網(wǎng)紅概念的迅速崛起，各路資金的熱情追逐，引來了資本市場對網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)濟前所未有的關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)紅及背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟正在風(fēng)口之上。
今年3月19日，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬正式獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合投資共1200萬。在隨后舉辦的廣告拍賣會上，Papi醬的廣告更是拍賣出了2200萬的天價。這被認為網(wǎng)紅經(jīng)濟史上的標(biāo)志性事件。
“Papi醬拿到融資我很高興，因為大家終于開始關(guān)注這個領(lǐng)域了。”艾企銳CEO張展豪表示。廣證恒生首席研究官袁季認為，網(wǎng)紅正在構(gòu)筑一股重要的經(jīng)濟力量，將人氣與資本和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，產(chǎn)生網(wǎng)紅經(jīng)濟。
由此，網(wǎng)紅經(jīng)濟開始受到外界的高度關(guān)注和重視。但事實上，各路資本在去年就已開始布局。21世紀(jì)經(jīng)濟報道進行的不完全統(tǒng)計，去年以來，網(wǎng)絡(luò)直播平臺吸引的融資額就已達到50億人民幣。
百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻、網(wǎng)易、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均表示看好網(wǎng)絡(luò)直播對視頻產(chǎn)業(yè)的革命性影響，已經(jīng)或者即將進入直播產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前的市場以及融資數(shù)據(jù)都在說明，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在成為一個龐大的新興市場。
網(wǎng)紅經(jīng)濟正值風(fēng)口，吸引各路資金紛紛出動。但同時，對于這一剛新興的行業(yè)來說，亂象叢生，存在諸多未知與風(fēng)險。各路資金涌入，競爭也將更加激烈。
網(wǎng)紅經(jīng)濟遇資本追逐
今年3月份Papi醬獲得千萬投資，將網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅等有關(guān)概念推向高點，亦在資本市場上掀起熱潮，引發(fā)關(guān)注。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，3月份就有易直播、三好網(wǎng)、斗魚TV等分別獲得了數(shù)千萬的融資。斗魚TV的B輪融金額甚至達到了1億美元。
但事實上，資金對網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)直播的青睞早在去年就已開始。2015年3月，宋城演藝26億元、溢價68倍的價格收購六間房。六間房上線于2006年，定位于UGC視頻內(nèi)容平臺，后衍生出以“秀場”模式為主在線演藝直播模式。
從2015年下半年開始，資本開始熱烈追逐網(wǎng)絡(luò)直播平臺。ImbaTV的B輪融資獲得了紫金文化基金、創(chuàng)新工場，包括王思聰在內(nèi)的約1億元人民幣的融資金額。2015年11月，龍珠直播獲得了游久游戲、騰訊等約近億美元的融資。此外，騰訊亦投資了斗魚。今年3月份，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本、南山資本等1億美元融資。
不少上市公司亦有所行動。根據(jù)Wind資訊統(tǒng)計，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念板塊共納入了19只A股。包括南極電商、奧飛娛樂、中南文化、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)集團、游久游戲等。例如，華斯股份擬通過設(shè)立有限合伙企業(yè)投資購買北京優(yōu)舍科技有限公司30%股權(quán)。優(yōu)舍科技運營手機應(yīng)用端軟件“微賣”，“微賣”是一個基于全網(wǎng)移動社交媒體的電商平臺，2014年8月上線，2015年一季度日均交易額120萬元、日均活躍人數(shù)25萬。
5月份，光線傳媒擬以1.3億元受讓浙江齊聚36.38%股權(quán)，本次轉(zhuǎn)讓完成后，將持有浙江齊聚（呱呱直播）63.21%股權(quán)。光線傳媒擬以3000萬元增資認購杭州緹蘇，完成后將持有杭州緹蘇6%的股權(quán)。
各路資本紛紛青睞背后的原因在于這一領(lǐng)域的巨大潛力。艾美咨詢報告指出，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶 數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。
如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動的專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品，上游負責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，中游負責(zé)推廣產(chǎn)品，下游負責(zé)銷售產(chǎn)品，形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)。
熱點“成本論”
大量資本涌入這一