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市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目如何選擇國(guó)外公司
2007-9-4 0:52:44  作者：匿名
  
主要人員的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)也很重要，在市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)越多，就愈能準(zhǔn)確地定義客戶(hù)的問(wèn)題，對(duì)各種調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)也愈了解。對(duì)實(shí)地執(zhí)行中易出現(xiàn)的問(wèn)題能夠及時(shí)把握。對(duì)于定量調(diào)查如此，對(duì)于定性調(diào)查，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)就尤為重要，定性研究最常用的方法是焦點(diǎn)團(tuán)體座談(focus groups)，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的主持人能夠從容地控制座談的進(jìn)程，調(diào)節(jié)氣氛，調(diào)動(dòng)每個(gè)參加者的主動(dòng)性，說(shuō)出自己的觀點(diǎn)，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的主持人與一個(gè)沒(méi)有多少經(jīng)驗(yàn)的主持人得到的信息不僅在數(shù)量上不同，在質(zhì)量上也不一樣。

除從業(yè)經(jīng)驗(yàn)外，主要人員在某行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)也能直接影響一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的質(zhì)量，有些市場(chǎng)調(diào)查公司有自己的市場(chǎng)定位，他們或者只做電信業(yè)的調(diào)查，或者只做包裝消費(fèi)品的研究。一些綜合性的市場(chǎng)調(diào)查公司也著意培訓(xùn)一些研究人員成為行業(yè)專(zhuān)家，比如對(duì)OTC藥品市場(chǎng)調(diào)查非常精通的人員。這樣的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)使得研究人員對(duì)某行業(yè)的背景資料、存在問(wèn)題等非常了解，對(duì)于該行業(yè)產(chǎn)品特性、客戶(hù)構(gòu)成、分銷(xiāo)渠道，促銷(xiāo)手段等也有深刻認(rèn)識(shí)，這種了解和認(rèn)識(shí)不僅有助于研究人員設(shè)計(jì)調(diào)查方案，而且在數(shù)據(jù)分析時(shí)也能夠從自身知識(shí)出發(fā)解釋數(shù)據(jù)，給出切實(shí)可行和建議。

報(bào)價(jià)
市場(chǎng)調(diào)查公司的報(bào)價(jià)自然是客戶(hù)在做選擇時(shí)的一項(xiàng)重要考慮因素。每個(gè)公司有自己的報(bào)價(jià)體系和方法。各個(gè)調(diào)查公司的報(bào)價(jià)只有在調(diào)查方法、質(zhì)量、地域等都相同時(shí)才具有可比性。這一點(diǎn)在后面會(huì)再談到。
以上幾個(gè)方面是客戶(hù)在選擇市場(chǎng)調(diào)查公司時(shí)主要考慮的因素，除這幾個(gè)主要方面外，其他還有一些因素會(huì)影響客戶(hù)的選擇，比如文本的制作水平、項(xiàng)目完成所需時(shí)間等等，在這里不再一一指出。

綜合起來(lái)，以上幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以歸納為兩個(gè)大類(lèi)，一是關(guān)于調(diào)查公司的調(diào)查質(zhì)量，二是調(diào)查公司的報(bào)價(jià)�？蛻�(hù)自然是希望能找到價(jià)廉質(zhì)高的市場(chǎng)調(diào)查公司為自己服務(wù)，但高質(zhì)量的調(diào)查意味著更多的勞動(dòng)和投入，也就意味著花費(fèi)的增多，所以在選擇市場(chǎng)調(diào)查公司，最重要的一點(diǎn)不是選擇價(jià)錢(qián)低的公司，而是找到價(jià)錢(qián)與質(zhì)量相當(dāng)?shù)模⑶屹|(zhì)量符合客戶(hù)要求的公司。在價(jià)錢(qián)和質(zhì)量的權(quán)衡上，需要重點(diǎn)考慮的是該項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)決策的重要性如何，如果該調(diào)查結(jié)果將作為以后五年市場(chǎng)計(jì)劃和策略的基礎(chǔ)，那么該調(diào)查就必須委托給質(zhì)量最有保證的公司來(lái)做，以避免數(shù)據(jù)的誤差而導(dǎo)致公司的決策失敗。

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