這是一個全球化的時代，連“剁手”也不例外。剛收完瘋狂“雙11”的包裹，天貓國際、亞馬遜中國、走秀網(wǎng)等大型電商和一些專注于海淘生意的小網(wǎng)站就掀起了一場主題為“黑色星期五”的海外購物狂潮，把國外百貨深度折扣商品引薦給國內(nèi)的消費(fèi)者，而網(wǎng)購一族們又經(jīng)受不住誘惑開始了跨國海淘。
有業(yè)內(nèi)人士分析：“黑五”商機(jī)誘發(fā)各電商平臺海淘大戰(zhàn)，只是年底圣誕促銷季的一個開端，一場“惡戰(zhàn)”還將繼續(xù)，而國內(nèi)的消費(fèi)者將成為實(shí)際的獲益者。
然而，在商家興奮地發(fā)紅包、搞宣傳的同時，也有不少消費(fèi)者的表現(xiàn)卻十分“冷淡”。海淘的價格看上去是很優(yōu)惠，但是卻面臨著轉(zhuǎn)運(yùn)煩、稅費(fèi)高、售后差等問題。
這次“黑五”引發(fā)的海淘大戰(zhàn)，到底是真的火，還是虛火一場？業(yè)界拭目以待。
現(xiàn)象
電商扎堆“黑五”大促
“黑色星期五”源自西方，是感恩節(jié)過后第二天瘋狂購物的日子，也是年末大促的開端。據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士表示，“黑色星期五”相當(dāng)于美國的“雙11”，是美國零售市場每年折扣促銷力度最大的時期，商品折扣極具吸引力，一般低至3-5折，甚至平時很少打折的名牌奢侈品也可能會打到5-8折，而這種舉國購物狂歡背后極有誘惑力的價格同樣也在撩動著大洋彼岸中國人民的心。
南方日報記者了解到，以往國內(nèi)電商很少聚焦“黑色星期五”，但是今年，各電商平臺都紛紛做起了“黑色星期五”的生意。早在11月25日，亞馬遜中國就宣布首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節(jié)”于28日正式舉行。期間，中國消費(fèi)者將可以與全球消費(fèi)者同步享受到亞馬遜美國“黑色星期五”的獨(dú)家節(jié)日優(yōu)惠，購買到亞馬遜中國精選的海外直采的3萬多各類獨(dú)家優(yōu)品和已經(jīng)落戶亞馬遜中國的近80萬國際品牌商品。
天貓國際方面則宣布推出支付寶海外直購，美國四大百貨巨頭Macy‘s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus，以及Ann Taylor、Aeropostale等服裝品牌可以支持支付寶直購。支付寶還特別向用戶發(fā)放40萬個，總額達(dá)6000萬元人民幣的海淘購物紅包。消費(fèi)者在四大百貨購物時，只要用支付寶海外直購，就可以使用紅包享受折上折優(yōu)惠，每單最高可以減500元人民幣。折算下來，用戶購物相當(dāng)于平時海淘的3折左右。
“市場價5000元的Burberry女士石英表本次走秀網(wǎng)活動價980元。Chanel、Prada、Gucci折后再優(yōu)惠，全網(wǎng)最低價，而Tory Burch、UGG、Bally等輕奢品牌箱包和鞋履此次價格更是只在千元左右……”在積累了幾屆“黑色星期五”經(jīng)驗(yàn)之后，今年走秀網(wǎng)直接把美國的百貨大樓搬來了網(wǎng)上，為國內(nèi)消費(fèi)者提供了2000多個品牌，5000多件商品，剛剛新鮮出爐的APP賣場也給消費(fèi)者更多選擇。
此外，洋碼頭、蜜淘、蜜芽寶貝和麥樂購等獨(dú)立的跨境電商平臺也都抓住“黑色星期五”的打折狂潮開始瘋狂促銷。
“雖然對于不少網(wǎng)購一族而言還比較陌生，但是在電商們的大力推進(jìn)下，國內(nèi)的網(wǎng)購一族還是真真切切地體會到了一次‘黑五’的魅力。”有電商業(yè)內(nèi)人士表示，不少消費(fèi)者都對聲名在外的“黑色星期五”充滿期待，所以對各大電商的促銷也給予了高度的熱情。來自亞馬遜方面的數(shù)據(jù)顯示，“亞馬遜海外購物節(jié)”的48小時內(nèi)，包括直采及獨(dú)家選品等在內(nèi)的國際品牌商品的銷售比上月同期增長了13倍，訂單量增長了近30倍。11月28日正式上線的“亞馬遜海外購”商店在購物節(jié)期間銷量是“雙11”期間的5倍，其中最受歡迎的品類為母嬰、玩具、服裝和鞋靴。
優(yōu)購公關(guān)負(fù)責(zé)人王恩斌則透露，在“黑色星期五”過后的12月第一周，優(yōu)購
網(wǎng)冬裝銷量環(huán)比上漲52%，占比超過40%?！敖柚谖濉摹嗤?，年底前優(yōu)購網(wǎng)還推出了‘冬季評禮’活動，只要有過購買經(jīng)驗(yàn)還未參加商品點(diǎn)評的用戶均可以參加，不局限商品品類、購買時限、購買商品的限制?！u禮’活動不僅能夠強(qiáng)化與用戶的互動關(guān)系，回饋感恩用戶購買，還可以成為后來購買者的重要參照?！?/span>