最近的娛樂圈可謂是瓜熟蒂落，各種瓜層出不窮，不過最火的瓜無疑還是羅志祥的，不過我們作為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)經(jīng)評論其實(shí)并不對娛樂圈有太多的感覺，但是當(dāng)娛樂圈徹底影響到資本圈，乃至于傳導(dǎo)到企業(yè)圈的時(shí)候，我們也不得不正視來自于八卦的力量了，而今天的主人翁無疑就是被代言人們坑的不要不要的蒙牛了。
一、被代言人坑慘的蒙牛
前不久，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2019年財(cái)報(bào)，營收790.29億元，相比2018年689.77億元增長14.6%，其中毛利潤296.79億元，同比2018年257.84億元增長15.1%，歸母凈利潤首次達(dá)到41.05億元高位。資產(chǎn)負(fù)債方面，2019年蒙牛流動負(fù)債317.34億元，非流動負(fù)債134.56億元，資產(chǎn)負(fù)債率57.53%，相比2018年54.15%略有上升。2019年蒙牛未償還計(jì)息銀行及其他借貸增加至234.72億元，其中一年內(nèi)償還138.38億元，整體債務(wù)水平仍處穩(wěn)定狀態(tài)。
得益于40.11億元出售君樂寶，蒙牛EBITDA上升37.8%至74.04億元，EBITDA庫潤率為9.4%，剔除出售君樂寶影響，歸母凈利潤為38.66億元，每股基本盈利上升34.7%至1.049元。截至2019年底，蒙牛在中國共設(shè)有41個(gè)生產(chǎn)基地，在澳大利亞、新西蘭及印度尼西亞各設(shè)有1個(gè)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能合計(jì)950萬噸。
看財(cái)報(bào)業(yè)績，蒙牛的業(yè)績還算是可圈可點(diǎn)的，不過我們看另外一面，蒙?？删褪强薅加悬c(diǎn)哭不出來了，去年9月份，蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布簽約人氣小生肖戰(zhàn)，從當(dāng)時(shí)的感覺來說，肖戰(zhàn)對蒙牛真果粒的業(yè)績提振作用還是很明顯的，但是好景不長，2月27日，著名的肖戰(zhàn)粉絲“227”事件爆發(fā)，雖然讓很多人感覺肖戰(zhàn)是無辜躺槍，但是作為流量明星來說，作為品牌主的蒙?？芍^是相當(dāng)受傷，不得不撇清和肖戰(zhàn)的關(guān)系，雖然還沒有完全徹底的和肖戰(zhàn)劃清界限，但是李易峰給真果粒站臺就能看到蒙牛已經(jīng)有了換將的想法。
然而，羅志祥似乎坑蒙牛坑的更慘，4月22日，蒙牛旗下高端酸奶品牌純甄官宣羅志祥為代言人，萬萬沒想到，就在第二天，周揚(yáng)青就爆料羅志祥，結(jié)果直接導(dǎo)致了羅志祥的形象徹底崩塌，蒙牛更是被打的措手不及，在很多網(wǎng)友發(fā)出因羅志祥而拒絕喝純甄的聲音后，純甄官微在第一時(shí)間刪除與羅志祥有關(guān)的內(nèi)容，并緊急將宣傳物料換成趙麗穎。
如此代言人的大坑，讓蒙牛幾乎是全面受傷了，只是大家都在問一個(gè)深層次的問題，代言人連續(xù)踏空蒙牛真是運(yùn)氣不好？還是有其他深層次的問題？
二、蒙牛的兩千億目標(biāo)還有希望嗎？
2017年蒙牛集團(tuán)總裁盧敏提出“雙千億目標(biāo)”，即蒙牛要在2020年實(shí)現(xiàn)銷售額和市值均破千億元的目標(biāo)，根據(jù)2019年790.29億元的營收，可以說如果要在2020年達(dá)到千億還有不小的距離，所以2020年蒙牛是必然要大力發(fā)力業(yè)務(wù)的一年，不過代言人問題其實(shí)已經(jīng)開始展現(xiàn)蒙牛的隱憂了：
首先，代言人體現(xiàn)出來的是蒙牛營銷上的用力過猛。蒙牛作為一個(gè)牛奶企業(yè)，其本身就是在快速消費(fèi)品市場不斷發(fā)展的公司，快消基本是蒙牛最核心的業(yè)務(wù)模式，在這樣的情況下，蒙牛必須要想方設(shè)法來通過營銷提升銷量，那么對于快銷產(chǎn)品來說提升銷量最好的辦法無疑就是流量明星了，畢竟流量明