無(wú)印良品要通過(guò)進(jìn)軍家裝在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始講新的故事了。
無(wú)印良品官方網(wǎng)站公示：2019年12月21日起，無(wú)印良品開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)涉足家裝業(yè)務(wù)。根據(jù)其官微的介紹：無(wú)印良品即將在中國(guó)推出的家裝業(yè)務(wù)是與幾家企業(yè)一同合作推出的。其中包括少海匯、海爾全屋定制以及有住。
事實(shí)上，無(wú)印良品在日本只是一家大眾雜貨店，來(lái)到中國(guó)后搖身變?yōu)楦叨似焚|(zhì)的象征。不過(guò)，近兩年，由于本土類似風(fēng)格品牌，如名創(chuàng)優(yōu)品、NǒME、網(wǎng)易嚴(yán)選等家居用品集合店涌現(xiàn)，無(wú)印良品產(chǎn)品價(jià)格逐漸走下“神壇”，數(shù)次對(duì)商品重新定價(jià)。
長(zhǎng)江商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)自2014年以來(lái)的近五年時(shí)間內(nèi)，無(wú)印良品已經(jīng)連續(xù)11次降價(jià)“討好”中國(guó)消費(fèi)者。
其自身也多次因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)關(guān)注，長(zhǎng)江商報(bào)記者粗略梳理發(fā)現(xiàn)，自2017年以來(lái)的近三年時(shí)間里，無(wú)印良品被曝質(zhì)量問(wèn)題十余次。
經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下滑，質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)關(guān)注，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、商品數(shù)次調(diào)價(jià)無(wú)印良品被質(zhì)疑“走下神壇”，這家來(lái)自日本的品牌還能在中國(guó)紅多久？長(zhǎng)江商報(bào)記者通過(guò)電話和郵件聯(lián)系無(wú)印良品方面，但截至發(fā)稿前，尚未獲得回復(fù)。
曾每年開(kāi)店30家以上
“節(jié)假日和周末來(lái)的客人多一點(diǎn)，已經(jīng)不像幾年前一樣人滿為患?！睙o(wú)印良品店員也一減再減，近日，長(zhǎng)江商報(bào)記者探訪武漢幾大商圈的無(wú)印良品店發(fā)現(xiàn)，即便是在元旦節(jié)假日期間，店內(nèi)的消費(fèi)者也不多，偌大的店內(nèi)只有幾個(gè)服務(wù)員，購(gòu)買的也多是有打折優(yōu)惠的產(chǎn)品。反倒是附近的名創(chuàng)優(yōu)品、NǒME的店內(nèi)更具節(jié)假日的氣息。
無(wú)印良品如今的頹勢(shì)與其前幾年的風(fēng)靡一時(shí)形成了鮮明的對(duì)比。
無(wú)印良品（MUJI）創(chuàng)始于日本，其本意是“沒(méi)有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。其所倡導(dǎo)的極簡(jiǎn)風(fēng)格和環(huán)保理念，受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)。
2005年，無(wú)印良品在上海開(kāi)啟第一家門(mén)店，正式進(jìn)駐中國(guó)。從2012年起，無(wú)印良品在中國(guó)以每年30-50間店鋪的速度擴(kuò)張。截至2019年2月28日，無(wú)印良品在日本共有420家門(mén)店，在海外共有497家門(mén)店，其中中國(guó)大陸最多，達(dá)到256家，占海外門(mén)店的一半以上。大部分歐洲、中東國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)量?jī)H為個(gè)位數(shù)。
無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃財(cái)報(bào)顯示，無(wú)印良品2018財(cái)年（2018年3月至2019年2月）完成的4096.97億日元銷售額中，東亞市場(chǎng)（除日本）銷售額達(dá)到1223.40億日元，而中國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到750.92億日元，占到東亞市場(chǎng)（除日本）銷售額的61.38%。
中國(guó)市場(chǎng)同店銷售首次出現(xiàn)下跌
無(wú)印良品在中國(guó)的高光時(shí)刻并沒(méi)有持續(xù)多久。
從 2016 年起無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的可比銷售增幅在持續(xù)下降：2017 年，無(wú)印良品的同店銷售增幅也開(kāi)始放緩，2018 年第二季度首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2019 財(cái)年二季度其內(nèi)地市場(chǎng)可比銷售跌幅已經(jīng)到了 2.2%。并且從 2016 年起無(wú)印良品的中國(guó)店單店?duì)I業(yè)利益增速也開(kāi)始下降，2017 年第三季度的增速一度為負(fù)。
近日，良品計(jì)劃公布的2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2019年5月31日的3個(gè)月內(nèi)，良品計(jì)劃銷售額同比增長(zhǎng)5%至1123億日元（約合71億元），凈利潤(rùn)則同比大跌31%至65億日元（約合4億元）。
在對(duì)消費(fèi)者的采訪中，長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，無(wú)印良品憑借清新極簡(jiǎn)的日式風(fēng)格和優(yōu)良的品質(zhì)深受消費(fèi)者的喜歡，擁有一大批粉絲，但價(jià)格確實(shí)有些讓消費(fèi)者感覺(jué)過(guò)高。
比如，一款單人松木床架，無(wú)印良品標(biāo)價(jià)1000元，宜家同類型只要249元，紙板覆蓋收納盒，無(wú)印良品標(biāo)價(jià)110元-150元，宜家同類型只要39-59元。
無(wú)印良品也意識(shí)到了價(jià)格問(wèn)題，逐漸走下“神壇”，數(shù)次對(duì)商品重新定價(jià)