蘋果的季度報(bào)告簡(jiǎn)直讓人哈欠連連,唯一讓人感到欣慰的,就是中國(guó)市場(chǎng)出色的業(yè)績(jī)了?!疤拱渍f,中國(guó)市場(chǎng)的確讓我們大吃一驚,”庫克說道,“中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超過其他地區(qū)?!?/span>
蘋果的大中華地區(qū)(包含了香港和臺(tái)灣地區(qū))業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了28%,達(dá)到59.4億美元。和其他國(guó)家地區(qū)相比,中國(guó)市場(chǎng)的iPhone,iPad,以及電腦相關(guān)產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鏊俣挤浅??。中?guó)的iPhone銷量上漲了48%,Mac筆記本銷量增長(zhǎng)了39%,而iPad更是在全球銷量下降9.2%的惡劣環(huán)境下,逆勢(shì)增長(zhǎng)了51%。
在市場(chǎng)份額方面,蘋果仍然落后于三星和本土智能手機(jī)制造商小米。但蘋果希望通過價(jià)格更低的iPhone手機(jī),提升自己的市場(chǎng)份額。那么,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)為什么表現(xiàn)的如此強(qiáng)勁有什么原因呢?
與中國(guó)移動(dòng)合作
今年一月,蘋果和中國(guó)移動(dòng)簽署了合約,顯然,中國(guó)移動(dòng)7億用戶非常具有吸引力,實(shí)際上蘋果已經(jīng)錯(cuò)過了和中國(guó)移動(dòng)合作的最佳時(shí)機(jī),因?yàn)樵S多中國(guó)移動(dòng)用戶已經(jīng)有了iPhone手機(jī)。不過,這份合作協(xié)議顯然還是幫了蘋果不少忙,在和中國(guó)移動(dòng)簽署合約之前,同時(shí)也是在iPhone 5S發(fā)布之后,蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只有7%,現(xiàn)在他們的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了10%。
iPhone的高端形象
的確,中國(guó)市場(chǎng)充斥著本土的廉價(jià)智能手機(jī),但是土豪們還是喜歡iPhone。根據(jù)Umeng.com的報(bào)告,截至2013年底,中國(guó)智能手機(jī)數(shù)量達(dá)到了7億部,其中售價(jià)超過500美元的高端手機(jī)占比超過了四分之一。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用和移動(dòng)手機(jī)的使用情況,高端手機(jī)中80%都是iPhone。許多分析師曾批評(píng)蘋果把iPhone 5c的價(jià)格定得太高,但是他們完全沒搞明白中國(guó)消費(fèi)者“不求最好,但求最貴”的購物心理。
中國(guó)用戶變得更”合法”
中國(guó)市場(chǎng)上iOS設(shè)備的“越獄”比例正在下降。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象,一方面是由于用戶越來越重視手機(jī)安全,另一方面則是因?yàn)樘O果的App Store變得越來越吸引人(見下圖)。
這種變化意味著越來越多的中國(guó)用戶選擇在蘋果的應(yīng)用商店里面購買音樂和App應(yīng)用,而不是像過去那樣通過第三方應(yīng)用商店下載盜版App應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示,2013年四季度到2014年一季度期間,蘋果iOS應(yīng)用商店的收入增長(zhǎng)了70%。
培養(yǎng)中國(guó)開發(fā)人員
截至2014年初,蘋果iOS中國(guó)應(yīng)用商店里只有大約15萬個(gè)App應(yīng)用,而美國(guó)超過100萬個(gè)。這一方面是由于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額不高,另一方面則是蘋果所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都運(yùn)行安卓系統(tǒng)。顯然中國(guó)市場(chǎng)App應(yīng)用數(shù)量偏少是一個(gè)嚴(yán)峻的問題,為了扭轉(zhuǎn)這種局面,蘋果已經(jīng)開始鼓勵(lì)中國(guó)開發(fā)人員為iOS系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用,還在操作系統(tǒng)里面專門推出了一些專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的功能。