建立商業(yè)模式的整體概念，培養(yǎng)自己的全局觀，再進(jìn)行具象的品牌分析，最后落實(shí)到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，這是我們研發(fā)的基本思路。
一、建立商業(yè)模式的整體概念，培養(yǎng)自己的全局觀
1. 創(chuàng)建品牌首先要做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)外，還要在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中貫穿產(chǎn)品的推廣，包括產(chǎn)品的名稱(chēng)、概念、包裝、服務(wù)以及市場(chǎng)的展示、營(yíng)銷(xiāo)方式的統(tǒng)一性。
2. 找好品牌的定位 品牌的定位，是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。沒(méi)有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可，甚至自相矛盾、越走越偏。一提到品牌名，就能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到該品牌的形象。品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個(gè)性概念結(jié)合起來(lái)，這樣才能夠讓消費(fèi)者區(qū)別于其他品牌。 品牌定位包括：經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)口號(hào)、產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品色彩、品牌的個(gè)性。 明白我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力“彩妝連鎖零售渠道——渠道銷(xiāo)售能力”沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就缺乏靈魂，很容易為同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能做到長(zhǎng)盛不衰。
3. 塑造品牌的形象 創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵，企業(yè)必須制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)強(qiáng)有力的品牌形象。每個(gè)消費(fèi)者心理和能力是不同的，他們對(duì)品牌的看法也會(huì)不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費(fèi)者心目中留下品牌獨(dú)特的印象，(熱情的、青春的、時(shí)尚的、可愛(ài)的、富貴的)。從而讓消費(fèi)者在心目中產(chǎn)生對(duì)此品牌的評(píng)價(jià)。所以同，品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，突破思維定勢(shì)，從新的特定角度、特定情境中發(fā)掘產(chǎn)品的新價(jià)值，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)形象打動(dòng)消費(fèi)者。
4. 給品牌插上傳播的翅膀 僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)“響當(dāng)當(dāng)”的品牌。如果說(shuō)產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了。①在品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾“我是誰(shuí)?(中國(guó)首家彩妝連鎖零售渠道品牌，彩妝連鎖超市開(kāi)創(chuàng)者，首創(chuàng)“彩妝論堆賣(mài)”商業(yè)模式)這一階段，以拆求我們本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而來(lái)提升我們的品牌知名度。②在品牌成長(zhǎng)期，以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告訴受眾“我推崇什么”?這一階段，品牌以感性拆求贏得受眾的感情上的認(rèn)可和偏愛(ài)。③在品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化和國(guó)家文化的代表為主要任務(wù)，告拆受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性，代表什么樣的國(guó)家精神”。
二、進(jìn)行具象的品牌分析，落實(shí)到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
品牌分析：是指專(zhuān)業(yè)的品牌研究分析人員，根據(jù)長(zhǎng)期的品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)行業(yè)品牌母體進(jìn)行的全方面的分析。這種品牌分析包括品牌識(shí)別系統(tǒng)分析、品牌接觸點(diǎn)分析、品牌生態(tài)位分析、品牌指數(shù)分析、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析、品牌成熟度分析、品牌趨勢(shì)分析、品牌體驗(yàn)分析等。并根據(jù)行業(yè)品牌總體表現(xiàn)分析行業(yè)品牌生態(tài)、品牌演化階段和演化趨勢(shì)。