開發(fā)戰(zhàn)略。這是指新產(chǎn)品開發(fā)達(dá)到國(guó)際一級(jí)水平的戰(zhàn)略。國(guó)際級(jí)新產(chǎn)品是指：
(1)在國(guó)際市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)、本國(guó)某企業(yè)率先開發(fā)和生產(chǎn)出來的先進(jìn)產(chǎn)品。
(2)國(guó)外雖然已經(jīng)出現(xiàn)某種新產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)在掌握國(guó)外新產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出性能更好、水平更高的同類產(chǎn)品，屬于國(guó)際領(lǐng)先產(chǎn)品。
以上三種新品開發(fā)戰(zhàn)略，可以由低向高逐級(jí)選擇和實(shí)施，即先選擇第一級(jí)工區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，實(shí)施成功后再選擇第二級(jí)即國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略實(shí)施成功后，再選擇第三級(jí)即國(guó)際級(jí)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。凡條件好的，也可跳躍式開發(fā)，企業(yè)還沒有地區(qū)級(jí)新產(chǎn)品，可直接開發(fā)國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品;有些企業(yè)擁有地區(qū)新產(chǎn)品，但還沒有國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品，只要條件允許，可選擇開發(fā)國(guó)際級(jí)新產(chǎn)品的戰(zhàn)略。
四、實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略需要解決的幾個(gè)問題研究
(一)關(guān)于新產(chǎn)品的創(chuàng)意問題
發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意，提出新觀點(diǎn)的可能有各種人員。企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門是一大來源，但更為廣泛的來源在企業(yè)外部，如中間商，專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)、教學(xué)和科研機(jī)構(gòu)，政府部門，特別是廣大消費(fèi)者，他們的意見直接反映著市場(chǎng)需求的變化傾向。因此，企業(yè)必須注意和各方面保持密切的聯(lián)系，經(jīng)常傾聽他們的意見，并對(duì)這些意見進(jìn)行歸納和分析，以發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在這方面經(jīng)常采取的方法有：
1.詢問調(diào)查法。即通過上門詢問或采取問卷調(diào)查的方式來搜集意見和建議，作為分析的依據(jù)，從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
2.德爾菲法。即通過輪番征求專家意見來從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
3.召開座談會(huì)。如召開消費(fèi)者座談會(huì)、企業(yè)內(nèi)部人員座談會(huì)、銷售人員座談會(huì)、專家座談會(huì)等，搜集意見和建議。
4.課題招標(biāo)(承包)法。即將某些方面的環(huán)境變化趨勢(shì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，以課題的形式進(jìn)行招標(biāo)或承包，由中標(biāo)的科研機(jī)構(gòu)或承包的專門小組(或人員)在一定期限內(nèi)拿出他們的分析報(bào)告，從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
5.頭腦風(fēng)暴法。亦稱“操腦術(shù)”活動(dòng)，即將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，對(duì)任何人提出的意見，哪怕是異想天開，也不能批評(píng)。通過這種方法，來搜集那些從常規(guī)渠道或常規(guī)方法中得不到的意見，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。