，市場前景非?？捎^，而且他們可以利用自己閑置的機器生產(chǎn)這種產(chǎn)品，但存在的問題是需要找到一種能抗高溫的粘合劑。他們自己沒有這方面的技術(shù)能力開發(fā)這種抗高溫的粘合劑，若與國際上較先進(jìn)和廠商合作開發(fā)，費用將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出利潤，因此從整體上來分析，這是不成功的。
2．成本投入能力。規(guī)模越大，資金投入越大，成本回收就越慢。如果沒有數(shù)千萬的資金準(zhǔn)備和兩年內(nèi)準(zhǔn)備回垅投資的思想準(zhǔn)備，做高檔品牌的結(jié)果一定沒有好結(jié)果。Levi，s牛仔第一次通過韓國代理商進(jìn)入上海時．—年的時間燒掉了上千萬元，不得不撤退就是不成功例子。
3．經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)能力。如果你只熟悉低檔市場，擁有一批低擋產(chǎn)品的代理商。那么，你的產(chǎn)品定位最好定位在低檔范圍，否則，不僅會造成原有資源的浪費，另外開發(fā)新的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)也需要雄厚的資本，使企業(yè)不堪負(fù)擔(dān)，更重要的是，重新開發(fā)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)未必能達(dá)到預(yù)期的目的。
四、企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的類型
企業(yè)開發(fā)什么樣的產(chǎn)品，這是一個重大的戰(zhàn)略選擇。產(chǎn)品開發(fā)的角度不同，從而形成不同的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略類型。
（一）按產(chǎn)品開發(fā)的新穎程度進(jìn)行分類，有四種戰(zhàn)略可供選擇
1．全新型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。全新型新產(chǎn)品是指新穎程度最高的一類新產(chǎn)品，它是運用科學(xué)技術(shù)的新發(fā)明而開發(fā)和生產(chǎn)出來的，具有新原理、新技術(shù)、新材質(zhì)等特征的產(chǎn)品。選擇和實施此戰(zhàn)略，需要企業(yè)投入大量資金，擁有雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，開發(fā)實力強，同時花費時間長，并需要一定的需求潛力，故企業(yè)承擔(dān)的市場風(fēng)險比較大。調(diào)查表明，全新產(chǎn)品在新產(chǎn)品中只占10%左右。
2．換代型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。換代型新產(chǎn)品使原有產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)的變化。選擇和實施換代型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，只須投入較少的資金，費時不長，就能改造原有產(chǎn)品，使之成為換代新產(chǎn)品，具有新的功能，滿足顧客新的需要。
3．改進(jìn)型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。所開發(fā)的新產(chǎn)品與原產(chǎn)品相比，只發(fā)生了量的變化，即漸進(jìn)的變化，同樣能滿足顧客新的需求。這是代價最小、收獲最快的一種新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，但容易被競爭者模仿。
4．仿制型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。開發(fā)這種產(chǎn)品不需要太多的資金和尖端的技術(shù)，因此比研制全新產(chǎn)品要容易得多，但企業(yè)應(yīng)注意對原產(chǎn)品的某些缺陷和不足加以改造，并結(jié)合市場的需要進(jìn)行改進(jìn)，而不應(yīng)全盤照抄。
以上四種產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中，第一類開發(fā)戰(zhàn)略，一般企業(yè)實施較難，只有大型企業(yè)或特大型企業(yè)在實行“產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)合開發(fā)工程的條件下，才能仿效；第二、三、四類開發(fā)戰(zhàn)略，多數(shù)企業(yè)選擇和實施較為容易，且能迅速見效。多數(shù)企業(yè)應(yīng)著重考慮選擇第二、第三和第四種新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
（二）按產(chǎn)品開發(fā)新的范圍和水平進(jìn)行分類，有以下三類戰(zhàn)略可供選擇
1．地區(qū)級新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。這里所指的“地區(qū)級”，是指省、市、自治區(qū)一級。也就是新產(chǎn)品開發(fā)達(dá)到省、市、自治區(qū)一級水平的戰(zhàn)略。凡我國其他?。ㄊ?、自治區(qū)）已經(jīng)開發(fā)和生產(chǎn)的新產(chǎn)品，本?。ㄊ?、自治區(qū)）還沒有這種新產(chǎn)品，某企業(yè)率先開和生產(chǎn)出來，經(jīng)有關(guān)部門鑒定和確認(rèn)，則屬于本?。ㄊ?、自治區(qū)）一級新產(chǎn)品。
2．國家級新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。這是指新產(chǎn)品開發(fā)達(dá)到國家一級水平的戰(zhàn)略。國家級新產(chǎn)品，是指在全國范圍內(nèi)新出現(xiàn)的產(chǎn)品。凡國外已率先開發(fā)和生產(chǎn)，國內(nèi)尚沒有這類產(chǎn)品，國內(nèi)某企業(yè)率先開發(fā)和生產(chǎn)出來，經(jīng)國家有關(guān)主管部門鑒定和確認(rèn)，則屬于國家級新產(chǎn)品。
3．國際級新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。這是指新產(chǎn)品開發(fā)達(dá)到國際一級水平的戰(zhàn)略。國際級新產(chǎn)品是指：（1）在國際市場上尚未出現(xiàn)、本國某企業(yè)率先開發(fā)和生產(chǎn)出來的先進(jìn)產(chǎn)品。（2）國外雖然已經(jīng)出現(xiàn)某種新產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)在掌握國外新產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上，開發(fā)出性能更好、水平更高的同類產(chǎn)品，屬于國際領(lǐng)先產(chǎn)品。
以上三種新品開發(fā)戰(zhàn)略