被譽(yù)為“良心古裝劇”的《瑯琊榜》到底有多火？數(shù)據(jù)顯示，電視劇《瑯琊榜》不僅拿下同期黃金檔電視劇收視率頭名，在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率更是累積突破58億次。
《瑯琊榜》的熱播背后，隱藏著一系列上市公司的資本運(yùn)作。通過(guò)這一熱門(mén)IP的開(kāi)發(fā)，這些“瑯琊榜概念股”的股價(jià)同樣水漲船高。在宣布收購(gòu)《瑯琊榜》出品方之一的儒意影業(yè)之后，天神娛樂(lè)（002354）的股價(jià)一路走高，一度突破百元大關(guān)。目前天神娛樂(lè)的股價(jià)在近一個(gè)月內(nèi)已上漲33%。
而擁有《瑯琊榜》頁(yè)游改編權(quán)的三七互娛同樣得到資本市場(chǎng)的青睞，其母公司順榮三七（002555）目前股價(jià)較前期低位上漲接近50%。三七互娛方面向時(shí)代周報(bào)記者表示，目前《瑯琊榜》頁(yè)游已經(jīng)上線，運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)比預(yù)期中要好。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，誰(shuí)掌握的優(yōu)質(zhì)IP越多，誰(shuí)就在泛娛樂(lè)市場(chǎng)上謀得先機(jī)。位居產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），不但擁有龐大粉絲群和超高的話(huà)題熱度，而且在影視、游戲等領(lǐng)域均具備極強(qiáng)的可塑性，這為后續(xù)的電影電視劇、戲劇音樂(lè)、游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供盈利保證。
三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛向時(shí)代周報(bào)記者表示，下一步將可能直接去入股具有優(yōu)質(zhì)IP的公司，甚至參與到一些并購(gòu)里面，真正掌握優(yōu)質(zhì)IP的源泉?！霸讷@取這些熱門(mén)IP授權(quán)的同時(shí)，我們也希望未來(lái)通過(guò)更深的一些合作，共同打造屬于自己的IP?！?/p>
搶食《瑯琊榜》版權(quán)
時(shí)代周報(bào)記者了解到，目前《瑯琊榜》的影視、手游和頁(yè)游版權(quán)分別被掌上縱橫和三七互娛瓜分，其中掌上縱橫在今年上半年就已經(jīng)獲得《瑯琊榜》小說(shuō)、電視劇雙重IP授權(quán)以及開(kāi)發(fā)出根據(jù)影視劇的改編手游。據(jù)了解，自9月25日上線后，《瑯琊榜》手游第三日便取得APP Store免費(fèi)榜第二、游戲免費(fèi)榜第一的位置；游戲上線10日后，總流水達(dá)到1000萬(wàn)。而根據(jù)掌上縱橫登陸新三板時(shí)披露的發(fā)行說(shuō)明書(shū)顯示，《瑯琊榜》原著小說(shuō)的授權(quán)金和版權(quán)金合計(jì)僅260萬(wàn)元。
三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，《瑯琊榜》本身的世界觀和劇情也利于游戲的改編，加上這款游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力也比較扎實(shí)，這保證了游戲本身的質(zhì)量?！拔覀儭冬樼鸢瘛讽?yè)游是在影視劇熱播的時(shí)候推出，對(duì)于種子用戶(hù)的獲取很有效。”李逸飛認(rèn)為，影視行業(yè)的IP其實(shí)相比其他類(lèi)型的IP，傳播的速度和影響力會(huì)非?？欤山Y(jié)合的宣傳點(diǎn)也非常多，這是影視IP非常核心的優(yōu)勢(shì)所在。他還表示，從數(shù)據(jù)看目前《瑯琊榜》頁(yè)游表現(xiàn)不俗，不過(guò)因?yàn)樯鲜泄镜臄?shù)據(jù)披露還是有一定流程的，所以暫時(shí)還不能公布詳細(xì)數(shù)字。
值得注意的是，網(wǎng)游公司的毛利率非常高，游戲產(chǎn)品的成本主要集中在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、研發(fā)投入和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣上，不過(guò)與整體流水相比只是九牛一毛。今年前三季度，順榮三七的營(yíng)業(yè)收入為32.71億元，同比增長(zhǎng)1430.61%；歸屬上市公司凈利潤(rùn)3.54億元，同比增長(zhǎng)10748.99%。其中第三季度，順榮三七單季度營(yíng)收就多達(dá)11.22億元，同比增長(zhǎng)1174.99%；歸屬上市公司凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)20580.62%，而毛利率保持在60%的水平。
在收購(gòu)三七互娛前，順榮股份原來(lái)主要從事多層汽車(chē)塑料燃油箱的研制、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。2013年，順榮股份就擬以19.2億元收購(gòu)當(dāng)時(shí)還稱(chēng)為三七玩的60%股權(quán)，轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)生產(chǎn)制作并行的雙主業(yè)公司，如今三七互娛應(yīng)收占公司總營(yíng)收超過(guò)90%。
天神娛樂(lè)的資本術(shù)
與順榮三七相似的是，天神娛樂(lè)的前身科冕木業(yè)也是通過(guò)收購(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)跨界轉(zhuǎn)型。今年3月，科冕木業(yè)宣布重大資產(chǎn)重組方案，將收購(gòu)四家網(wǎng)絡(luò)游戲及互聯(lián)網(wǎng)公司，