走到北京某商場(chǎng)的泡泡瑪特店里，小楊拿起自己心儀的盲盒，搖了搖，然后放下，又拿起了旁邊的另一個(gè)，重復(fù)同樣的動(dòng)作，拿到第四個(gè)的時(shí)候，他去柜臺(tái)付了款，迫不及待地拆開。小楊是一名大學(xué)生，接觸盲盒一年多了。“每當(dāng)抽到自己喜歡的款時(shí)就會(huì)有一種成就感，覺得很刺激?！?/span>
近兩年在大城市里火起來的盲盒，是一種隨機(jī)抽取的盒裝玩具。小盒子里通常裝著動(dòng)漫、影視作品的周邊產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注，只有打開來才會(huì)知道自己抽到了什么。與多數(shù)玩具的受眾是少年兒童不同，持續(xù)購(gòu)買盲盒的往往是青年人甚至一些中年人，他們大多有收入，用自己的錢追逐購(gòu)買。
走訪多家盲盒店面發(fā)現(xiàn)，盲盒的售價(jià)多在29元到69元之間，里邊的玩偶造型分為兩大類。一類是被印刷在盲盒包裝外殼上的常規(guī)造型，另一類是設(shè)計(jì)師在每個(gè)套系里設(shè)計(jì)出的一兩個(gè)非公開造型，這便是備受玩家期待的“隱藏”款。
單價(jià)不算高、玩偶造型也沒有什么特別之處，這樣的盲盒為何受到成年人追捧？
據(jù)介紹，一方面是盲盒的新品和系列非常多、更新極快。即便是已有的系列，往往還會(huì)按照季節(jié)重新發(fā)售，以此吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買。另一方面則是該類玩具抓住了“不確定性”對(duì)消費(fèi)者的吸引力。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人欲罷不能的存在。比如一套宮廷瑞獸的盲盒，某個(gè)消費(fèi)者最喜歡的是其中麒麟的造型，但買時(shí)并不知道，只能憑運(yùn)氣，這位消費(fèi)者就可能多次購(gòu)買，直至抽到自己中意的那款?！坝械念櫩瓦x擇一個(gè)一個(gè)來購(gòu)買，也有的一次性購(gòu)買整套。整套購(gòu)買就不需要考慮所謂的運(yùn)氣了?！北本W美匯一家盲盒店的負(fù)責(zé)人李女士說道。而即便是整盒購(gòu)買，還有“隱藏款”在吸引消費(fèi)者。這就是通常12個(gè)基礎(chǔ)款之外的第13個(gè)隱藏款，不是每套整盒中都有。“這個(gè)是有一定幾率的，一般是1∶144的比例?！?/span>
盲盒有多火？根據(jù)閑魚今年年中公布的數(shù)據(jù)，過去一年閑魚上有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，最受追捧的盲盒價(jià)格漲了30多倍。 “第一次接觸到盲盒是因?yàn)楹投嗄瓴灰姷暮门笥岩黄鸸渖虉?chǎng)，朋友說要送自己一個(gè)盲盒，就抽了一個(gè)，覺得很有意思?！毙⊥跏潜本┮晃话最I(lǐng)，半年前受朋友影響接觸到盲盒，但相比那些瘋狂購(gòu)買的消費(fèi)者來說，她認(rèn)為自己比較理性?！拔矣X得自己不算‘入坑’，不論抽到什么造型都蠻開心的，不會(huì)為了某一款一直買下去。”
據(jù)分析，盲盒火起來，固然是商家打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈、線上線下成功營(yíng)銷的結(jié)果，更重要的是抓住了年輕消費(fèi)者的心理。過去有玩具消費(fèi)需求的多是未成年人，而現(xiàn)在新進(jìn)入職場(chǎng)的年輕人有越來越強(qiáng)的“悅己”心態(tài)，盲盒對(duì)準(zhǔn)的正是這種需求。不過，部分盲盒玩偶價(jià)格“炒”得偏高、翻了幾十倍的現(xiàn)象，也引起了多方關(guān)注。有專家提醒，年輕人腰包鼓了，熱衷于消費(fèi)或投資一些自身比較感興趣的東西，這很正常。但要防止個(gè)別投機(jī)者的操縱型行為，人為制造假象、炒高價(jià)格。個(gè)體消費(fèi)者也要考慮自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，盲盒畢竟只是一種小玩具。