倫敦奧運會開幕，來自200多個國家和地區(qū)、1萬名參賽運動員成為萬眾矚目的焦點。“奧運金牌”和“獎金”等詞匯，將成為這個夏天的熱詞。
體育作為最商業(yè)化的職業(yè)之一，造就了一批又一批“富可敵國”的運動員：網(wǎng)壇天王費德勒、剛帶領熱火隊獲得NBA總冠軍的“小皇帝”詹姆斯、沒有極限的牙買加“閃電”博爾特、中國金花李娜……
誰會成為倫敦奧運會上的吸金王呢？誰又能借著四年一次的奧運東風身價暴漲，書寫新的傳奇？
奧運冠軍≠賺錢冠軍
奧運會從來就是個制造傳奇的地方，倫敦奧運會誰能拿走最多的金牌？
答案其實不難猜。根據(jù)奧運會比賽項目，游泳和田徑是獎牌數(shù)目最多的兩項，很多媒體都把“奪金王”的頭銜給了美國游泳運動員邁克爾·菲爾普斯。在2008年北京奧運會上，他一舉奪取8枚奧運金牌、七次打破世界紀錄。倫敦奧運會上，他將參加個人7項選拔賽，并且成功入選美國隊的3項接力賽陣容，這意味著他將有機會向10枚金牌發(fā)起沖擊。
但菲爾普斯即使贏得再多的金牌，也不可能成為最富有的運動員。2012年6月，福布斯雜志新鮮出爐的全球年收入（2011年5月—2012年5月）最高的100位運動員排行榜上，找不到菲爾普斯的名字。因為游泳、田徑雖然是奧運會的金牌大戶，但不是職業(yè)比賽，即使擁有天才的運動員，也不可能創(chuàng)造出更多的商業(yè)財富。
全球年收入最高的100位運動員中，排在第一位的是美國拳擊手弗洛伊德·梅威瑟。他在過去12個月里只打了兩場比賽，但卻得到了8500萬美元的收入，成為名副其實的“錢先生”。在職業(yè)體育最發(fā)達的美國，拳擊一向是最厲害的吸金王，一直保持著單場比賽獎金最高的紀錄。最具諷刺意味的是，梅威瑟由于被指控毆打前女友等多項罪名，目前正在監(jiān)獄服刑。
本屆倫敦奧運會上，另一位光芒萬丈的巨星是田徑明星尤賽恩·博爾特，這位號稱“牙買加閃電”的百米飛人不僅對倫敦奪冠充滿信心，更豪言能挑戰(zhàn)人類的極限9秒4，“這個賽季，所有人都在談論9秒4，如果這有可能，那么跑進9秒4的人一定是我?！辈柼卣f。
但博爾特在福布斯最富有運動員中排名第63位，年收入為2030萬美元，僅僅是梅威瑟的四分之一。
誰是參加本次倫敦奧運會最富有的運動員？
一個是入選美國“夢十隊”的勒布朗·詹姆斯。雖然過去一年他和所有的NBA球員一樣，因為NBA停擺減少了20%的賽事，但他在賽場外的撈金能力讓人側目：不但手里緊握著耐克、可口可樂等贊助商代言，與芬威體育集團的營銷合作則讓他獲得了英超利物浦足球俱樂部的股份。據(jù)統(tǒng)計，詹姆斯從2011年5月到2012年5月間，一共賺了5300萬美元，緊隨老虎伍茲之后，名列第四名最賺錢運動員。
外界認為，即使脖子上再多一枚奧運金牌，對這位NBA球星來說，僅僅是錦上添花而已。
緊隨其后的是網(wǎng)壇名將費德勒，他以5270萬美元的年收入排名世界第五。費德勒不僅是網(wǎng)壇常青樹，還是經(jīng)久不衰的印鈔機。他代言的產(chǎn)品大牌林立，如耐克、奔馳、勞力士等。
誰會借到奧運東風
對于費德勒和詹姆斯這樣的職業(yè)選手而言，奧運金牌只是錦上添花，但對于其他選手而言，奧運冠軍的意義則非比尋常。
首先是中國網(wǎng)球選手李娜。2011年是李娜的幸運年，從一名表現(xiàn)普通的職業(yè)選手到獲得法國網(wǎng)球公開賽女單冠軍，她完成了一次人生的大逆轉。這不僅讓李娜成為第一個贏得大滿貫賽事單打冠軍的亞洲出生選手，也讓她在體育贊助市場整體低迷的環(huán)境中，成功簽下7份數(shù)百萬美元的贊助合同。
目前，李娜手握13份商業(yè)合同，包括百保力（Babolat）、哈根達斯（Haa