倫敦奧運(yùn)會開幕，來自200多個國家和地區(qū)、1萬名參賽運(yùn)動員成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。“奧運(yùn)金牌”和“獎金”等詞匯，將成為這個夏天的熱詞。
體育作為最商業(yè)化的職業(yè)之一，造就了一批又一批“富可敵國”的運(yùn)動員：網(wǎng)壇天王費(fèi)德勒、剛帶領(lǐng)熱火隊獲得NBA總冠軍的“小皇帝”詹姆斯、沒有極限的牙買加“閃電”博爾特、中國金花李娜……
誰會成為倫敦奧運(yùn)會上的吸金王呢？誰又能借著四年一次的奧運(yùn)東風(fēng)身價暴漲，書寫新的傳奇？
奧運(yùn)冠軍≠賺錢冠軍
奧運(yùn)會從來就是個制造傳奇的地方，倫敦奧運(yùn)會誰能拿走最多的金牌？
答案其實(shí)不難猜。根據(jù)奧運(yùn)會比賽項目，游泳和田徑是獎牌數(shù)目最多的兩項，很多媒體都把“奪金王”的頭銜給了美國游泳運(yùn)動員邁克爾·菲爾普斯。在2008年北京奧運(yùn)會上，他一舉奪取8枚奧運(yùn)金牌、七次打破世界紀(jì)錄。倫敦奧運(yùn)會上，他將參加個人7項選拔賽，并且成功入選美國隊的3項接力賽陣容，這意味著他將有機(jī)會向10枚金牌發(fā)起沖擊。
但菲爾普斯即使贏得再多的金牌，也不可能成為最富有的運(yùn)動員。2012年6月，福布斯雜志新鮮出爐的全球年收入（2011年5月—2012年5月）最高的100位運(yùn)動員排行榜上，找不到菲爾普斯的名字。因?yàn)橛斡?、田徑雖然是奧運(yùn)會的金牌大戶，但不是職業(yè)比賽，即使擁有天才的運(yùn)動員，也不可能創(chuàng)造出更多的商業(yè)財富。
全球年收入最高的100位運(yùn)動員中，排在第一位的是美國拳擊手弗洛伊德·梅威瑟。他在過去12個月里只打了兩場比賽，但卻得到了8500萬美元的收入，成為名副其實(shí)的“錢先生”。在職業(yè)體育最發(fā)達(dá)的美國，拳擊一向是最厲害的吸金王，一直保持著單場比賽獎金最高的紀(jì)錄。最具諷刺意味的是，梅威瑟由于被指控毆打前女友等多項罪名，目前正在監(jiān)獄服刑。
本屆倫敦奧運(yùn)會上，另一位光芒萬丈的巨星是田徑明星尤賽恩·博爾特，這位號稱“牙買加閃電”的百米飛人不僅對倫敦奪冠充滿信心，更豪言能挑戰(zhàn)人類的極限9秒4，“這個賽季，所有人都在談?wù)?秒4，如果這有可能，那么跑進(jìn)9秒4的人一定是我?！辈柼卣f。
但博爾特在福布斯最富有運(yùn)動員中排名第63位，年收入為2030萬美元，僅僅是梅威瑟的四分之一。
誰是參加本次倫敦奧運(yùn)會最富有的運(yùn)動員？
一個是入選美國“夢十隊”的勒布朗·詹姆斯。雖然過去一年他和所有的NBA球員一樣，因?yàn)镹BA停擺減少了20%的賽事，但他在賽場外的撈金能力讓人側(cè)目：不但手里緊握著耐克、可口可樂等贊助商代言，與芬威體育集團(tuán)的營銷合作則讓他獲得了英超利物浦足球俱樂部的股份。據(jù)統(tǒng)計，詹姆斯從2011年5月到2012年5月間，一共賺了5300萬美元，緊隨老虎伍茲之后，名列第四名最賺錢運(yùn)動員。
外界認(rèn)為，即使脖子上再多一枚奧運(yùn)金牌，對這位NBA球星來說，僅僅是錦上添花而已。
緊隨其后的是網(wǎng)壇名將費(fèi)德勒，他以5270萬美元的年收入排名世界第五。費(fèi)德勒不僅是網(wǎng)壇常青樹，還是經(jīng)久不衰的印鈔機(jī)。他代言的產(chǎn)品大牌林立，如耐克、奔馳、勞力士等。
誰會借到奧運(yùn)東風(fēng)
對于費(fèi)德勒和詹姆斯這樣的職業(yè)選手而言，奧運(yùn)金牌只是錦上添花，但對于其他選手而言，奧運(yùn)冠軍的意義則非比尋常。
首先是中國網(wǎng)球選手李娜。2011年是李娜的幸運(yùn)年，從一名表現(xiàn)普通的職業(yè)選手到獲得法國網(wǎng)球公開賽女單冠軍，她完成了一次人生的大逆轉(zhuǎn)。這不僅讓李娜成為第一個贏得大滿貫賽事單打冠軍的亞洲出生選手，也讓她在體育贊助市場整體低迷的環(huán)境中，成功簽下7份數(shù)百萬美元的贊助合同。
目前，李娜手握13份商業(yè)合同，包括百保力（Babolat）、哈根達(dá)斯（Haa