阿里影業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)盈利警告，公告稱根據(jù)其對(duì)集團(tuán)最新未經(jīng)審核綜合管理賬目之初步評(píng)估，本集團(tuán)預(yù)計(jì)于截至2016年6月30日，六個(gè)月凈虧損將較上年同期增加，預(yù)計(jì)凈虧損達(dá)人民幣4億至4.5億元之間。公告稱，這些虧損主要來(lái)自于吸引電影觀眾使用“淘票票”進(jìn)行線上購(gòu)票的相關(guān)營(yíng)銷費(fèi)用支出。
“淘票票”原名“淘寶電影”，2015年11月，淘寶電影與娛樂(lè)寶兩項(xiàng)業(yè)務(wù)同時(shí)被阿里巴巴集團(tuán)注入阿里巴巴影業(yè)。2016年5月，淘寶電影出讓12.4%股權(quán)，獲得17億元A輪融資，融資后整體估值達(dá)到137億元。隨后，淘寶電影正式更名為“淘票票”。當(dāng)時(shí)明確，淘票票將定位于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)，出售電影票、演出類票務(wù)以及體育賽事門(mén)票等票務(wù)。其中，淘寶電影的A輪融資由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領(lǐng)投，和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視、南派泛娛、聯(lián)瑞影業(yè)等多家機(jī)構(gòu)參與。
當(dāng)時(shí)表示，“淘票票”與演出類票務(wù)服務(wù)提供商大麥網(wǎng)的后臺(tái)售票服務(wù)已全面打通，與阿里體育也將開(kāi)展合作，未來(lái)將出售阿里體育運(yùn)營(yíng)的頂級(jí)體育賽事門(mén)票。簡(jiǎn)單回溯，淘寶電影于2014年底上線，阿里影業(yè)在2015年年底從阿巴巴集團(tuán)收購(gòu)了淘寶電影業(yè)務(wù)。據(jù)悉，淘寶電影提供全國(guó)超過(guò)5000家影院在線選座購(gòu)票服務(wù)，覆蓋影院票房約占全國(guó)總票房95%；2015年，淘寶電影以發(fā)行、票務(wù)合作等多種方式與包括《碟中諜5》、《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈返?4部影片進(jìn)行合作，合作影片票房總量達(dá)到226億，占2015年全國(guó)總票房超50%。
眾所周知，在線電影票務(wù)已成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的又一大風(fēng)口，BAT紛紛入場(chǎng)。除了阿里系的淘寶電影，目前市場(chǎng)上的在線電影平臺(tái)還有百度系的百度糯米，騰訊系的微票兒、格瓦拉，以及來(lái)源于“美大”系的貓眼電影等。來(lái)自艾媒咨詢的《2016Q1中國(guó)在線電影購(gòu)票專題研究報(bào)告》顯示，2016年第一季度，中國(guó)內(nèi)地票房達(dá)到144.96億元，其中在線電影平臺(tái)售出票房收入約占總票房收入的69.7%。其中，“美大”系以22.2%的占比保持領(lǐng)先，百度糯米以20.1%的占比位列第二，BAT以及“美大”系在市場(chǎng)的占有額進(jìn)一步擴(kuò)張。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)+電影產(chǎn)業(yè)中，售票已成為比較成熟的模式，但同質(zhì)化也比較明顯，各個(gè)平臺(tái)也在嘗試根據(jù)自身資源和優(yōu)勢(shì)布局延伸到上下游中。
可以預(yù)計(jì)的是，在線售票平臺(tái)目前已不僅僅具有簡(jiǎn)單的賣(mài)票功能，還會(huì)通過(guò)聯(lián)合出品發(fā)行等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)上下游，包括電影制作環(huán)節(jié)。而百度糯米聯(lián)合影院推出聯(lián)名會(huì)員卡。大家都在嘗試進(jìn)行更多的細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)，包括布局，當(dāng)然，未來(lái)究竟會(huì)涉足到多少細(xì)分市場(chǎng)，還需要繼續(xù)觀察。
雖然阿里影業(yè)這次預(yù)虧不小，不過(guò)，阿里影業(yè)對(duì)于“淘票票”的發(fā)展還是相對(duì)滿意的。在大肆“燒錢(qián)”之后，淘票票上半年的市場(chǎng)排名已經(jīng)升至行業(yè)第二。而眾多的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)過(guò)了燒錢(qián)擴(kuò)張之后，短期內(nèi)能見(jiàn)到不錯(cuò)的效應(yīng)已經(jīng)成為一種不爭(zhēng)的事實(shí)，但是不知能夠繼續(xù)穩(wěn)定住自己的忠誠(chéng)用戶，還需要不斷地延續(xù)“讓利”空間，也就是說(shuō)，燒錢(qián)還得繼續(xù)，只有做大足夠大的份額之后，才有獨(dú)角獸的話語(yǔ)權(quán)，這方面滴滴已經(jīng)做了一個(gè)表率。不過(guò)，對(duì)于國(guó)內(nèi)影業(yè)票務(wù)市場(chǎng)，目前做到獨(dú)角獸的位置還比較難，除非出現(xiàn)大的并購(gòu)行為。
“淘票票”2015年1月其單日最高出票量為30000張，2016年的單日出票量最高已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)張。2016年5月“淘票票”已經(jīng)超過(guò)2500萬(wàn)人，覆蓋國(guó)內(nèi)5000多家影院，市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)20%。顯然“美大”系、百度糯米和“淘票票”等已經(jīng)形成了多元市場(chǎng)并重的態(tài)勢(shì)。下一步的市場(chǎng)整合或許也會(huì)成為一種新的發(fā)展思路。比如，去年底，微票兒合并格瓦拉，今年光線傳媒控股