新產(chǎn)品開(kāi)辟是企業(yè)保存和成長(zhǎng)的次要支柱，它對(duì)企業(yè)將來(lái)的運(yùn)營(yíng)情況和近景有嚴(yán)重的影響。
1.促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展
促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展是開(kāi)辟新產(chǎn)品最底子的意義地點(diǎn)。據(jù)美國(guó)《研究與管理》雜志1980年統(tǒng)計(jì)，大大都公司發(fā)賣(mài)額和成本的30~40%來(lái)自5年前還不屬于本企業(yè)產(chǎn)品范疇的那些產(chǎn)品，新產(chǎn)品已經(jīng)在企業(yè)發(fā)展方面起了次要感化。從投資的角度看，發(fā)展即意味著成功。所以，大都企業(yè)都力求向市場(chǎng)投進(jìn)更多的新產(chǎn)品，擴(kuò)展本企業(yè)的市場(chǎng)份額。某類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)擁有率的進(jìn)步使企業(yè)獲得更高的成本率和資金周轉(zhuǎn)率成為可以或許;反疇昔，僅靠現(xiàn)有產(chǎn)品往進(jìn)步這些衡量企業(yè)發(fā)展的比率，是很堅(jiān)苦的，企業(yè)要承擔(dān)更為沉重的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，但凡運(yùn)營(yíng)得好的企業(yè)大大都都有能向市場(chǎng)推出更多新產(chǎn)品的才能。
2.對(duì)合作做出反映
開(kāi)辟新產(chǎn)品可以或許保護(hù)企業(yè)的合作地位。因?yàn)樽钕认蚴袌?chǎng)投放某項(xiàng)新產(chǎn)品的企業(yè)老是多數(shù)一兩家，其它企業(yè)出格是同業(yè)企業(yè)常常要對(duì)此做出反映。這種反映如擴(kuò)展同類(lèi)產(chǎn)品系列或品種、仿照或改進(jìn)合作者已經(jīng)上市的產(chǎn)品、推出本企業(yè)的雷同新產(chǎn)品等。反疇昔，前者又會(huì)對(duì)本人的新產(chǎn)品實(shí)施改進(jìn)?？傊?，合作兩邊都力求經(jīng)過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)辟往獲得對(duì)某一特定市場(chǎng)的主導(dǎo)或安排地位。加拿大啤酒市場(chǎng)就是一個(gè)典型的例子，當(dāng)米勒公司推出了LITE啤酒獲告捷利后，幾乎一切的啤酒公司都接踵投進(jìn)了本人的雷同新產(chǎn)品，插手市場(chǎng)合作。在幾個(gè)月之內(nèi)雷同LITE的新產(chǎn)品有40多個(gè)。
3.操縱殘剩的出產(chǎn)才能
開(kāi)辟恰當(dāng)?shù)男庐a(chǎn)品可以或許使企業(yè)現(xiàn)有過(guò)剩的出產(chǎn)才能獲得操縱，同時(shí)完成更為均衡的出產(chǎn)。在流動(dòng)成本不變的環(huán)境下，如許開(kāi)辟的新產(chǎn)品可以或許使總成本降低，進(jìn)步企業(yè)資本操縱率。
4.促進(jìn)其它產(chǎn)品的發(fā)賣(mài)
當(dāng)一種新產(chǎn)品成功地進(jìn)進(jìn)市場(chǎng)后，跟著該新產(chǎn)品銷(xiāo)量的添加，本企業(yè)其它相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量也隨之添加。這也是開(kāi)辟新產(chǎn)品的一個(gè)次要啟事，出格是在財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)上。例如，美國(guó)的一家計(jì)較機(jī)公司――霍尼威(Honeywell)公司在前幾年開(kāi)辟了小型機(jī)零碎，跟著型機(jī)零碎銷(xiāo)量降落，使它的保守產(chǎn)品大型機(jī)零碎也擴(kuò)展了銷(xiāo)量。財(cái)產(chǎn)品用戶需求的改變，好比配備更新、工藝換代，常常有向統(tǒng)一供貨商或制造廠購(gòu)進(jìn)更高檔產(chǎn)品的趨勢(shì)，以便闡揚(yáng)他們已熟諳該類(lèi)產(chǎn)品手藝的劣勢(shì)。因此，開(kāi)辟好新產(chǎn)品可以或許改善現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。
5.對(duì)環(huán)境改變的反映
當(dāng)耗損者需求爆發(fā)改變或許環(huán)境前提改動(dòng)，預(yù)示著企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品已呈現(xiàn)闌珊可以或許時(shí)，企業(yè)必需尋覓可代替的產(chǎn)品，這常常是開(kāi)辟新產(chǎn)品最間接的啟事。以北美為例，村落居民對(duì)酒類(lèi)的偏好，改動(dòng)了過(guò)往飲烈性酒的習(xí)氣，因此大批品類(lèi)單一的低度軟飲料新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生;在財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)上，因?yàn)閯?dòng)力完美和人們對(duì)環(huán)境凈化所暗示的愈加關(guān)心，調(diào)撥不少工廠往開(kāi)辟某種能效高、凈化小的新機(jī)械和配備，以適應(yīng)環(huán)境改變的需求。
6.加快老手藝、新材料和新工藝的使用
開(kāi)辟新產(chǎn)品為老手藝、新材料和新工藝的使用供給了路子。這"三新"的使用是新產(chǎn)品開(kāi)辟的次要根本。使用新材料、老手藝或新工藝而開(kāi)辟的新產(chǎn)品不單成本低，有較高的利用價(jià)值，并且常?？梢曰蛟S"創(chuàng)作發(fā)覺(jué)"出耗損者對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的新需求。因此，這類(lèi)新產(chǎn)品不單有較強(qiáng)的合作才能、并且有更暢旺的生命力。近年來(lái)，世界服裝行業(yè)大批采用各類(lèi)新面料，如各類(lèi)尼龍合裁縫料;日用財(cái)產(chǎn)品和家用電器也一反過(guò)往的保守制造工藝，紛繁利用塑料、尼龍等新材料和表層噴鍍老手藝。使用"三新"以開(kāi)辟新產(chǎn)品已經(jīng)成為各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)謀中的一個(gè)非常惹人矚目標(biāo)新趨勢(shì)。
7.激起企業(yè)管理人員和手藝人員的改革精力和創(chuàng)作發(fā)覺(jué)力
要搞好新產(chǎn)品開(kāi)辟必需依托企業(yè)管理人員、工程手藝人員和工人的改革精力和創(chuàng)作發(fā)覺(jué)