就國(guó)窖1573全國(guó)總經(jīng)銷(xiāo)商瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司停貨通知的傳聞，成都一家白酒經(jīng)銷(xiāo)商7月22日告訴中國(guó)證券報(bào)記者，該文件屬實(shí)。
“國(guó)窖1573全國(guó)停貨，是為了更好地去庫(kù)存，為后續(xù)提價(jià)做準(zhǔn)備?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，“隨著五糧液等酒企漲價(jià)，國(guó)窖1573提價(jià)也是為了穩(wěn)定價(jià)格體系?！?/span>
停貨或意在漲價(jià)
上述通知稱，7月21日起對(duì)經(jīng)銷(xiāo)客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司停止接收國(guó)窖1573訂單，暫停國(guó)窖1573貨物供應(yīng)。
事實(shí)上，這類(lèi)通知已不是第一次發(fā)出，市場(chǎng)也早有預(yù)期。7月2日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于停止接收西南大區(qū)國(guó)窖1573訂單及暫停國(guó)窖1573貨物供應(yīng)的通知》。7月3日，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)建議的通知》，即日起建議52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)為1399元/瓶，此前為1099元/瓶。
中金公司指出，隨著國(guó)窖1573庫(kù)存降低、動(dòng)銷(xiāo)恢復(fù)，公司將成熟和優(yōu)勢(shì)區(qū)域西南大區(qū)國(guó)窖1573建議零售價(jià)大幅提升300元至1399元/瓶，與競(jìng)品相當(dāng)，意在借助氛圍進(jìn)一步拉升品牌勢(shì)能，輻射全國(guó)。
中國(guó)證券報(bào)記者走訪終端賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)窖1573的價(jià)格已出現(xiàn)上漲。在成都某白酒專賣(mài)店，國(guó)窖1573的標(biāo)價(jià)為969元/瓶。但銷(xiāo)售人員告訴記者：“969元的價(jià)格是停貨前的價(jià)格，價(jià)簽還沒(méi)來(lái)得及更換，該價(jià)格已經(jīng)買(mǎi)不到貨了，現(xiàn)在最低團(tuán)購(gòu)價(jià)是980元/瓶。國(guó)窖1573價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲，大概率會(huì)在1000元/瓶以上?！?/span>
終端需求恢復(fù)增長(zhǎng)
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)證券報(bào)記者：“高端白酒都在漲價(jià)，國(guó)窖1573提價(jià)也是為了穩(wěn)定價(jià)格體系?！?/span>
在瀘州老窖召開(kāi)的2019年度股東大會(huì)上，公司總經(jīng)理林鋒曾明確表示，未來(lái)高端三大品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)不會(huì)變?！懊┡_(tái)、五糧液能發(fā)展多快，我不會(huì)差到哪里。茅臺(tái)批價(jià)2400元-2500元/瓶，五糧液和國(guó)窖1573批價(jià)1200元-1300元/瓶沒(méi)有問(wèn)題。”
華創(chuàng)證券指出，高端白酒在需求端穩(wěn)定性、利潤(rùn)貢獻(xiàn)、現(xiàn)金流支撐等方面優(yōu)勢(shì)盡顯。據(jù)渠道調(diào)研反饋，國(guó)窖1573動(dòng)銷(xiāo)4月份開(kāi)始逐漸恢復(fù)，目前庫(kù)存水平在1個(gè)月以內(nèi)，終端需求恢復(fù)正增長(zhǎng)，補(bǔ)庫(kù)存階段提前到來(lái)。國(guó)窖1573堅(jiān)定發(fā)力高端，量?jī)r(jià)均有較大空間。華創(chuàng)證券表示，高端白酒消費(fèi)場(chǎng)景穩(wěn)固，能夠穿越大部分的波動(dòng)周期。未來(lái)一段時(shí)間，高端酒量?jī)r(jià)兩方面均能保持相對(duì)較快的增速。三家頭部品牌均將持續(xù)受益，茅臺(tái)價(jià)格維持高位，瀘州老窖高端產(chǎn)品價(jià)格仍有向上空間。