。包裝研究通常要進(jìn)行的測試有三種： 轉(zhuǎn)貼于：中國項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

(1)工程測試。確定包裝在正常使用中的適用性。

(2)視覺測試。確定包裝版面說明是否易讀，色調(diào)是否調(diào)合以及總的藝術(shù)效果是否對目標(biāo)顧客有足夠的吸引力。

(3)偏好測試。可分別對消費(fèi)者和中間商進(jìn)行，以判斷是否符合他們對包裝的偏好。裝設(shè)計(jì)完成以后并非一勞永逸，恰恰相反，要隨著環(huán)境的變化而改變。包裝研究是改進(jìn)包裝的基礎(chǔ)。

評價(jià)包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)主要有：

(1)可見性。引人注意的能力。在各種不同角度及光線強(qiáng)弱下包裝的可分辨程度越遠(yuǎn)，包裝的可見性就越好。 轉(zhuǎn)貼于：中國項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

(2)信息性。包裝能傳遞產(chǎn)品信息的能力。能在最短時(shí)間內(nèi)傳遞信息者為信息性最強(qiáng)的包裝。

(3)定位性。包裝與產(chǎn)品定位的同質(zhì)程度。越能代表產(chǎn)品定位的包裝，則定位性越好。(4)可用性。指包裝在產(chǎn)品流通、使用和用后是否方便和可利用的程度。功能完成得越好、用途越多則可用性越好。

    包裝的上述性能指標(biāo)可以在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行研究，也可在真實(shí)市場內(nèi)測定，可以作為一個(gè)整體來測驗(yàn)，也可以分別測定包裝上的某一要素。比如，在北美常用連字測驗(yàn)法或態(tài)度衡量法測定包裝的顏色會引起何種聯(lián)想。

    在銷售現(xiàn)場對包裝進(jìn)行測定無疑是更為重要的包裝研究方法。但是，這并不意味著從產(chǎn)品的銷量來直接推斷包裝設(shè)計(jì)的好壞，因?yàn)殇N量的增減是對企業(yè)營銷努力適應(yīng)市場條件的一個(gè)綜合反應(yīng)。因此只能以消費(fèi)者對該包裝的反應(yīng)來度量包裝的效果。為此，企業(yè)要在試銷期或產(chǎn)品投入期來測定包裝效果，擬定專門的監(jiān)測系統(tǒng)、以收集有關(guān)數(shù)據(jù)，然后由研究人員進(jìn)行分析評價(jià)。
□新產(chǎn)品的品牌

    新產(chǎn)品品牌關(guān)系著新產(chǎn)品開發(fā)的成敗。在顧客的心目中，不同品牌的同類產(chǎn)品是質(zhì)量和滿意程度都可能極不相同的產(chǎn)品。從某種意義上講，品牌就是產(chǎn)品。因此，新產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)理所當(dāng)然地是產(chǎn)品異樣化的標(biāo)志之一。 轉(zhuǎn)貼于：中國項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

1.品牌的意義和作用

首先應(yīng)了解有關(guān)品牌的幾個(gè)術(shù)語：

(1)品牌。是用來辯認(rèn)某一個(gè)(組)產(chǎn)品或服務(wù)、使其與競爭者相區(qū)別的一種名稱、詞語、字母、符號或者它們的組合。

(2)牌名。是品牌組合中可以口述的部分。

(3)標(biāo)記。是品牌中可記認(rèn)，但無法叫出來的部分。

(4)商標(biāo)。是品牌組合中已注冊并受法律保護(hù)的部分，它可以是品牌的一部分，也可以包括品牌組合中的全部內(nèi)容。 

    品牌設(shè)計(jì)的決策是圍繞上述各品牌成份來進(jìn)行的，討論品牌的作用也往往會涉及品牌組合中的各部分。

    品牌對于產(chǎn)品購買者的作用：

(1)品牌是區(qū)分產(chǎn)品的基礎(chǔ)。由于產(chǎn)品的多樣化和充足化，消費(fèi)者越來越需要辨認(rèn)產(chǎn)品而不是辨認(rèn)生產(chǎn)廠家。品牌是最簡易辨認(rèn)產(chǎn)品的方法。 轉(zhuǎn)貼于：中國項(xiàng)目管理資源網(wǎng)

(2)品牌是質(zhì)量的象征。不同品牌代表了不同廠家的工藝習(xí)慣和不同的質(zhì)量水平。所以品牌往往是顧客選購時(shí)的參照基礎(chǔ)，重復(fù)購買時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。

(3)節(jié)省購買產(chǎn)品的時(shí)間。在產(chǎn)品云集的商店里，如果不使用品牌和標(biāo)簽，消費(fèi)者靠自己五官去鑒別的話，在當(dāng)今社會是不可想象的。

(4)品牌是新產(chǎn)品上市的信息源。消費(fèi)者可以從中了解和感知新產(chǎn)品所能提供的新利益，增加了消費(fèi)者獲得新享受和新消費(fèi)的機(jī)會。

    品牌對于廠商的作用：

(1)商標(biāo)注冊可以保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)許可權(quán)，也就是通過品牌實(shí)現(xiàn)對新產(chǎn)品獨(dú)一無二特征的法律保護(hù)。如無品牌和商標(biāo)，競爭者則可以毫無顧忌地仿造。

(2)促進(jìn)廣告和陳列效果。品牌在廣告和陳列方面的促銷效果是同包裝協(xié)調(diào)一致作用的。最終有可能形成一種產(chǎn)品形象和風(fēng)格，是知名度傳遞最方便的工具。

(3)協(xié)助市場營銷控制。在流動環(huán)節(jié)

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