一場來自歐美的反壟斷浪潮正在席卷全球，在全球搜索、系統(tǒng)等多個領(lǐng)域占據(jù)著絕對霸主地位的谷歌（Google）正成為“圍剿”的主要目標(biāo)。
美國當(dāng)?shù)貢r間12月17日，美國38個州向谷歌提起訴訟，指控其在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場存在違反反壟斷法的行為。而這只是近兩個月內(nèi)，包括美國司法部在內(nèi)對谷歌發(fā)起的第三起反壟斷訴訟。
《中國經(jīng)營報》記者注意到，從2017年算起到現(xiàn)在，近四年間谷歌被反壟斷調(diào)查的次數(shù)已達(dá)30次，被罰金額數(shù)量超過96億美元，兩項指標(biāo)皆為全球第一。2019年谷歌卷入的反壟斷調(diào)查最多，有14起，其中包括意大利、法國、英國、荷蘭等國的調(diào)查。
現(xiàn)在擺在谷歌面前的選項很多，訴訟、認(rèn)繳罰款乃至剝離資產(chǎn)、分拆業(yè)務(wù)，但留給谷歌的選擇余地可能并不多。
現(xiàn)在大家關(guān)心的是，為何短短幾年間，如日中天的谷歌深陷反壟斷旋渦之中？反壟斷訴訟纏身的谷歌將何去何從？這是谷歌的悲歌抑或只是一場新浪潮的開始？
谷歌方面在回應(yīng)記者采訪時表示，谷歌每年都會面臨一些反壟斷訴訟，目前谷歌官方?jīng)]有針對相關(guān)訴訟的對外聲明和回復(fù)。不過記者注意到，谷歌發(fā)言人朱莉·麥卡利斯特（Julie McAlister）曾表示，谷歌“將在法庭上為自己做強力辯護，不接受一些毫無根據(jù)的指控。”
“相關(guān)訴訟已直指谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)和核心收入來源——‘廣告’，對谷歌的影響是全方面的，首先谷歌可能會面臨高額罰款，相關(guān)業(yè)務(wù)也可能被拆分或剝離；而在未來幾年，谷歌新業(yè)務(wù)拓展和企業(yè)并購等都會更加謹(jǐn)慎和受限?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析師對記者表示，未來各國對谷歌等巨頭的審查和監(jiān)管可能會保持高壓態(tài)勢，最終可能會改變谷歌的一些行為邏輯、收入結(jié)構(gòu)和外界對其的估值評判。
“圍獵”谷歌
該訴訟由美國38個州和地區(qū)組成的團體發(fā)起。訴訟稱谷歌通過反競爭行為和非法合同，壟斷了常規(guī)搜索和搜索廣告市場。
這起訴訟與美國司法部10月發(fā)起的訴訟類似，聚焦于谷歌的搜索業(yè)務(wù)。它聲稱谷歌利用三種形式的反競爭行為來維持其搜索業(yè)務(wù)和廣告的壟斷地位，包括：與蘋果等競爭對手達(dá)成協(xié)議，將谷歌設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎；利用其占主導(dǎo)地位的搜索廣告營銷工具來挫敗市場競爭對手；以及顯示對旅游/餐廳等專業(yè)化搜索平臺不利的搜索結(jié)果。
訴狀中稱：“訴訟提供了更多證明谷歌廣泛反競爭行為的事實，谷歌的這些行為對消費者、廣告商和競爭均造成了傷害?！?/span>
谷歌則在其經(jīng)濟政策總監(jiān)亞當(dāng)·科恩（Adam Cohen）的博客帖子中對這起訴訟進行了側(cè)面回應(yīng)，稱對谷歌搜索引擎的改變將傷害到消費者的利益。帖子表示：“（該訴訟）要求改變谷歌搜索的設(shè)計，突出在線中間商，而不是與企業(yè)的直接聯(lián)系，建議我們不應(yīng)努力讓搜索變得更好，而是變得對用戶更為無用。”
另一起12月16日，由10名共和黨州總檢察長發(fā)起的訴訟則主要指控谷歌的廣告技術(shù)存在反競爭行為。
該訴訟指控谷歌采取了多種反競爭行為，以建立和維持其在數(shù)字廣告市場的壟斷地位，并將競爭對手拒之門外。它還指控谷歌和Facebook同意互不競爭的舉動非法。訴訟稱，“除了代表在線廣告的買、賣雙方外，谷歌還經(jīng)營著最大的數(shù)字交易所。在這里，谷歌同時扮演了投球手、擊球手和裁判的角色。”
值得注意的是，這是首個關(guān)注谷歌在廣告技術(shù)領(lǐng)域主導(dǎo)地