潤，接著又用這個利潤去加大研發(fā)投入，以研發(fā)出更多的新產(chǎn)品和新技術(shù)，以維護(hù)高檔的品牌定位和高額的利潤，而一個高效的運(yùn)籌水平，又確保了從研發(fā)到品牌價值轉(zhuǎn)換的高效性。比如，在手機(jī)上，盡管三星在全部市場上的占有率比諾基亞等巨頭低許多，但它在中高檔市場上的占有率卻接近1/4，而其產(chǎn)品的平均價格也比諾基亞高出幾百元（RMB），這使它有足夠的利潤來與這些對手競爭，它一年就推出了新品100多種，而諾基亞才20多種。
“從總體來看，三星的成功具有很大運(yùn)氣成份在里面。不過，在這個運(yùn)氣到來之前，它已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”相當(dāng)多的三星追捧者只記得，三星在1997年還是一家負(fù)債100多億美元、瀕臨倒閉的公司，后來經(jīng)過一個傳奇人物尹鐘龍的點(diǎn)化，并且通過對研發(fā)和品牌的大量投入，很快便搖身一變成為數(shù)字英雄，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的跨越式發(fā)展并創(chuàng)造了巨大財富，于是便想到“三星能，我也能”。孰不知，“瘦死的駱駝比馬大”，何況還只是一只暫時遇到沙塵暴的“駱駝”！
其實(shí)，即便在最困難的1997年，僅三星電子的凈利潤仍然接近1億美元，1998年超過兩億美元。而早從1993年開始，三星就已在社長李健熙的帶領(lǐng)下開始了一場旨在向數(shù)字時代轉(zhuǎn)型的“新經(jīng)營”運(yùn)動，對管理體制和旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行了大幅調(diào)整，并在與數(shù)字相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了大量投資。到1996年時，它的年出口值已超過100億美元，并且在DRAM研究方面已經(jīng)全球領(lǐng)先。這里值得一提的是三星在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的努力。它從1983年起便正式?jīng)Q定將半導(dǎo)體作為自己今后的主打產(chǎn)業(yè)之一。但當(dāng)時三星開發(fā)出的64Ｋ DRAM，比世界先進(jìn)水平落后5年，要趕上先進(jìn)水平當(dāng)時至少需要20億美元的投資，且投資具有很大的不確定性，而此時的三星并不富裕。但三星最終還是決定冒這個險，并且決定集中投資，即便是在IT業(yè)循環(huán)到谷低的1990年前后，也沒有停止過投入。也正是從這時起，三星開始實(shí)現(xiàn)趕超。幾年后，三星在半導(dǎo)體領(lǐng)域已經(jīng)把日本企業(yè)拋下至少一年，牢牢建立了自己在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，現(xiàn)在它是全球最大的存儲芯片廠商。
“這場向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，使三星研發(fā)從一開始就是正確的。它面向的是一個未來的市場，這使它可以完全避免開強(qiáng)大的競爭對手。”正是因為這個原因，三星在1998年做了短暫的調(diào)整之后，很快它在1999年的凈利潤便上升到24億美元！
采取同樣的方法，三星在液晶面板和顯示器等數(shù)字產(chǎn)品的關(guān)鍵部件上進(jìn)行了長期大量的投資，并且成為這些領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者和最大供應(yīng)商。通過在存儲芯片、液晶面板和顯示器這些領(lǐng)域掌握自己的核心技術(shù)，三星就可以輕而易舉將其優(yōu)勢延伸到諸如手機(jī)、個人電腦、MP3等現(xiàn)在和未來的新型數(shù)字產(chǎn)品上，通過零部件的改造和比競爭對手更優(yōu)先的時間，把從市場上了解到的信息轉(zhuǎn)化為一個個可行的產(chǎn)品。比如，三星曾揚(yáng)言要使自己的筆記本電腦比索尼的薄1毫米，為了實(shí)現(xiàn)這個目的，三星整合了筆記本電腦研發(fā)部、光存儲研發(fā)部、TFT-LCD研發(fā)部等部門，筆記本部門解決了設(shè)計等問題，光存儲部門專門研發(fā)了更小的光驅(qū)，而TFT-LCD研發(fā)部提供了更薄的TFT-LCD，最后，問題便解決了；三星先后推出了世界最輕薄的14英寸迅馳筆記本X10，世界最輕薄的15英寸迅馳筆記本X30。據(jù)說，在這個過程中，三星還對這個新的光驅(qū)申請了壟斷性技術(shù)保護(hù)，使得一段時間內(nèi)只有三星的筆記本電腦才可以使用，不可以提供給其他廠商，掌握關(guān)鍵零部件能力的優(yōu)勢可見一斑。
而品牌方面的巨幅增值，又無疑為其一系列稀奇古怪的新產(chǎn)品研發(fā)提供了一項價值不菲的保險。根據(jù)InterBrand在2004年的全球品牌價值調(diào)查，自2000年以來，三星品牌開始發(fā)力，從
項目經(jīng)理勝任力免費(fèi)測評PMQ上線啦！快來測測你排多少名吧~
http://m.opto-elec.com.cn/pmqhd/index.html
