今日，抖音支付在抖音APP內(nèi)正式上線。這意味著除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時(shí)選擇抖音支付。至此，抖音不僅與快手、B站兩大短視頻平臺(tái)，在支付業(yè)務(wù)上展開(kāi)較量。未來(lái)，是否會(huì)侵蝕到微信支付和淘寶支付的“奶酪”，也未可知。
抖音支付正式上線
1月19日，抖音支付已在抖音APP內(nèi)正式上線，在抖音APP內(nèi)購(gòu)物結(jié)算時(shí)，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。
目前，抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行、招商銀行等。
抖音內(nèi)需要用到支付的環(huán)節(jié)主要包括主播打賞、付費(fèi)直播、帶貨下單等。頁(yè)面顯示，用戶除了選擇抖音支付，也依然能選擇支付寶或者微信。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參考此前一些廠商的做法，抖音支付客群規(guī)模起來(lái)后，支付寶、微信等或遭遇折疊甚至取消的待遇，畢竟抖音目前的日活用戶數(shù)已經(jīng)破6億。
針對(duì) “抖音支付正式上線”一事，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補(bǔ)充，更好的服務(wù)抖音用戶。
據(jù)悉，早在2019年，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司就已申請(qǐng)過(guò)“抖音支付”的商標(biāo)。公開(kāi)信息顯示，去年12月24日，抖音申請(qǐng)注冊(cè)“抖音支付”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
此外，字節(jié)跳動(dòng)常用來(lái)存儲(chǔ)自家域名的注冊(cè)商“易名”旗下新增一個(gè)名為douyinpay.com的域名，根據(jù)該域名拼音的通常解釋可知，應(yīng)為“抖音支付”。目前，該域名暫未正式啟用。
2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)武漢合眾易寶科技有限公司的收購(gòu)，拿下支付牌照后，字節(jié)跳動(dòng)上線自身支付產(chǎn)品的節(jié)奏明顯加快。
拼多多退出春晚紅包合作
抖音補(bǔ)位？
近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，抖音將補(bǔ)位。不知此次抖音支付的突然上線是否與謀戰(zhàn)春晚有關(guān)。
與此同時(shí)，對(duì)于接手2021年央視春晚的抖音來(lái)說(shuō)，也是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)招聘官網(wǎng)上，已增加 57 個(gè) “春節(jié)專項(xiàng)” 招聘職位，包括 56 個(gè)研發(fā)崗位和 1 個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理崗。此外，一名了解字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的人士透露，抖音正在復(fù)盤(pán) CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）系統(tǒng)。這名人士表示，春晚紅包活動(dòng)帶來(lái)的高并發(fā)流量，對(duì)云計(jì)算、存儲(chǔ)等基礎(chǔ)架構(gòu)是一次不小的挑戰(zhàn)。
其實(shí)，這是抖音第二次與春晚進(jìn)行紅包合作。2019 年，抖音是央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，春晚話題總播放量達(dá)247 億，參與人次為 337 萬(wàn)，發(fā)出 5 億現(xiàn)金紅包。
“短視頻三巨頭”
開(kāi)啟移動(dòng)支付大戰(zhàn)
目前，抖音、快手、B站三大短視頻平臺(tái)，已經(jīng)在支付業(yè)務(wù)上展開(kāi)了較量。
在這短視頻三大平臺(tái)中，背靠字節(jié)跳動(dòng)的抖音是支付賽道的領(lǐng)先者。
2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。字節(jié)跳動(dòng)方面當(dāng)時(shí)表示，獲得支付牌照將有利于提升用戶體驗(yàn)，與其他支付方式一起更好地服務(wù)字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品的用戶。
商標(biāo)方面，2018年，字節(jié)跳動(dòng)剛剛涉水金融業(yè)務(wù)時(shí)，申請(qǐng)了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢(qián)包”等多個(gè)支付服務(wù)相關(guān)商標(biāo)。2019年，字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)了抖音支付的商標(biāo)。2020年，字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)了“DOUPAY”商標(biāo)。
緊隨字節(jié)跳動(dòng)之后，快手也在去年11月收購(gòu)持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。
在收購(gòu)方式上，快手是以現(xiàn)金+股票的形式進(jìn)行對(duì)易聯(lián)的并購(gòu)，其中現(xiàn)金在3億人民幣左右，股票數(shù)額及價(jià)值不詳。收購(gòu)?fù)瓿珊罂焓謱⒊钟谐^(guò)50％的股份，成為易聯(lián)支付最大控股股東。
而從去年6月開(kāi)始，快手已經(jīng)注冊(cè)了“快手支付
測(cè)試”公眾號(hào)，測(cè)試提現(xiàn)和充值兩個(gè)功能。賬號(hào)主體為快手創(chuàng)始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發(fā)展有限公司。
8月底，快手關(guān)聯(lián)公司北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司在多個(gè)分類(lèi)下申請(qǐng)了“老鐵支付”商標(biāo)。此外，快手同樣發(fā)布了大量支付方向的招聘信息，包括支付方向的產(chǎn)品經(jīng)理，以及負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)金融機(jī)構(gòu)并維護(hù)與金融監(jiān)管部門(mén)關(guān)系的金融方向人員等。
相較之下，B站的支付動(dòng)作最慢，且唯獨(dú)其尚缺支付牌照。