疫情后的首個618電商購物節(jié)，迎來謝幕時刻。
6月19日凌晨，電商零售巨頭相繼發(fā)布了新鮮出爐的618戰(zhàn)報。618期間，京東累計下單金額2692億元，天貓累計下單金額6982億元，兩大電商巨頭累計下單金額達9674億元，直逼“萬億大關(guān)”。
同時，拼多多宣布累計訂單量較去年同期增長119%；蘇寧易購618當(dāng)天全渠道銷售規(guī)模增長129%，國美618當(dāng)日成交額同比增長73.8%。
6月22日，盤古智庫高級研究員江瀚對時代周報記者分析稱，今年618大促帶動的是電商市場的全面發(fā)展，其在國民消費中的占比越來越高。
自2004年京東首次開啟“618”至今，已走過17年。與往年相比，今年除了京東、天貓、拼多多、蘇寧等電商平臺，還有快手、抖音等短視頻平臺悉數(shù)進場角逐。
618期間，直播帶貨C位出道。風(fēng)口之下，阿里巴巴卻強調(diào)自己“不做流量生意”，做的是“商業(yè)操作系統(tǒng)”，京東則提出，直播絕不僅僅是簡單的帶貨或促銷，而是品牌商家的營銷場。
“618大戰(zhàn)中，直播帶貨成為一種新常態(tài)。其中，京東、天貓等電商平臺具備較強的品控、物流、供應(yīng)鏈實力。抖音、快手等短視頻平臺，則需要思考如何將流量競爭力轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品購買力，產(chǎn)業(yè)鏈的布局也有待進一步深入?！苯硎?。
新變化背后是新力量的恣意生長，新生態(tài)的悄然崛起，以及各平臺背后的廝殺博弈和合縱連橫。至于商家，打破舊格局是他們喜聞樂見的事情。
618之戰(zhàn)，正在從傳統(tǒng)的熱鬧購物節(jié)賣場，轉(zhuǎn)向深層次的博弈。
6月22日，一位電商平臺人士向時代周報記者表示，外行人看的是618的流量大戰(zhàn)，背后實際上是不同商業(yè)體系與各種商業(yè)邏輯的對決。
全網(wǎng)GMV逼近1.2萬億
618大促正變成一場持久的拉力賽，從最初的18日當(dāng)天，逐漸延伸至5月下旬預(yù)售，6月初開局，時間跨度近一個月。
今年天貓618從5月25日開啟，京東則從5月21日就開始預(yù)熱。短暫預(yù)售之后，6月1日零點，天貓和京東正式開售，戰(zhàn)況也空前激烈。
6月19日凌晨，天貓公布618消費季累計下單金額為6982億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄，這也是天貓首次公布618的下單金額。
京東618期間的累計下單金額則達到2692億元，對比去年同期的2015億元，同比增長33.6%。
兩大巨頭之外，拼多多、蘇寧易購、國美等頭部企業(yè)也相繼發(fā)布了618戰(zhàn)績。
網(wǎng)經(jīng)社預(yù)計，今年618期間全網(wǎng)交易額預(yù)計有望直逼1.2萬億元，而2019年雙11全網(wǎng)成交額為6000億元，今年618或是去年雙11的2倍規(guī)模。
6月19日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對時代周報記者表示，希望各大電商平臺的數(shù)據(jù)更加透明化，比如公布支付金額（下單金額-未支付金額），甚至扣除收件后七天退貨金額的凈GMV。
近日，淘寶直播負責(zé)人俞峰接受媒體采訪時稱：“大家看戰(zhàn)報，看得最多的是成交額。但是我們看的是一場直播的背后的觀看人數(shù)、成交以及退款退貨率等等，這些更關(guān)鍵。”
而各企業(yè)橫槍躍馬殺出的數(shù)千億元戰(zhàn)報背后，是真金