極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ：JG）發(fā)布《2018年雙11數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，從綜合商場(chǎng)app運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和雙11用戶畫像對(duì)比等維度，帶你探索2017年雙11和2018年雙11的異同。
數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：
1、截至2018年11月，綜合商城行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)8.79億，較去年同期上升28.3%，滲透率達(dá)79.9%
2、阿里系的手淘和天貓2018年雙11增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩，拼多多表現(xiàn)突出；拼多多2018年雙11獨(dú)占率逆勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)5.5%
3、2018年雙11，每用戶手機(jī)中裝有4.3個(gè)綜合商城app，去年同期為3.7個(gè)
4、受拼多多異軍崛起的影響， 2018年雙11綜合商城app一二線城市用戶占比提升；另外，女性用戶和36歲以上用戶占比有所增加
一、2018年雙11回顧
今年是雙11購(gòu)物節(jié)的第十個(gè)年頭，雙11已經(jīng)演化成全民的購(gòu)物狂歡節(jié)；據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，今年雙11全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過3000億元，其中天貓公布的數(shù)據(jù)，天貓雙11交易總額就達(dá)2135億元；京東公布雙11累計(jì)成交額達(dá)1598億元；交易金額數(shù)據(jù)年年攀新高，首當(dāng)其沖的是綜合類電商平臺(tái)。
本報(bào)告以綜合商城中滲透率top 6的app為主要內(nèi)容，探索2017年雙11和2018年雙11的異同。
二、綜合商城app運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，從去年10月開始，綜合商城app用戶規(guī)模有所上漲；截至2018年11月，綜合商城行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)8.79億，較去年同期上升28.3%，11月滲透率達(dá)79.9%，相當(dāng)于每10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有8個(gè)綜合商城app用戶。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，手機(jī)淘寶今年11月滲透率達(dá)52.4%，與去年同期基本持平；而拼多多增長(zhǎng)最快，由去年10月初的11.6%滲透率上升至7月中下旬的28.2%，達(dá)到統(tǒng)計(jì)周期的峰值，隨后滲透率基本保持平穩(wěn)，11月底滲透率為27.2%。
2018年雙11期間，手機(jī)淘寶DAU均值達(dá)2.04億，較2017年同期略有增長(zhǎng)；天貓今年雙11期間DAU為1,008萬，較去年同期下降30%；手淘和天貓雙11期間DAU的表現(xiàn)，反映出阿里系國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)用戶紅利天花板將近。拼多多雙11期間DAU均值達(dá)6,513萬，2017年同期為2,045萬，增長(zhǎng)較快。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，手淘2018年雙11期間日新增用戶數(shù)均值達(dá)306萬，去年同期為305萬，略有增長(zhǎng)；拼多多2018年雙11期間日新增用戶數(shù)均值達(dá)170萬，較去年同比增長(zhǎng)率達(dá)30%；京東今年雙11期間日新增用戶數(shù)均值達(dá)155萬，同比增長(zhǎng)率達(dá)57%。
今年雙11期間，手淘app獨(dú)占率為19.5%，去年同期為30%；拼多多去年雙11獨(dú)占率為4.2%，今年同期達(dá)5.5%；其他4款綜合商城app獨(dú)占率均有所下降，拼多多app獨(dú)占率的增長(zhǎng)或許是因?yàn)槠溆兄c其他綜合商城不同的用戶群體。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在2018年雙11，安裝2個(gè)綜合商城app的用戶占比最大，達(dá)23.8%；安裝5個(gè)及以上綜合商城app的用戶均有所增長(zhǎng)；整體來看每用戶平均裝有4.3個(gè)綜合商城app，較去年增加0.6個(gè)。
三、雙11用戶畫像對(duì)比
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，去年雙11期間，女性用戶占比54.2%，今年占比為54.7%，略微有所增長(zhǎng)；用戶年齡層分布中，36-45歲用戶占比11.5%，去年同期占比11%，46歲以上用戶今年雙11占比4.2%，去年同期為3.5%，均有增長(zhǎng)。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，今年雙1