我們可以從一項國外的調(diào)查報告來看看產(chǎn)品開發(fā)速度對企業(yè)獲利的影響。新產(chǎn)品在推出上市之后，一般會經(jīng)歷成長期、成熟期、衰退期等幾個階段，然而就整個產(chǎn)品生命期而言，新產(chǎn)品愈早推出市場所創(chuàng)造的銷售收入總額就愈高。依據(jù)國外的研究，新產(chǎn)品若是比預(yù)期的時間晚6個月上市，整個生命期的總銷售收入將會減少30%。
幾年前就有一家國際知名的激光打印機設(shè)計制造公司因為新產(chǎn)品延遲上市而吃了大虧。依據(jù)這家公司的經(jīng)驗，激光打印機的產(chǎn)品生命周期約為16個月。有一次該公司因為研發(fā)數(shù)據(jù)管理的混亂及遺失，某一款新的激光打印機比預(yù)期時間晚了4個月才上市，結(jié)果整個生命周期縮短為12個月（因為競爭對手在預(yù)期時間內(nèi)推出更新的產(chǎn)品），總銷售收入比預(yù)期少了33%，同時對該產(chǎn)品線當(dāng)年度收入及利潤目標(biāo)的達(dá)成造成不小的影響。
除了對收入與利潤的影響外，部分領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)則是快速開發(fā)新產(chǎn)品的方式，進入新的市場，擺脫競爭者，任由他們在舊產(chǎn)品市場上互相廝殺，爭食殘留的利益。
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