“店里華為Mate X2折疊屏手機(jī)備貨只有一兩臺(tái)，256GB的賣(mài)21800元，比官網(wǎng)價(jià)高大概四千元。如果賣(mài)你兩萬(wàn)，出門(mén)就有黃牛收走了。”
在位于北京中關(guān)村的一家華為加盟店中，李強(qiáng)（化名）告訴搜狐科技，出于芯片原因，華為基本放棄了低端手機(jī)，而高端手機(jī)處于“有價(jià)缺貨”的狀態(tài)。“門(mén)店之前一次備貨約兩百臺(tái)手機(jī)，現(xiàn)在數(shù)量降為二三十臺(tái)。并且用戶購(gòu)買(mǎi)之后需在北京15天內(nèi)激活，以防止黃牛炒價(jià)。”
由于實(shí)在缺貨，這家裝修全是華為元素、陳列機(jī)器全是華為品牌的門(mén)店中甚至“悄悄”賣(mài)起了OPPO和vivo的手機(jī)。李強(qiáng)私底下向搜狐科技表示，“OV華為都是安卓系統(tǒng)的，換品牌不會(huì)不習(xí)慣，但店里沒(méi)有試用機(jī)，要買(mǎi)只能直接拿走。”
這是手機(jī)江湖劇變的一個(gè)縮影。Canalys研究報(bào)告稱(chēng)，一季度華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量腰斬，滑落至第三，而小米、OV、蘋(píng)果均獲得了超過(guò)60％的增長(zhǎng)。IDC一季度數(shù)據(jù)顯示，華為在全球手機(jī)市場(chǎng)跌出前五。
此前，唯一能叫板三星、蘋(píng)果高端機(jī)的只有華為，而華為供應(yīng)受限帶來(lái)了高端市場(chǎng)的空缺。IDC去年Q4數(shù)據(jù)顯示，旗艦Mate40系列的供應(yīng)嚴(yán)重受限，出貨量相比2019年同期的Mate30系列，降幅超過(guò)60%。
“小米、OPPO、vivo從從中低端市場(chǎng)華為的下滑中獲益最大。”IDC在一季度的手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中指出，國(guó)際市場(chǎng)的高端價(jià)位段份額大部分被蘋(píng)果和三星占據(jù)。
國(guó)產(chǎn)廠商尚未從高端市場(chǎng)中明顯“獲益”，但是都將高端市場(chǎng)視為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。Canalys移動(dòng)市場(chǎng)研究業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng評(píng)價(jià)稱(chēng)，“對(duì)于華為在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，入門(mén)級(jí)5G市場(chǎng)只是‘低垂的果實(shí)’，而真正的戰(zhàn)場(chǎng)是在高端領(lǐng)域。”
誰(shuí)在蠶食華為的高端份額？
搜狐科技拿到的IDC一份尚未對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)了今年第一季度$550以上
其中，蘋(píng)果以56.9％的市場(chǎng)份額位居第一，華為排名第二但份額滑落至23.6％，小米OV的份額相差不大，均在5％上下。
需要注意的是，根據(jù)此前IDC發(fā)布的2020上半年報(bào)告，超過(guò)600美元的手機(jī)中華為占比44.1%位居第一，蘋(píng)果占比44％位居第二，小米占比4％，OPPO僅占比2.6％。
根據(jù)以上兩份數(shù)據(jù)，我們可以大致推測(cè)出，華為在高端市場(chǎng)面臨著“失守”，而蘋(píng)果獲利最大。小米、OPPO、vivo也在奮起直追，但三大品牌與蘋(píng)果、華為仍有一定距離，并且彼此差距仍未拉開(kāi)。
此前IDC分析師王希在接受采訪時(shí)也表示，“以4000元檔以上市場(chǎng)為例，在2020年前三季度，華為與蘋(píng)果合計(jì)占據(jù)80%以上市場(chǎng)份額，并且前者份額超過(guò)4成領(lǐng)先蘋(píng)果。但今年1到2月，華為在該價(jià)位的份額已經(jīng)滑落到20%左右。”
搜狐科技到北京某手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了探訪?！艾F(xiàn)在高端手機(jī)蘋(píng)果賣(mài)得最好，華為貨很緊張所以只能“排老二”，小米高端機(jī)年輕人買(mǎi)的比較多?！币晃粰n口老板表示，目前有不少因?yàn)槿A為手機(jī)難買(mǎi)且溢價(jià)，而轉(zhuǎn)向買(mǎi)OV小米品牌手機(jī)的顧客。
莉莉（化名）今年五一把