近日，不少市民發(fā)現(xiàn)，看電視時(shí)，兩大美妝電商樂(lè)蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品關(guān)于8月1日“慶生”促銷(xiāo)的廣告被頻繁播出。
其實(shí)早在6月25日，樂(lè)蜂網(wǎng)就宣布將在8月1日開(kāi)啟5周年店慶月活動(dòng)，隨后聚美優(yōu)品也在7月6日透露將在8月1日舉行3.5周年慶?；瘖y品的兩大垂直電商選擇在同一天“慶生”，針?shù)h相對(duì)的意味頗為明顯。
事件 同天“慶生”，聚美優(yōu)品杠上樂(lè)蜂網(wǎng)
昨日，記者分別進(jìn)入樂(lè)蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品的官方微博和網(wǎng)站，各種宣傳促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)制性地跑入眼中，依舊是“叫賣(mài)”式的降價(jià)促銷(xiāo)方式。
樂(lè)蜂網(wǎng)推出有“1億紅包免費(fèi)送”、“全場(chǎng)五折”、“5輛奔馳smart開(kāi)回家”等促銷(xiāo)活動(dòng)，并且在官網(wǎng)頁(yè)面的正上方推出倒計(jì)時(shí)，吸引消費(fèi)者的眼球。而聚美優(yōu)品則喊出“無(wú)限制紅包、倒計(jì)時(shí)開(kāi)始”、“100大品牌，叩擊心弦的低價(jià)誘惑”等促銷(xiāo)口號(hào)。
今年以來(lái)，樂(lè)蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品已經(jīng)爆發(fā)過(guò)多輪大戰(zhàn)，就連普通的消費(fèi)者也感受頗深。
“今年3月份，聚美優(yōu)品剛舉行過(guò)3周年慶，在此之前，樂(lè)蜂搶先以 桃花節(jié) 名義也做了促銷(xiāo)活動(dòng)，我當(dāng)時(shí)還買(mǎi)了很多產(chǎn)品，可這還沒(méi)多長(zhǎng)時(shí)間，兩個(gè)網(wǎng)站又掐上了，這次我啥也不買(mǎi)了，促銷(xiāo)活動(dòng)舉行得太頻繁?！笨釔?ài)網(wǎng)購(gòu)化妝品的小谷說(shuō)。
動(dòng)態(tài) 蘇寧易購(gòu)加入大戰(zhàn)，美妝網(wǎng)“硝煙四起”
目前我國(guó)化妝品電子商務(wù)市場(chǎng)，還沒(méi)形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，從網(wǎng)絡(luò)零售渠道來(lái)講，可分成垂直化妝品B2C(聚美優(yōu)品、樂(lè)蜂)、平臺(tái)型B2C化妝品旗艦店(天貓)、自營(yíng)型B2C化妝品頻道(京東、蘇寧易購(gòu))等。
對(duì)于此次由樂(lè)蜂網(wǎng)挑起的8月1日大促銷(xiāo)，蘇寧易購(gòu)也沒(méi)有放過(guò)，“跟著閨密一起上，全網(wǎng)低價(jià)，瘋搶72小時(shí)，蘇寧易購(gòu)美妝頻道，8月1日零點(diǎn)綻放。”由《中國(guó)好聲音》學(xué)員吳莫愁代言的促銷(xiāo)廣告，在各大視頻網(wǎng)站上大量播放，由此看來(lái)，蘇寧易購(gòu)也準(zhǔn)備在美妝市場(chǎng)上，與樂(lè)蜂、聚美優(yōu)品一較高下。
經(jīng)過(guò)2012年的多次“洗禮”，電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為常態(tài)，同樣不管是哪個(gè)電商，只要有店慶，絕不會(huì)是“獨(dú)角戲”，而是群雄參與的保衛(wèi)戰(zhàn)。正如此次樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、蘇寧易購(gòu)等美妝電商的8月1日大促銷(xiāo)，將使美妝電商行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
點(diǎn)評(píng) 頻繁促銷(xiāo)，將會(huì)降低消費(fèi)者的信任度
不過(guò)，在各大美妝網(wǎng)開(kāi)始促銷(xiāo)之前，記者采訪(fǎng)了身邊不少喜歡網(wǎng)購(gòu)的美女們，大家對(duì)于此次促銷(xiāo)活動(dòng)態(tài)度冷淡，表示：“第一次搞促銷(xiāo)，覺(jué)得新鮮好玩實(shí)惠，就會(huì)買(mǎi)不少產(chǎn)品，第二次搞，會(huì)看看有沒(méi)有特別需要的再出手，而頻繁搞促銷(xiāo)，就會(huì)覺(jué)得老是這么降價(jià)，網(wǎng)友平時(shí)買(mǎi)的話(huà)是不是都買(mǎi)虧了，對(duì)網(wǎng)站的信任度會(huì)下降?！?/p>
確實(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的“免疫力”增強(qiáng)，“依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售”的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代即將過(guò)去，電商的競(jìng)爭(zhēng)終會(huì)回歸到商業(yè)的本質(zhì)——產(chǎn)品、渠道和服務(wù)才是未來(lái)電商之爭(zhēng)的焦點(diǎn)所在。
“真正的好產(chǎn)品，價(jià)格是不會(huì)經(jīng)常上漲下降，因此化妝品網(wǎng)站如此頻繁地搞促銷(xiāo)，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其信任度下降?！编嵵菔腥栈袠I(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)部賈小玲說(shuō)，不管是以什么噱頭開(kāi)始的促銷(xiāo)活動(dòng)，最終都是網(wǎng)站的一種促銷(xiāo)手段，實(shí)惠是否真的落在消費(fèi)者身上，有待考證。并且，對(duì)于化妝品網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，賈小玲建議要逐漸多樣化，最好不要一哄而上，要有自己的特色，并且不能總是“叫賣(mài)”式的低價(jià)促銷(xiāo)，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞感。
而之前，電商專(zhuān)家魯振旺也建議：不管是聚美優(yōu)品建立真品聯(lián)盟也好，做其他保證也好，只有逐漸地去凈化渠道，清理自己渠道的假貨，這樣做才是對(duì)化妝品網(wǎng)站有利的。如果不能控制供貨渠道或者保證產(chǎn)品質(zhì)量的話(huà)，那么網(wǎng)站肯定不是一個(gè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，最終會(huì)傷害到渠道的銷(xiāo)售。