房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的前期策劃是地盤(pán)成敗的關(guān)鍵，首先要抓好市場(chǎng)調(diào)查分析、項(xiàng)目可行性研究，解決該地盤(pán)要瞄準(zhǔn)的客戶(hù)群體即市場(chǎng)定位問(wèn)題。

1、市場(chǎng)調(diào)查及市場(chǎng)定位

以往開(kāi)發(fā)商僅僅認(rèn)為只要把房子建得牢固美觀(guān)，就不愁沒(méi)有顧客光顧，只要自己造的房子好就不怕沒(méi)有人買(mǎi)。這是在買(mǎi)方市場(chǎng)情況下的一種陳舊思想。如今在賣(mài)方市場(chǎng)的條件下，如果開(kāi)發(fā)商一味地閉門(mén)造車(chē)，只追求“作品”的“自我欣賞”，那么到了銷(xiāo)售階段，將是“一籌莫展”了。許許多多的事例充分證明了脫離市場(chǎng)，脫離客戶(hù)的需求進(jìn)行盲目開(kāi)發(fā)，制作出所謂的“精品”必將被市場(chǎng)淘汰。我們?cè)谌魏雾?xiàng)目開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，一定要進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查，做到準(zhǔn)確定位，必須先解決自己生產(chǎn)的“產(chǎn)品”要面向哪一類(lèi)客戶(hù)群的問(wèn)題。

這里，不妨舉一些失敗的例子作為借鑒，某項(xiàng)目由于忽視了該地區(qū)環(huán)境氣候特點(diǎn)，使得該地區(qū)的人長(zhǎng)期形成的對(duì)住宅南北對(duì)流的傳統(tǒng)習(xí)慣要求，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)建設(shè)的547套單元住宅中有206套單元房以成本的七折出售尚無(wú)人問(wèn)津，隨著周?chē)碌淖≌瑯潜P(pán)的不斷建成，這些不合需求的單元套房將成為企業(yè)的巨大包袱。所以，在前期策劃時(shí)，進(jìn)行充分市場(chǎng)調(diào)查及對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行準(zhǔn)確分析，以確定正確的發(fā)展路向，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成功的最為關(guān)鍵的一步。研究房地產(chǎn)市場(chǎng)，必須了解房地產(chǎn)市場(chǎng)。作為房地產(chǎn)的投資者或?yàn)槠浞?wù)的管理人員，了解房地產(chǎn)市場(chǎng)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的特性與功能是十分重要的，只有這樣，才能對(duì)房地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)房地產(chǎn)投資的影響有較透徹的了解。掌握房地產(chǎn)市場(chǎng)的最新信息，實(shí)際地分析購(gòu)買(mǎi)者的心理和和社會(huì)總需求。房地產(chǎn)市場(chǎng)研究的關(guān)鍵是影響整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)的因素和獲取市場(chǎng)信息的方法。

2、房地產(chǎn)市場(chǎng)的特性

　　 房地產(chǎn)即土地和地上建筑物及附著在其上的各種權(quán)益的總稱(chēng)，是一種特殊商品，它的不可移動(dòng)性是其與勞動(dòng)力，資本以及其他類(lèi)型商品的最大區(qū)別。雖然土地和地上建筑物不能移動(dòng)，但它可以被某個(gè)人或某個(gè)機(jī)構(gòu)所擁有。因此，就產(chǎn)生了交易。所以說(shuō)房地產(chǎn)市場(chǎng)是令土地和各種類(lèi)型物業(yè)(如：住宅、寫(xiě)字樓、商店和工業(yè)廠(chǎng)房等)的買(mǎi)賣(mài)雙方走到一起，并就某宗特定的房地產(chǎn)交易價(jià)格達(dá)成一致的任何安排。

而房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)則是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它具有開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，資金投入量大的特點(diǎn)，因此，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)很難在一開(kāi)始就對(duì)整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中的有關(guān)費(fèi)用和建成后的效益情況做出精確的估計(jì)，也就是說(shuō)測(cè)算中所涉及的因素如蹀建筑成本和經(jīng)營(yíng)收入都是理想狀態(tài)下的價(jià)值，而實(shí)際這些價(jià)值的確定取決于許多變量。因此，房地產(chǎn)市場(chǎng)是房地產(chǎn)權(quán)益的交易市場(chǎng)，是地區(qū)性的市場(chǎng)。房地產(chǎn)市場(chǎng)的交易對(duì)象實(shí)際上是隨著在每一宗具體房地產(chǎn)上的權(quán)益或權(quán)利，而不是土地或物業(yè)本身。這種權(quán)益可以是所有權(quán)，也可以是部分所有權(quán)。但這種權(quán)益一般都有明確的界定，不能像買(mǎi)一件衣服那樣把它拿回家去供你任意穿用。

例如：某人購(gòu)買(mǎi)了一塊土地，這就意味著他得到了這塊土地的占有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)和處置權(quán)。這種權(quán)利往往還受到各種事先約定的條件的限制。比如：需要給其他人的通行權(quán)，還要受城市規(guī)劃，建筑條例的約束等。再如，我們?cè)谧》恐贫雀母镏?，很多職工都以?xún)?yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了自己的住宅蹀因而我們獲得了房屋的產(chǎn)權(quán)。但在售房合同中明確規(guī)定，通過(guò)房改購(gòu)買(mǎi)的房屋產(chǎn)權(quán)五年以后才允許在市場(chǎng)上公開(kāi)轉(zhuǎn)讓?zhuān)迥陜?nèi)如果轉(zhuǎn)讓?zhuān)毎崔D(zhuǎn)讓時(shí)的優(yōu)惠價(jià)格賣(mài)給政府。這說(shuō)明人們?cè)诜康禺a(chǎn)上享有的權(quán)力不是絕對(duì)的。

　　 房地產(chǎn)的不可移動(dòng)性和受制于區(qū)域性的需要，決定了房地產(chǎn)市場(chǎng)是一個(gè)地區(qū)性的市場(chǎng)，不同的國(guó)家、不同的城市，甚至一個(gè)城市內(nèi)的不同地區(qū)，房地產(chǎn)的市場(chǎng)條件，供