急，而奧運會令這些服裝品牌看到了希望?！鼻蹇瀑Y深分析人士對記者表示。
誰能代表中國水平？
根據(jù)英國品牌顧問公司BrandFinance發(fā)布的最新報告，奧運會的“品牌價值”已經(jīng)飆升至475億美元。由此來看，無論是在海外開設(shè)旗艦店的波司登，還是一心“押寶”奧運的李寧、匹克，本土服裝品牌對奧運盛會的蜂擁而至，說到底，只為爭一個“名”。
只是，當(dāng)GeorgeAmarni設(shè)計的意大利代表隊隊服，RalphLauren的美國隊隊服，恒源祥擔(dān)綱設(shè)計制作的中國奧運代表團禮服同時出現(xiàn)時，又將人們的思考帶入另一個深度：它們的產(chǎn)品和工藝是否真的能夠代表中國服裝工業(yè)的最高水平，從而展現(xiàn)國家形象？
“中國代表團的服飾是按最高要求制作的，每個細節(jié)都不能馬虎，都要精益求精?！鄙虾：阍聪榉椨邢薰靖笨偨?jīng)理葛明一度強調(diào)。
據(jù)記者了解，此次中國代表團禮服表面雖無出彩設(shè)計，但其從設(shè)計到成品卻并不簡單。恒源祥此次沿用了北京奧運會時的設(shè)計團隊，并于2011年七八月份啟動設(shè)計。最初的方案多達十余種。在交國家體育總局裝備中心送審后，經(jīng)過了十余次的討論和挑選，最終確定了日前亮相的這一套方案。
據(jù)葛明回憶，“在定稿前已制作了多款樣衣，而修改之處往往只是一些細節(jié)。比如上衣鑲嵌黃色的緄邊這一個環(huán)節(jié)，光挑選適合的金黃色就多次調(diào)整?！比欢?，品牌商的“嘔心瀝血”依然受到質(zhì)疑，“如果奧運禮服代表著國家形象，那奧運禮服的水平就是整個中國服裝工業(yè)水平的體現(xiàn)。顯然，面料和細節(jié)都過得了關(guān)的我們，最大的軟肋，還是出在設(shè)計上?！?/span>
眼下，倫敦奧運會依然如火如荼。根據(jù)BrandFinance的報告，下屆2016年里約熱內(nèi)盧奧運會的收益仍將再次攀升，或?qū)⑼黄?0億美元。
BrandFinance總裁黑格表示，奧運預(yù)期將為英國經(jīng)濟創(chuàng)造超過250億美元的凈收益。另一份報告Sportcal則指出，下屆奧運收益更可達80億美元，是倫敦奧運會和2010年溫哥華冬奧會的總和。
無疑，服裝品牌對奧運的熱情仍將持續(xù)。而它們對上述數(shù)字的貢獻幾何，回報又得幾何，或許也同樣會持續(xù)成為一個耐人尋味的話題。