直播帶貨作為時下風口，在這個“雙11”成為創(chuàng)造銷量的主力軍之一。然而，直播帶貨流量數(shù)據(jù)造假、價格欺詐、退貨率高等引發(fā)的維權糾紛也層出不窮?！豆と巳請蟆酚浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播帶貨市場背后隱藏著一個刷數(shù)據(jù)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈條——改帶貨銷量、增加觀看人數(shù)和互動評論、點贊數(shù)都可花錢“刷”。
100元買“一條龍?zhí)撞?/span>”
近日，某知名主持人一場直播帶貨被曝退款率超七成，引發(fā)關注。另據(jù)媒體報道，某當紅脫口秀演員在“雙11”期間的一場直播結(jié)束時，311萬名觀眾中只有不到11萬人真實存在，其他觀眾都是花錢“刷量”而來，而評論區(qū)與該演員互動的“粉絲”評論，絕大部分也是機器“刷”出來的。
采訪中，不少消費者在肯定直播消費帶來便捷的同時，對產(chǎn)品質(zhì)量和直播間數(shù)據(jù)的真實性也提出了懷疑，認為直播對部分產(chǎn)品的功效存在夸大宣傳。
在一家電商平臺上，《工人日報》記者以“直播刷單”為關鍵詞搜索相關內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已被屏蔽，但變換成“直播人數(shù)”“直播神器”等關鍵詞后，仍能搜索到刷單店鋪。這些商家店鋪頁面沒有過多介紹，有的只用一句“電商業(yè)務均可辦理”簡單介紹，詳情需要加微信咨詢。
記者以需要直播帶貨漲粉為由，聯(lián)系到一個商家。該店客服回復：50元100人，“一條龍?zhí)撞?/span>”100人+點心（點贊）+互動+全面配合，100元。該客服還對記者表示，5元可買3萬個點贊數(shù)。
記者發(fā)現(xiàn)，那些購買的賬號可點擊購物，但在實際不下單的情況下系統(tǒng)卻判定“正在去購物”，給直播間確實想購物的觀眾以“銷售火爆”的假象。
此外，在一些QQ群和微信群中，還有專門組織真人粉絲進行直播刷數(shù)據(jù)的商家，粉絲進入直播間觀看幾分鐘，就能拿到酬勞。
“很多主播幾場直播下來，觀看人數(shù)隨便都是幾百萬人甚至上千萬人，這里面數(shù)據(jù)注水太厲害了?！蹦畴娚唐脚_的一名銷售經(jīng)理告訴記者。
北京德和衡律師事務所律師王曉明對《工人日報》記者表示，目前我國對直播數(shù)據(jù)造假這方面的法律監(jiān)管還不足，造假成本低。同時，商家、刷流量機構、電商平臺分屬不同地域，市場監(jiān)管等部門跨地域管理和執(zhí)法會存在一定難度。
商家也成為“泡沫數(shù)據(jù)”受害者
記者了解到，直播數(shù)據(jù)造假，被侵權的不只是消費者，一些商家也成為受害者。
對商家而言，直播帶貨商品退貨率較高，算上產(chǎn)品成本、運營成本、物流成本，再加上動輒十幾萬元、幾十萬元的“坑位費（指定主播帶貨商品需要支付的費用）”，自己只能虧錢。但主播們卻可以拿著“泡沫數(shù)據(jù)”再去接下一個商家的直播。
王曉明律師告訴記者，在如今直播帶貨市場競爭日趨激烈的情況下，商家都在尋求有影響力和帶貨實力的人氣主播，有影響力的帶貨主播成為“賣方市場”。
“主播們往往對大品牌合作更上心，如果是小公司小品牌，他們主播傾注的資源會少一些?！蹦惩赓Y面膜品牌商的一位銷售人員告訴記者，“一旦掉進他們虛假數(shù)據(jù)的坑里，商家很難爭取回相應的權益?！?/span>
記者了解到，除了在直播領域掌握話語權的主播會收取高額“坑位費”外，在銷售量上商家還需要給主播抽出提成作為“傭金”。這樣，對于一些銷路不好的產(chǎn)品，商家做的直播帶貨常有虧本的可能。
今年8月，國新辦就消費扶貧行動有關情況舉行發(fā)布會。發(fā)布會上，國務院扶貧開發(fā)領導