零售”的話題登上了微博熱搜。截至8月28日午間，這一話題的閱讀量已經(jīng)達到7.1億。
達芙妮曾被譽為“平價鞋王”，其早前的代言人SHE腳踩達芙妮鞋子唱歌的廣告畫面仍歷歷在目。但自2015年開始，受外部環(huán)境影響加上經(jīng)營成本壓力增加，達芙妮開始進入虧損階段。
記者翻閱其過去多年的業(yè)績報告后注意到，自2015年至今年中期，其虧損總計已經(jīng)超過40億港元。與此同時，達芙妮核心品牌門店數(shù)量已經(jīng)從2013年中期的6581個收縮至今年6月底的293家。
達芙妮真的要“拋棄”實體零售業(yè)務嗎？8月28日，《國際金融報》記者獲得了達芙妮方面的獨家澄清：集團公告內(nèi)指出是關閉中高檔品牌的線下實體業(yè)務，聚焦核心品牌業(yè)務發(fā)展，并非徹底退出線下實體零售?！?/span>2019年我們集團已完成聚焦核心品牌發(fā)展的布局”。
門店關閉超6000家
百度百科中，關于達芙妮的定位是這樣的：一個以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時尚集團公司。
1995年11月，達芙妮在香港主板上市。2008年，公司股份簡稱由“永恩國際”更改為“達芙妮國際（港股00210）”。2009年至2012年期間，達芙妮的鞋履零售生意做得風生水起，2012年，其營收已經(jīng)達到105億港元，在一二線城市的街道，達芙妮的門店幾乎隨處可見。坊間更有傳聞稱，達芙妮此前的掌門人陳英杰曾躊躇滿志地說：“如果百麗是女鞋行業(yè)的‘奔馳’，那么達芙妮就是女鞋行業(yè)中的‘寶馬’?！?/span>
不過，近幾年來，這輛“寶馬”在前進道路上有些缺乏動力。翻閱過往的業(yè)績報告，記者注意到，達芙妮自2013年開始，營業(yè)額即出現(xiàn)下滑。到了2015年，達芙妮出現(xiàn)了10余年來的首次虧損。這一年，其營業(yè)額減少了19.1%至83.79億港元的同時，其公司擁有人應占虧損額為3.79億港元。
此后的2016年至2019年，其營收持續(xù)下滑，四年的股東應占虧損分別達8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.70億港元。
8月25日，達芙妮公布了2020年上半年業(yè)績報告。達芙妮表示，受結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變影響，截至2020年6月30日止六個月，其營業(yè)額減少11.91億港元至 2.12億港元，同比下滑了85%?！斑@主要是由于本集團之銷售點數(shù)目按年減少 87%，以及新冠肺炎疫情對店鋪營運和消費市道的嚴重影響?！边_芙妮方面指出。據(jù)稱，受新冠肺炎疫情及持續(xù)調(diào)整的渠道網(wǎng)絡影響，上半年核心品牌業(yè)務同店銷售按年下降約五成。此外，達芙妮股東應占虧損為1.41億港元，去年同期為3.90億港元。
在這份最新的中期業(yè)績報告中，達芙妮一并表示，集團繼續(xù)進行輕資產(chǎn)業(yè)務模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重點放在核心品牌業(yè)務，并徹底退出中高檔品牌的實體零售業(yè)務（包括中國大陸及臺灣），關閉旗下所有其他品牌業(yè)務銷售點。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其凈關閉132個銷售點，包括67個核心品牌業(yè)務銷售點及65個其他品牌業(yè)務銷售點。截至6月底，