內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮以不可想象的速度，點(diǎn)燃了中國(guó)創(chuàng)作者的熱情。
最近2年來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火爆，風(fēng)格各異的自媒體爭(zhēng)相吸引讀者的注意力和消費(fèi)潛力。它們之中有些在曇花一現(xiàn)后杳無(wú)聲跡，有些成為了垂直細(xì)分領(lǐng)域的權(quán)威，有些仍在尋覓最合適的盈利模式或者探尋未被發(fā)掘的金礦。
對(duì)自媒體讀者而言，信息豐富的同時(shí)，也帶來(lái)許多問(wèn)題，比如資訊真假難辨，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。在漸成紅海的自媒體供給中，讀者如何分配他們的注意力？
企鵝智酷最新發(fā)布的這份自媒體用戶調(diào)研報(bào)告，將重點(diǎn)解讀如下核心問(wèn)題：
自媒體讀者的關(guān)注列表有哪些特點(diǎn)？
什么類型的公眾號(hào)更吸引讀者置頂？
加關(guān)注和取消關(guān)注會(huì)因?yàn)槭裁丛颍?/span>
讀者都是從什么渠道關(guān)注的自媒體？
哪些自媒體付費(fèi)方式讀者更愿意買單？
以下為報(bào)告全文：
A. 調(diào)研結(jié)論：
消費(fèi)者的注意力永遠(yuǎn)稀缺。九成讀者關(guān)注不到50個(gè)自媒體。
78.3%的讀者高頻關(guān)注/頂置自媒體數(shù)量少于5個(gè)。
六成多網(wǎng)友更關(guān)注原創(chuàng)內(nèi)容。
朋友圈是讀者關(guān)注公眾號(hào)的第一渠道。
近20%的讀者認(rèn)為公眾號(hào)是獲取資訊的首選渠道。
B. 永遠(yuǎn)稀缺的注意力
點(diǎn)開公眾號(hào)的頁(yè)面，一片未讀信息的紅點(diǎn)大概是很多人習(xí)以為常的現(xiàn)象——然而這并不妨礙我們從朋友圈或者其他途徑關(guān)注不斷發(fā)現(xiàn)的新公眾號(hào)。我們調(diào)研了一下消費(fèi)者關(guān)注微信公眾號(hào)的總數(shù)和高頻關(guān)注/頂置的公眾號(hào)數(shù)量。
內(nèi)容泛濫，消費(fèi)者注意力終究有限。從數(shù)量上看，關(guān)注10-50個(gè)公眾號(hào)的網(wǎng)友占比最多，達(dá)46.6%，其次是關(guān)注10個(gè)以下者，占43%。關(guān)注50個(gè)以上公眾號(hào)者僅占10%。
近八成網(wǎng)友高頻關(guān)注或者頂置的公眾號(hào)不超過(guò)5個(gè)。另外，在關(guān)注50個(gè)公眾號(hào)以上的讀者中，月收入高于8000元者的比例明顯高于月收入低于8000元者。
自媒體每日新增信息之眾多，加之消費(fèi)者的碎片化信息消費(fèi)方式，使得閱讀具有較大的隨機(jī)性而缺乏粘性。不僅很多已關(guān)注的公眾號(hào)的信息不一定會(huì)打開閱讀，對(duì)于讀者打開的推送，點(diǎn)開每條的概率以及實(shí)際完整讀完一篇文章的概率都依次遞減。
在公眾號(hào)推出“頂置”功能后，使用該功能的用戶會(huì)更容易聚焦于瀏覽頂置公眾號(hào)的信息?？傊?，消費(fèi)者的注意力永遠(yuǎn)稀缺。
C. 頭部閱讀：兼顧興趣和剛需
與預(yù)期有些不同，我們發(fā)現(xiàn)讀者高頻關(guān)注/頂置的興趣愛好類公眾號(hào)最多，接近一半。其次是新聞資訊、工作相關(guān)和個(gè)人提升，均占比三成多。25.6%的讀者高頻關(guān)注/頂置生活服務(wù)類公眾號(hào)。名人明星類的關(guān)注比例僅占4.3%。
這說(shuō)明細(xì)分的興趣愛好類自媒體最受讀者歡迎。而新聞資訊等時(shí)效性內(nèi)容和工作相關(guān)、個(gè)人提升等剛需和偏“功利性”信息也是讀者愿意在微信中高頻率獲取的內(nèi)容。
D. 不可忽視原創(chuàng)的力量
調(diào)研發(fā)現(xiàn)整體有65.8%的讀者更加關(guān)注原創(chuàng)內(nèi)容，其中學(xué)歷更高的男性更關(guān)注原創(chuàng)。微信公眾平臺(tái)等不斷完善原創(chuàng)和投訴機(jī)制，為原創(chuàng)作者提供優(yōu)良的環(huán)境。
在新榜統(tǒng)計(jì)的2015年微信公眾號(hào)500強(qiáng)中，有33%的公眾號(hào)開通了原創(chuàng)標(biāo)識(shí)。向自媒體拋出橄欖枝的門戶網(wǎng)站和流量平臺(tái)也在激勵(lì)政策中提到了對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的重視。大環(huán)境的偏好加上讀者的青睞，無(wú)論是打賞還是試水付費(fèi)閱讀，原創(chuàng)的價(jià)值還有很大的發(fā)掘空間。
E. 取消關(guān)注，理性or任性？
關(guān)注更多公眾號(hào)是趨勢(shì)——在企鵝智酷此次調(diào)研中，有36.2%的讀者認(rèn)為近半年關(guān)注的公眾號(hào)越來(lái)越多了，比例超過(guò)減少者。從讀者調(diào)整所關(guān)注的公眾號(hào)的行為來(lái)看，三成讀者經(jīng)常清理關(guān)注列表，52.1%偶爾清理