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企業(yè)必須檢查是否有足夠的能力支持新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這些能力包括技術(shù)能力、成本投入能力、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)能力等。
1.技術(shù)可行性。檢驗(yàn)技術(shù)可行性必須要求企業(yè)的生產(chǎn)能力以及產(chǎn)品或服務(wù)能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的功能。比如，某公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的原型，將這種新產(chǎn)品安在一個(gè)正常的燈泡上可使燈泡的使用壽命延長(zhǎng)10倍，市場(chǎng)前景非?？捎^，而且他們可以利用自己閑置的機(jī)器生產(chǎn)這種產(chǎn)品，但存在的問(wèn)題是需要找到一種能抗高溫的粘合劑。他們自己沒(méi)有這方面的技術(shù)能力開(kāi)發(fā)這種抗高溫的粘合劑，若與國(guó)際上較先進(jìn)和廠商合作開(kāi)發(fā)，費(fèi)用將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出利潤(rùn)，因此從整體上來(lái)分析，這是不成功的。
2.成本投入能力。規(guī)模越大，資金投入越大，成本回收就越慢。如果沒(méi)有數(shù)千萬(wàn)的資金準(zhǔn)備和兩年內(nèi)準(zhǔn)備回垅投資的思想準(zhǔn)備，做高檔品牌的結(jié)果一定沒(méi)有好結(jié)果。Levi，S牛仔第一次通過(guò)韓國(guó)代理商進(jìn)入上海時(shí).—年的時(shí)間燒掉了上千萬(wàn)元，不得不撤退就是不成功例子。
3.經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)能力。如果你只熟悉低檔市場(chǎng)，擁有一批低擋產(chǎn)品的代理商。那么，你的產(chǎn)品定位最好定位在低檔范圍，否則，不僅會(huì)造成原有資源的浪費(fèi)，另外開(kāi)發(fā)新的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)也需要雄厚的資本，使企業(yè)不堪負(fù)擔(dān)，更重要的是，重新開(kāi)發(fā)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)未必能達(dá)到預(yù)期的目的。
三、企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的類(lèi)型
企業(yè)開(kāi)發(fā)什么樣的產(chǎn)品，這是一個(gè)重大的戰(zhàn)略選擇。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度不同，從而形成不同的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略類(lèi)型。
(一)按產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新穎程度進(jìn)行分類(lèi)，有四種戰(zhàn)略可供選擇
1.全新型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。全新型新產(chǎn)品是指新穎程度最高的一類(lèi)新產(chǎn)品，它是運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的新發(fā)明而開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)出來(lái)的，具有新原理、新技術(shù)、新材質(zhì)等特征的產(chǎn)品。選擇和實(shí)施此戰(zhàn)略，需要企業(yè)投入大量資金，擁有雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)實(shí)力強(qiáng)，同時(shí)花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，并需要一定的需求潛力，故企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)比較大。調(diào)查表明，全新產(chǎn)品在新產(chǎn)品中只占10%左右。
2.換代型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。換代型新產(chǎn)品使原有產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)的變化。選擇和實(shí)施換代型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，只須投入較少的資金，費(fèi)時(shí)不長(zhǎng)，就能改造原有產(chǎn)品，使之成為換代新產(chǎn)品，具有新的功能，滿足顧客新的需要。
3.改進(jìn)型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。所開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品與原產(chǎn)品相比，只發(fā)生了量的變化，即漸進(jìn)的變化，同樣能滿足顧客新的需求。這是代價(jià)最小、收獲最快的一種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，但容易被競(jìng)爭(zhēng)者模仿。
4.仿制型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。開(kāi)發(fā)這種產(chǎn)品不需要太多的資金和尖端的技術(shù)，因此比研制全新產(chǎn)品要容易得多，但企業(yè)應(yīng)注意對(duì)原產(chǎn)品的某些缺陷和不足加以改造，并結(jié)合市場(chǎng)的需要進(jìn)行改進(jìn)，而不應(yīng)全盤(pán)照抄。
以上四種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略中，第一類(lèi)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，一般企業(yè)實(shí)施較難，只有大型企業(yè)或特大型企業(yè)在實(shí)行“產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)合開(kāi)發(fā)工程的條件下，才能仿效;第二、三、四類(lèi)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，多數(shù)企業(yè)選擇和實(shí)施較為容易，且能迅速見(jiàn)效。多數(shù)企業(yè)應(yīng)著重考慮選擇第二、第三和第四種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。
(二)按產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新的范圍和水平進(jìn)行分類(lèi)，有以下三類(lèi)戰(zhàn)略可供選擇
1.地區(qū)級(jí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。這里所指的“地區(qū)級(jí)”，是指省、市、自治區(qū)一級(jí)。也就是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)達(dá)到省、市、自治區(qū)一級(jí)水平的戰(zhàn)略。凡我國(guó)其他省(市、自治區(qū))已經(jīng)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)的新產(chǎn)品，本省(市、自治區(qū))還沒(méi)有這種新產(chǎn)品，某企業(yè)率先開(kāi)和生產(chǎn)出來(lái)，經(jīng)有關(guān)部門(mén)鑒定和確認(rèn)，則屬于本省(市、自治區(qū))一級(jí)新產(chǎn)品。
2.國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。這是指新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)達(dá)到國(guó)家一級(jí)水平的戰(zhàn)略。國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品，是指在全國(guó)范圍內(nèi)新出現(xiàn)的產(chǎn)品。凡國(guó)外已率先開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有這類(lèi)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)某企業(yè)率先開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)出來(lái)，經(jīng)國(guó)家有關(guān)主管部門(mén)鑒定和確認(rèn)，則屬于國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品。
3.國(guó)際級(jí)新產(chǎn)品