北京時(shí)間11月18日晚，蘋果宣布推出一項(xiàng)新政：將開發(fā)者在蘋果App Store應(yīng)用商店傭金費(fèi)率從30%降至15%，但是要享受這項(xiàng)政策，需符合一個(gè)先決條件，即：年收入不足100萬(wàn)美元的小型企業(yè)或獨(dú)立開發(fā)者。
開發(fā)者在蘋果和谷歌等軟件應(yīng)用商店推出應(yīng)用都要被收取一定比例的傭金，這部分傭金也被市場(chǎng)形象地稱之為“蘋果稅”、“谷歌稅”。蘋果此次降低傭金費(fèi)率，將有利于提高中小開發(fā)者的收入。
據(jù)悉，這一優(yōu)惠計(jì)劃將于2021年1月1日啟動(dòng)。蘋果方面也表示，100萬(wàn)美元的門檻為在App Store內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)，并扣除傭金后的收入。
利好小型企業(yè)及開發(fā)者
據(jù)悉，開發(fā)者在2020年所有App總收益不足100萬(wàn)美元的現(xiàn)有開發(fā)者，以及新加入App Store的開發(fā)者，均可參與本計(jì)劃并享受降低的傭金費(fèi)率。若參與的開發(fā)者收益超過(guò)了100萬(wàn)美元的額度，則標(biāo)準(zhǔn)的傭金費(fèi)率將適用該年度的剩余時(shí)間。若開發(fā)者的業(yè)務(wù)收益在未來(lái)的日歷年低于100萬(wàn)美元的額度，則他們可以在次年重新獲得享受15%傭金的資格。蘋果將在12月初出臺(tái)更加具體的政策。
雖然嚴(yán)格限制了100萬(wàn)美元的收入門檻，但是對(duì)大部分小型企業(yè)、開發(fā)者來(lái)說(shuō)，蘋果這一政策顯然是個(gè)利好，會(huì)提高他們的收入，有動(dòng)力推出更多、更好的應(yīng)用。
蘋果App Store生態(tài)匯集了2800萬(wàn)開發(fā)者，目前共有約180萬(wàn)款App。2019年，蘋果商店在全球總收入為5190億美元，其中85%都被第三方開發(fā)者分走。蘋果分成部分僅限于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，即內(nèi)銷售數(shù)字商品和服務(wù)部分的30%。其中，小企業(yè)及個(gè)人開發(fā)者豐富了整個(gè)應(yīng)用形態(tài)，但在2020年，這些小企業(yè)及個(gè)人創(chuàng)業(yè)者也受到了更大的波動(dòng)影響。
在大中華區(qū)，截止2018年末，蘋果大中華區(qū)開發(fā)者超過(guò)250萬(wàn)，其中不乏年收入不足100萬(wàn)美元的中小企業(yè)及個(gè)人創(chuàng)業(yè)者。2018年，大中華區(qū)開發(fā)者的收入達(dá)到600億元，據(jù)此計(jì)算，平均每位開發(fā)者收入約為2.4萬(wàn)。也就是說(shuō)，滿足這項(xiàng)政策的公司及個(gè)人不在少數(shù)。
蘋果公司18日表示，全新的App Store小型企業(yè)計(jì)劃將大舉推動(dòng)數(shù)字商業(yè)和App創(chuàng)新，創(chuàng)造新的工作崗位，幫助小型開發(fā)者和獨(dú)立開發(fā)者繼續(xù)為Apple用戶帶來(lái)出色的軟件。
高分成多次被外界吐槽
一直以來(lái)，作為全球最重要的APP分發(fā)渠道之一，蘋果公司對(duì)開發(fā)者而言可以說(shuō)是掌握著生殺予奪的大權(quán)，然而30%的抽成近年來(lái)也常被外界所詬病。
著名游戲引擎開發(fā)商EPIC此前多次炮轟蘋果，認(rèn)為其30%分成比例太高，該公司創(chuàng)始人Tim Sweeney更是多次在公開場(chǎng)合表示蘋果的壟斷阻礙了技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新。
此外，音樂(lè)流媒體平臺(tái) Spotify也曾向歐盟提起反壟斷控訴，稱必須使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付，并且不得不向蘋果支付 30% 的抽成，蘋果還限制應(yīng)用開發(fā)商告知用戶其他支付方式。
今年9月份，一個(gè)名為“公平應(yīng)用聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）”的非營(yíng)利性組織誕生，該聯(lián)盟的成員數(shù)量達(dá)30家之多，主張App生態(tài)的自由選擇和公平
競(jìng)爭(zhēng)。它們攜手向蘋果等公司施壓，反對(duì)像 App Store 這樣的應(yīng)用商店向軟件開發(fā)商抽取過(guò)多傭金，并認(rèn)為“蘋果稅”是打擊創(chuàng)新的行為。
蘋果此次的政策調(diào)整，或許也與此有關(guān)。
“蘋果稅”降了，“谷歌稅”會(huì)降嗎？對(duì)此，谷歌今年早些時(shí)候表示，2021年11月開始GooglePlay所有上架應(yīng)用必須使用谷歌支付系統(tǒng)，必須給谷歌繳納30%傭金。