紹。因此產(chǎn)品包裝、尤其是人們尚不了解的新產(chǎn)品的包裝，要吸引顧客又能通過(guò)包裝上的圖文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，給顧客以信心，才能實(shí)現(xiàn)銷售。

(2)人們購(gòu)買力和生活水平的提高。人們收入的增加，使他們?cè)敢鉃閷?shí)現(xiàn)方便購(gòu)買和產(chǎn)品的便于攜帶而多付一些錢。生活水平的提高，新的物質(zhì)生活方式（如電冰箱存儲(chǔ)食品、物品在高級(jí)組合家具上的陳列和美化感等）也促進(jìn)精美包裝更受消費(fèi)者的歡迎。 轉(zhuǎn)貼于：中國(guó)項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

(3)競(jìng)爭(zhēng)加劇使包裝成為市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。 
    從人們?yōu)槭裁锤匾暟b的分析中，產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)建立新的包裝概念，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)完成更多功能。

（１）保護(hù)產(chǎn)品。包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)功能是指產(chǎn)品從制造廠到消費(fèi)者之間在運(yùn)輸、儲(chǔ)存、陳列的各個(gè)流通環(huán)節(jié)中保持產(chǎn)品質(zhì)量的完好，如消費(fèi)品的保鮮、不變質(zhì)，工業(yè)品的不損壞和不腐蝕等。另外，還有防止誤用的作用。

（２）區(qū)分產(chǎn)品。包裝是產(chǎn)品異樣化的基礎(chǔ)之一。利用獨(dú)特的包裝可以使產(chǎn)品異樣于其它同類品，使顧客能區(qū)分和辨認(rèn)本企業(yè)產(chǎn)品。對(duì)于靠零售商貨架陳列而出售的消費(fèi)品，包裝是顧客區(qū)分和挑選商品的重要因素。

（３）促銷產(chǎn)品。在區(qū)分的基礎(chǔ)上，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)和版面圖文的吸引力使顧客對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)而了解產(chǎn)品的基本特征和消費(fèi)利益，是促進(jìn)和加速消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的重要因素。

（４）方便購(gòu)買和使用。包裝可以使顧客從決定購(gòu)買到使用產(chǎn)品這一期間，更方便地?cái)y帶、搬運(yùn)、存放和正確使用。

    現(xiàn)代包裝概念以產(chǎn)品三層次理論為基礎(chǔ)，認(rèn)為包裝是產(chǎn)品組成中的一部分，包裝質(zhì)量對(duì)于產(chǎn)品有重要的促銷作用。 轉(zhuǎn)貼于：中國(guó)項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

2.包裝設(shè)計(jì)

    包裝設(shè)計(jì)是指為產(chǎn)品容器和外殼的各要素而擬定制造技術(shù)的有關(guān)活動(dòng)。包裝一般分為三層：①基本包裝，即產(chǎn)品的直接容器；②次級(jí)包裝是產(chǎn)品基本包裝的保護(hù)層；③裝運(yùn)包裝，即為了儲(chǔ)存、運(yùn)輸和認(rèn)貨的外加包裝。在某些包裝層上一般還有標(biāo)簽，標(biāo)簽是有關(guān)產(chǎn)品的文字和圖示說(shuō)明。包裝設(shè)計(jì)就是要決定上述各包裝組成中各項(xiàng)要素的制造條件。

    包裝設(shè)計(jì)的總要求是：一要促進(jìn)產(chǎn)品銷售，二要使包裝成本低廉。促進(jìn)銷售不能只注重包裝的精美，而忽視了產(chǎn)品的許諾。表達(dá)產(chǎn)品所含基本消費(fèi)利益、提供與產(chǎn)品定位緊密相關(guān)的許諾才是包裝設(shè)計(jì)中最重要的決策。良好的包裝設(shè)計(jì)就是使包裝各要素融合，統(tǒng)一于產(chǎn)品許諾之中。還要十分注意使包裝設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)域的文化背景，特別是對(duì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)必須符合國(guó)家有關(guān)包裝的法規(guī)，比如商標(biāo)法中對(duì)包裝上品名、商標(biāo)、標(biāo)簽的規(guī)定；食品衛(wèi)生法對(duì)食品包裝材料和衛(wèi)生條件的規(guī)定等。各要素的設(shè)計(jì)要點(diǎn)如下： [page]

(1)品牌與標(biāo)簽。品牌名在包裝上要占據(jù)突出位置，標(biāo)簽要醒目、文字說(shuō)明要簡(jiǎn)短易讀。(2)形狀。包裝形狀要有利于搬運(yùn)、儲(chǔ)存和陳列。工業(yè)品包裝要充分考慮運(yùn)輸過(guò)程的平穩(wěn)和安全。方便是包裝形狀設(shè)計(jì)的第一個(gè)要點(diǎn)，其次才是美觀，如香水瓶、化學(xué)制劑瓶和醬油瓶形狀顯然不同。

(3)顏色和色調(diào)。顏色是產(chǎn)品包裝中與銷售刺激聯(lián)系最緊的要素之一。顏色的選用要隨社會(huì)意識(shí)而變化，要符合市場(chǎng)地區(qū)文化背景的要求，更重要的是要使底色的運(yùn)用，色調(diào)的組成和調(diào)配能加強(qiáng)產(chǎn)品的許諾。

(4)配圖。包裝好比產(chǎn)品的貨架廣告，而配圖就好比該廣告的畫面。包裝上的配圖除了要清楚、易理解外，還要突出產(chǎn)品定位。 轉(zhuǎn)貼于：中國(guó)項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

(5)材料。開發(fā)和選用新型包裝是包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常性的重要工作。一種新型包裝材料的開發(fā)有時(shí)可以使處于衰退的疲軟產(chǎn)品新生。

3.包裝研究

    新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完成之后，如同產(chǎn)品實(shí)體特征一樣，也要通過(guò)一系列的試驗(yàn)，研究設(shè)計(jì)包裝的有效性

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