摘要：當(dāng)前,企業(yè)為應(yīng)對(duì)全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),高新技術(shù)的迅速發(fā)展與推廣應(yīng)用為企業(yè)提升了競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)需求的變化帶來(lái)了新產(chǎn)品更新?lián)Q代的加快,新產(chǎn)品研制周期大幅度縮短,各種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生,特別是以信息技術(shù)為核心的數(shù)字化開(kāi)發(fā)技術(shù)在產(chǎn)品創(chuàng)新中的應(yīng)用,進(jìn)一步的推動(dòng)了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 多功能方向 市場(chǎng)需求方向
一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的含義及意義
1、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的含義
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是指新產(chǎn)品構(gòu)思、研制、生產(chǎn)和銷售活動(dòng)的全過(guò)程。產(chǎn)品是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ),在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上表現(xiàn)為產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)又促進(jìn)了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
2、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性從企業(yè)整體的發(fā)展,新的產(chǎn)品給企業(yè)注入了新的活力,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展;而對(duì)于社會(huì)整體的進(jìn)步,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的速度關(guān)系著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展水平。
二、企業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)機(jī)
首先,從產(chǎn)品的生命周期來(lái)看,產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)、成熟到退出市場(chǎng)的過(guò)程。企業(yè)如果不研發(fā)新產(chǎn)品,必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。當(dāng)前,全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下,使得新的產(chǎn)品不但,產(chǎn)品的生命周期縮短,企業(yè)為應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境,就要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
其次,從企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)看,企業(yè)的目標(biāo)是利潤(rùn),利潤(rùn)的獲取靠市場(chǎng)份額。現(xiàn)代企業(yè)的獲利中,新產(chǎn)品獲利占有較大的比重,尤其是一些新興的行業(yè),新產(chǎn)品甚至成為獲利的主要支柱。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,舊產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲利甚微,因而不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品成為企業(yè)利潤(rùn)的源泉和占領(lǐng)市場(chǎng)的前提。
再次,不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,有利于樹(shù)立企業(yè)形象,提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)地位。新產(chǎn)品的市場(chǎng)投放能激起市場(chǎng)反應(yīng),影響利益相關(guān)者的觀念,從而能夠提高或損害在利益相關(guān)者中間的市場(chǎng)形象。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是當(dāng)今企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段,而且領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率也是提高企業(yè)知名度的重要途徑。
最后,社會(huì)發(fā)展的需要推動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。社會(huì)的發(fā)展,必將伴隨社會(huì)文明程度的不斷提高、工作條件的不斷改善和人民生活水平的逐步上升,這就要求工業(yè)等系統(tǒng)不斷地提高產(chǎn)品性能和增加產(chǎn)品品種,不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,以增強(qiáng)綜合國(guó)力、提高國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力;有利于工作,提高工作質(zhì)量和效率;方便生活與生存,提高生活與生存質(zhì)量,促進(jìn)社會(huì)文明程度地不斷提高。企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的過(guò)程中,還將不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí),促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步,這對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制、組織與管理和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等的創(chuàng)新也有巨大的推動(dòng)作用。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品也有利于加速新技術(shù)、新材料、新工藝的傳播和應(yīng)用。新技術(shù)、新材料和新工藝可以提高產(chǎn)品性能,增加產(chǎn)品的新功能,降低成本,創(chuàng)造出新的需求,它們是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要前提與基礎(chǔ)。同時(shí),新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也為新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用和傳播提供了重要的機(jī)會(huì)與途徑。
三、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向
從世界各國(guó)企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情況和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1、向多功能方向發(fā)展
多功能化的著眼點(diǎn)就是通過(guò)增加產(chǎn)品的功能來(lái)滿足市場(chǎng)需求。由單一功能產(chǎn)品發(fā)展為多功能產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品首先是定義開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的功能,使?jié)摲诋a(chǎn)品自身中的各種功能盡可能地發(fā)揮出來(lái),或者通過(guò)新的技術(shù)和手段,增加和擴(kuò)大產(chǎn)品的功能,使新產(chǎn)品的功能得到不斷完善。在功能開(kāi)發(fā)上,企業(yè)新產(chǎn)品向多功能方向發(fā)展,主要體現(xiàn)在:功能延伸。這是指沿著產(chǎn)品自身原有功能的方向,通過(guò)研究和試制,使開(kāi)發(fā)出來(lái)的同類型新產(chǎn)品功能向前延伸,既保留了原有功能,又在原基礎(chǔ)上擴(kuò)大了功能。這種延伸了的功能往往優(yōu)于原有的功能。功能擴(kuò)大是指通過(guò)開(kāi)發(fā),原有產(chǎn)品的功能作用范圍擴(kuò)大,或者是原有功能作用力度增