急于進(jìn)一步完成品牌轉(zhuǎn)換的加多寶，在品嘗到第一季獨(dú)家冠名的甜頭后，再次真金白銀地“賭”了一把。
11月2日，在杭州黃龍酒店舉行的《中國好聲音》第二季廣告招標(biāo)會上，加多寶以2億元的代價，獲得了《中國好聲音》第二季獨(dú)家冠名權(quán)。
據(jù)報道，當(dāng)《中國好聲音》獨(dú)家冠名權(quán)的競標(biāo)金額超過1.5億元的時候，實(shí)際上場上只剩加多寶、匯源果汁與郎酒等三家在競爭。最終，加多寶在與郎酒的競爭中勝出。除此之外，加多寶還以總值1.2266億元的價格競得底價總額為1880萬元的“中國藍(lán)劇場”的全年正片結(jié)束后的第一個廣告。
加多寶拿下《中國好聲音》第一季冠名權(quán)花了6000萬元左右，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴此前接受本報記者采訪時稱，加多寶選擇正宗好聲音，是繼紅罐涼茶更名為加多寶涼茶之后的重大舉措之一，《中國好聲音》是全國人氣最高的電視娛樂節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光。
對于此次獲得第二季獨(dú)家冠名權(quán)，加多寶方面稱，加多寶將更加深入開展娛樂營銷，在第二季《中國好聲音》中加大線上、線下與消費(fèi)者的互動，最大化整合《中國好聲音》資源，并提供更多的平臺，全方位、近距離與消費(fèi)者互動，調(diào)動消費(fèi)者熱情，強(qiáng)化與消費(fèi)者的感情溝通。
今年5月11日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出裁決：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。從此時起，加多寶就開始啟動品牌轉(zhuǎn)換這一過程。
近期零點(diǎn)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對加多寶涼茶的知曉率高達(dá)99.6%，從這一數(shù)據(jù)可以一窺加多寶品牌的成功效果。
福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問、董事長婁向鵬告訴本報記者，這一節(jié)目確實(shí)非?；鸨?、收視率也較高，加多寶要實(shí)現(xiàn)其短期內(nèi)加快完成品牌轉(zhuǎn)換的目的，自然要不惜代價避免冠名權(quán)旁落，否則會影響到其通過這一節(jié)目建立起來的新品牌形象的延續(xù)性。
不過，婁向鵬稱，加多寶在保持足夠的聲量和博取關(guān)注度的同時，也要避免過度傳播或者在節(jié)目中過度植入，否則會激起消費(fèi)者的逆反心理。
他還稱，競爭對手廣藥集團(tuán)則一直在補(bǔ)課，從目前來看鋪貨力度和市場推廣力度上還有所不足，目前所使用的“怕上火喝王老吉”的品牌宣傳語較之以前僅僅增加一個字，但在消費(fèi)者心理上卻有非常大的障礙。