6月1日，京東、淘寶等多家618年中大促活動(dòng)正式開(kāi)搶。隨后，“當(dāng)我付完尾款”、“退款”等多個(gè)與購(gòu)物節(jié)相關(guān)話(huà)題上微博熱搜。用戶(hù)之間對(duì)于付完尾款后的“清貧”與發(fā)貨節(jié)奏快于退款的吐槽相互引發(fā)共鳴，成年人的“生活不易”沖擊著這場(chǎng)少了以“兒童”為核心話(huà)題的兒童節(jié)。
今年的年中大促似乎平臺(tái)與消費(fèi)者換了換“位置”：消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)年購(gòu)物節(jié)時(shí)“狂歡”的熱情，使得選擇商家更加偏向于活動(dòng)簡(jiǎn)單明了、消費(fèi)更加趨于理智。
另一邊，電商平臺(tái)們卻開(kāi)始“內(nèi)卷”起來(lái)，淘寶提前開(kāi)啟預(yù)售“搶跑”、京東線(xiàn)上線(xiàn)上聯(lián)合“抄底價(jià)”、蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)錯(cuò)位宣傳與錯(cuò)峰競(jìng)爭(zhēng)、抖音作為新人首次加入等等，再加上一臺(tái)又一臺(tái)聯(lián)合流量明星的直播晚會(huì)與讓“利”消費(fèi)者、免去繁雜活動(dòng)的設(shè)定，與往年的活動(dòng)設(shè)定都形成了不小的反差。
然而，電商們的“內(nèi)卷化”在本應(yīng)該充斥著“童趣”的日子里，真的能圈占住趨于“躺平”的消費(fèi)者嗎？
電商也“內(nèi)卷”，邊界試探下的突破、新增與加速同質(zhì)化
今年的年中大促也“內(nèi)卷”起來(lái)了。
5月20日，天貓宣布平臺(tái)今年618預(yù)售將提前至5月24日晚8點(diǎn)，搶跑京東?？焓蛛娚桃灿?/span>5月18日啟動(dòng)了“快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”，并把大促開(kāi)始日期提前到5月20日。
另一邊，抖音作為“新人”首次入局，開(kāi)啟“抖音618好物節(jié)”；蘇寧易購(gòu)則是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，借勢(shì)六一，推出“蘇寧易購(gòu)六一寶寶節(jié)”，以“開(kāi)心直播夜”對(duì)壘京東618“沸騰之夜”。
作為開(kāi)啟年中大促的第11年，本作為京東店慶日的6.18，卻成為了各大平臺(tái)角逐電商紅海“內(nèi)卷”的預(yù)告與開(kāi)端。
1.試探邊界中的“版圖重構(gòu)”企劃？
中國(guó)電商發(fā)展的當(dāng)下，在每一塊版圖里面都能找到最具有代表性的平臺(tái)。
比如，擁有自身信譽(yù)體系與支付系統(tǒng)、全品類(lèi)的大哥淘寶，主打自營(yíng)產(chǎn)品、在3C數(shù)碼、高品質(zhì)生鮮有著絕高口碑的京東，受下沉市場(chǎng)歡迎、靠著農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)與社交裂變起家的拼多多，這些平臺(tái)都在自身領(lǐng)域內(nèi)有著“獨(dú)特”的認(rèn)可度與優(yōu)勢(shì)。
然而，所有平臺(tái)在發(fā)展中都會(huì)迎來(lái)“瓶頸”的天花板，當(dāng)迎來(lái)“焦灼感”的時(shí)候，或許只能在原有版域中不斷擴(kuò)張與試探邊界，欲想“吞噬”更大的版域，重構(gòu)版圖。
就像是當(dāng)拼多多依靠著下沉市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量不斷快速攀升時(shí)，給淘寶、京東帶來(lái)的“焦灼感”，使得原本“放棄”下沉市場(chǎng)的淘寶與主打“高質(zhì)量”的京東，開(kāi)始向下沉市場(chǎng)進(jìn)軍。淘寶推出淘寶特價(jià)版，如今改名淘特；京東推出京喜，主攻下沉市場(chǎng)增量。
也正如，短視頻平臺(tái)抖音如今入局618，再一步進(jìn)軍電商；同時(shí)，另一邊在布局本地生活，對(duì)標(biāo)美團(tuán)，一步步擴(kuò)張自己的領(lǐng)域，利用自身流量帶動(dòng)自身平臺(tái)更多的增長(zhǎng)曲線(xiàn)、用戶(hù)粘性與變現(xiàn)能力。
然而，當(dāng)新老電商平臺(tái)開(kāi)辟更多的版圖、同組競(jìng)技，帶來(lái)的真的只有突破與增量嗎？
2.“模糊邊界”的突破與新增，終極目標(biāo)是加速完成“同質(zhì)化”？
自身平臺(tái)邊界的突破，的確為原有平臺(tái)帶來(lái)了不小的新增量。
比如，京喜的推出使得京東2020全年凈增