生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中無(wú)法保持較長(zhǎng)時(shí)間的獨(dú)家生產(chǎn)，一個(gè)企業(yè)可以因?yàn)橐环N新產(chǎn)品而發(fā)展壯大，同樣也可以因?yàn)楫a(chǎn)品開(kāi)發(fā)不當(dāng)而背上沉重的包袱，付出慘痛的代價(jià)。當(dāng)然，新產(chǎn)品因?yàn)楦呒夹g(shù)含量增加而價(jià)值倍增，給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
市場(chǎng)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，猶如許多同心市場(chǎng)圓組成的有機(jī)整體，每一個(gè)同心市場(chǎng)圓代表一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)產(chǎn)品形成的循環(huán)圈，像一個(gè)質(zhì)點(diǎn)在大市場(chǎng)中既有公轉(zhuǎn)循環(huán)，又有自轉(zhuǎn)循環(huán)。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)取向應(yīng)是共同市場(chǎng)、專門市場(chǎng)和特殊市場(chǎng)。共同市場(chǎng)的主體是現(xiàn)有市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)，通過(guò)賦予產(chǎn)品新的功能，擴(kuò)大市場(chǎng)應(yīng)用范圍，從而吸引用戶，或利用新技術(shù)，改進(jìn)產(chǎn)品，提高質(zhì)量，降低成本，實(shí)現(xiàn)替代轉(zhuǎn)化，從而取得經(jīng)濟(jì)效益。在共同市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，應(yīng)該準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，認(rèn)真組織研究，通過(guò)一定的市場(chǎng)投入，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)。專門市場(chǎng)的產(chǎn)品大多具有專業(yè)化的用途，專門市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以補(bǔ)充不足開(kāi)始，逐漸滲透，進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域，結(jié)點(diǎn)式融合，互利互惠，其關(guān)鍵是運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，不斷提高用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，嚴(yán)格管理，從而形成可信賴的用戶關(guān)系。特殊市場(chǎng)是嚴(yán)格細(xì)化的產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品用途單一，用戶特別，產(chǎn)品共用性差，用常規(guī)裝備無(wú)法組織生產(chǎn)，需要特殊的檢測(cè)手段控制產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)較高，不易實(shí)現(xiàn)替代。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)綜合分析，尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新結(jié)合點(diǎn)。
三.企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的市場(chǎng)戰(zhàn)略分析
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力是衡量一個(gè)國(guó)家科技發(fā)展水平和管理水平的重要標(biāo)志。成功企業(yè)的發(fā)展有賴于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，首先應(yīng)著眼于現(xiàn)有市場(chǎng)，利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)施適應(yīng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。適應(yīng)市場(chǎng)是企業(yè)求生存、求發(fā)展的需要，是企業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)和基點(diǎn)。適應(yīng)市場(chǎng)必須認(rèn)知市場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)體系進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析研究，置身于市場(chǎng)環(huán)境，選擇市場(chǎng)產(chǎn)品服務(wù)定位，尋找市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡點(diǎn)和薄弱環(huán)節(jié)，并加以利用。適應(yīng)市場(chǎng)不一定從產(chǎn)品的發(fā)明做起，而應(yīng)從分析市場(chǎng)和細(xì)化市場(chǎng)作為起點(diǎn)。就世界市場(chǎng)范圍而言，需要的產(chǎn)品種類繁多，生產(chǎn)廠家無(wú)數(shù)，在市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中形成了相互依賴、相互依存和彼此競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，并在產(chǎn)品市場(chǎng)不斷的循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，出現(xiàn)了一定的自然縫隙和創(chuàng)新空間。同時(shí)經(jīng)濟(jì)和科技條件變化也會(huì)在市場(chǎng)形成一定的利益真空，這就促使一批有發(fā)展實(shí)力的企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化與跨越。把自己開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品打入世界市場(chǎng)產(chǎn)品的循環(huán)圈，與重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)組織建立和保持聯(lián)系，形成對(duì)市場(chǎng)資源和利益的共享，保持與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同步。其次是利用優(yōu)勢(shì)，發(fā)展和開(kāi)拓市場(chǎng)的戰(zhàn)略。隨著市場(chǎng)領(lǐng)域的擴(kuò)大和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終存在著各種不平衡性，而且與生俱來(lái)。同時(shí)在市場(chǎng)變化發(fā)展過(guò)程中，顯示出不平衡的經(jīng)濟(jì)部門和環(huán)節(jié)，這些都給市場(chǎng)領(lǐng)域的拓展提供了機(jī)會(huì)。通過(guò)產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大，努力發(fā)現(xiàn)需求，把市場(chǎng)的觸角伸向特殊和專門市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)空間，融合發(fā)展，從而進(jìn)入一種新的市場(chǎng)境界。再次是培育和領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)就是要領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的方向性，使企業(yè)在時(shí)間——市場(chǎng)空間轉(zhuǎn)換的最經(jīng)濟(jì)水平上運(yùn)行，用創(chuàng)新產(chǎn)品培育市場(chǎng)的持久性，延長(zhǎng)市場(chǎng)壽命，從而引導(dǎo)消費(fèi)，引導(dǎo)市場(chǎng)。如通信手機(jī)不斷推陳出新就是引導(dǎo)市場(chǎng)的一個(gè)例證。一種技術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成功可以帶動(dòng)多種產(chǎn)品的換代與升級(jí)，衍生出多種產(chǎn)品。市場(chǎng)的形成必須進(jìn)行必要的培育和引導(dǎo)，這種引導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)的基點(diǎn)在于對(duì)科技發(fā)展趨勢(shì)的把握和對(duì)社會(huì)進(jìn)步的全面認(rèn)識(shí)。
四.對(duì)臺(tái)州企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化和現(xiàn)代企業(yè)制度的不斷完善，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣方市場(chǎng)已不復(fù)存在，臺(tái)