能夠讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶再開(kāi)發(fā)和進(jìn)化升級(jí)。不過(guò)，不管現(xiàn)在還是未來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)所代表的社群電商，都不會(huì)成為大的電商模式。“但這種模式卻成為一個(gè)很好的推廣渠道，適合一些小而美的產(chǎn)品?！?/span>
魯振旺表示，粉絲經(jīng)濟(jì)在一定程度上與社交電商的目的類似，都可以提高和用戶的互動(dòng)頻率，吸引路人轉(zhuǎn)換成為實(shí)際消費(fèi)者。與京東和騰訊合作不同，阿里一直沒(méi)有社交電商，可以說(shuō)這一領(lǐng)域是阿里的弱勢(shì)。通過(guò)阿里入股微博可以窺探出，阿里要在社交電商上布局?！艾F(xiàn)在打開(kāi)天貓、淘寶我們能夠看到，阿里也在做直播、找網(wǎng)紅，希望通過(guò)粉絲去黏住用戶?！?/span>
究其原因，電商企業(yè)涉足粉絲經(jīng)濟(jì)，是因?yàn)楝F(xiàn)在用戶對(duì)商品的黏性普遍較弱，而用戶對(duì)人的黏性卻比較高。魯振旺說(shuō)，因?yàn)橛脩魧?duì)人才有情感的寄托，電商打這種模式也正是看中了這一點(diǎn)。
不過(guò)，不少業(yè)內(nèi)人士也表示，這種粉絲經(jīng)濟(jì)模式是否長(zhǎng)久，還是個(gè)疑問(wèn)。比如目前很火的粉絲經(jīng)濟(jì)直播文化，也就是視頻直播，所謂的紅人，不再是藝術(shù)家、歌手等，而是一些草根。這些紅人的粉絲群體的忠誠(chéng)度更“輕”，通常都只是關(guān)注一下。李易認(rèn)為，國(guó)內(nèi)當(dāng)下粉絲群體的特點(diǎn)有浮躁、用戶基數(shù)龐大等基本特點(diǎn)。
京華時(shí)報(bào)記者施志軍