價(jià)格戰(zhàn)熱燒5月 商場玩噱頭叫賣吆喝聲像賣菜：空調(diào)論斤稱 彩電按寸賣
“空調(diào)1斤不到30塊，價(jià)格穿越回3年前”，“LED彩電按寸賣，1寸只要50塊”，“冰箱賣出白菜價(jià)，1升不到8塊錢”，這吆喝聲著實(shí)讓人心動。家電連鎖賣場“改頭換面”以特賣會的形式登場，同時(shí)不忘趕搭“電信日”順風(fēng)車，讓家電市場看上去都“很熱鬧”。但行業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，如此“討巧”的算法并不具有普遍代表性和說服力，尤其是空調(diào)價(jià)普遍“穿越回3年前”也不大可能。
1、特賣會登場空調(diào)或現(xiàn)穿越價(jià)
受原材料成本上漲、補(bǔ)貼新政到期等影響，空調(diào)身價(jià)今年一路“水漲船高”，即便在高庫存壓力下也是如此，除部分小1P量定速機(jī)外，空調(diào)普遍躍升至2500元的價(jià)位。
就在家電連鎖上周蓄勢強(qiáng)攻制冷家電之際，天公卻下起雨來，至今雨水天氣已持續(xù)一周有余。氣象部門預(yù)計(jì)，未來幾天還有雷雨，這難免將賣場熊熊燃燒的欲望暫時(shí)澆滅了。
不過，賣場并未放棄，記者從東莞蘇寧獲悉，該連鎖本周將主動出擊、全線放價(jià)，推出多款2000元的1P冷暖空調(diào)，“價(jià)格有望一夜回到3年前”，如擁有3D冷暖雙氣流技術(shù)的惠而浦ASV-90VN2單冷空調(diào)僅需1999元，1.5P美的變頻系列更將“失守”3000元大關(guān)。
蘇寧甚至高調(diào)喊出“空調(diào)1斤不到30塊”的誘人口號。時(shí)尚電器也將舉行空調(diào)特賣會，消費(fèi)者買滿1999元、2999元即送實(shí)用禮品，同樣有些“小穿越”的味道。
2、彩電冰箱白菜價(jià)按寸論升賣
實(shí)際上自今年4月起，京東商城、天貓電器城、國美電器網(wǎng)上商城和蘇寧易購、競相推波助瀾，狂掀“擊穿全網(wǎng)底價(jià)”風(fēng)暴，此舉更多僅是為五一假期打響“前哨戰(zhàn)”而已。如今這股戰(zhàn)火正逐漸燒至實(shí)體門店。
“LED彩電按寸賣，1寸只要50塊；冰箱賣出白菜價(jià)，1升不到8塊錢”，蘇寧電器(002024,股吧)自信地叫嚷著。據(jù)東莞蘇寧方面透露稱，活動期間將推出多款特價(jià)機(jī)型，其中伊萊克斯一款192升的冰箱惠價(jià)1599元，“每升價(jià)格不到9元”。彩電方面，清華同方一款32英寸LED僅1799元，“彩電1英寸只要50塊”。
時(shí)尚電器亦啟動TCL彩電限時(shí)限量搶購會，42英寸、46英寸3D電視分別以2999元、3999元的“抄底價(jià)”熱賣，而康佳42英寸3D電視僅約3399元。
3、促銷給力淘手機(jī)全年正當(dāng)時(shí)
由于本周適逢電信日，幾大連鎖零售對手機(jī)消費(fèi)市場格外寄予“厚望”，所釋放的諸多優(yōu)惠讓人忍不住“怦然心動”。
記者從東莞國美獲悉，連續(xù)4天國美進(jìn)行合約計(jì)劃聯(lián)合促銷，辦理購機(jī)送話費(fèi)的消費(fèi)者手機(jī)最高直降300元，還有望享受最多近9000元的話費(fèi)補(bǔ)貼。顧客可逐級獲贈話費(fèi)2000~5000元。
時(shí)尚電器則稱將與東莞移動展開全方位合作，于時(shí)尚旗下22家門店開設(shè)“移動營業(yè)廳”。周內(nèi)用戶充移動話費(fèi)送智能手機(jī)，存50元送50元、全球通開戶存200元得300元等。
東莞蘇寧則針對三星I9220、索尼LT26I等20余款當(dāng)季熱門機(jī)型，開展“智能手機(jī)換新升級”大優(yōu)惠，顧客以舊換新即立返150~200元。
4、運(yùn)營商悉數(shù)卷入用戶爭奪戰(zhàn)
今年電信日期間，三大運(yùn)營商無一例外卷入用戶爭奪大戰(zhàn)。
東莞移動在充100元送100元外，更從終端價(jià)格、WLAN免費(fèi)使用、全球通轉(zhuǎn)品牌充200元得500元等方面大舉出擊，部分智能機(jī)將跌破800元。
東莞電信開啟“特惠3G智能機(jī)”搶購盛宴，4天期間，分別以“熱門新機(jī)限時(shí)低價(jià)”、“精選機(jī)型低至5折”和“女性購機(jī)禮上加禮”三大優(yōu)惠，大掀智能風(fēng)暴。
而東莞聯(lián)通也首辦“沃3G網(wǎng)購節(jié)”，連續(xù)7日熱拋多部智能手機(jī)5折起限量搶購，包括HTC新渴望V、天語小黃蜂、MOTO XT390等多款雙卡雙待智能機(jī)，“每天9點(diǎn)起限量競購”。
聲音：空調(diào)價(jià)難“穿越回3年前”
空調(diào)以斤為單位銷售，彩電冰箱按寸論升賣，確能給人以新鮮感。不過，東莞家電連鎖賣場一資深人士分析認(rèn)為，選定一兩款特價(jià)機(jī)型能帶給消費(fèi)者更為直觀的感受，但并不具有普遍代表性和說服力，這僅是一種“宣傳策略”。尤其是空調(diào)，一旦炎熱天“高溫不退”、消費(fèi)者熱得難受時(shí)，空調(diào)價(jià)反倒異常堅(jiān)挺。即便今年空調(diào)行業(yè)整體庫存壓力較大，然而空調(diào)價(jià)普遍“穿越回3年前”的可能性也不大。