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?、坌Ч?/span>
這里說的是最終效果，只寫最核心的數(shù)據(jù)，以及是否達到預(yù)期。不需要寫過程數(shù)據(jù)和分析過程。
例，活動結(jié)束后，高中數(shù)學(xué)解決率提升至 95%，達到活動預(yù)期。
?、茉敿毞治?/span>
列出具體措施和數(shù)據(jù)，分析活動的每一步進展，得出結(jié)論。
例，為了提升高中數(shù)學(xué)的 1 小時解決率，策略是擴大引入答題老師，以及將已有激勵杠桿向高中數(shù)學(xué)傾斜。然后分別列出具體每一步，這點每個項目差別很大，這里就不細寫了。
?、萁?jīng)驗總結(jié)
總結(jié)活動的優(yōu)缺點，分別列出。
例，優(yōu)點是引入老師的方法優(yōu)質(zhì)且有效；缺點是對低質(zhì)回答準(zhǔn)備不足。
⑥后續(xù)計劃
站在這次活動的角度，分析給自己帶來的啟發(fā)，用于展望后續(xù)的工作?；顒尤绻行?，后續(xù)是否復(fù)用做下去，或者活動其中的模塊可以拿出來繼續(xù)發(fā)揮作用。
例，下一步將梳理完整的引入老師的流程，并通過產(chǎn)品落地。
三。案例分析
上文講思路，下文會套用案例分析。每個案例都拆成這幾個問：
活動類型
活動目的
切入需求
我的觀點
1。滴滴的春運回家
活動類型：產(chǎn)品模塊，可視為活動
活動目的：迎合用戶需求，強化滴滴是出行產(chǎn)品的用戶認(rèn)知
切入需求：春節(jié)回家是強需求
我的看法：滴滴一直很接地氣，這次更是告訴用戶，在出行這件事上他們能做很多。
2。支付寶集福
活動類型：游戲
活動目的：建立用戶關(guān)系，為后續(xù)社交化做準(zhǔn)備
切入需求：逐利、有趣
我的觀點：不管怎么有人吐槽，不管支付寶能不能做好社交，至少這次活動讓你們加了不少好友，這就夠了。
3。美團外賣紅包
活動類型：補貼
活動目的：提升市場占有率，培養(yǎng)用戶習(xí)慣
切入需求：逐利
我的觀點：紅包只是補貼的一種形式，為了達到補貼理應(yīng)還有其他手段。可惜大家一直在延續(xù)這個玩法，沒有創(chuàng)新的動力。
4。百度地圖的‘櫻花甜筒跑酷’
活動類型：游戲
活動目的：百度地圖 O2O 商業(yè)模式的探索
切入需求：逐利、有趣
我的觀點：數(shù)據(jù)效果好對百度來說不難做到，更重要是線上線下結(jié)合的好，用戶參與門檻低，很接地氣。
5.same 的‘你發(fā)自拍 我來畫’
活動類型：游戲、話題
活動目的：提升互動量，間接提升 DAU
切入需求：有趣
我的觀點：非常有趣，很有創(chuàng)意，same 創(chuàng)造出很多玩法。
6。錘子手機的‘軟文大賽’
活動類型：話題
活動目的：借助微博平臺的品牌傳播
切入需求：有趣
我的觀點：逼格盡顯，與錘子用戶群體很搭
7。微博的 # 幫汪峰上頭條 #
活動類型：話題
活動目的：商業(yè)目的，當(dāng)時汪峰新歌在微博音樂首發(fā)，運營策劃話題引爆，話題量過億
切入需求：有趣
我的觀點：1 個運營人力做的，而且確實是自然排序到熱門話題 No.1 的。借勢做的很好，四兩撥千斤。
8.keep 的社區(qū)話題
活動類型：話題
活動目的：銜接從工具到互動的轉(zhuǎn)化，提升用戶粘性
切入需求：被展現(xiàn)的心理訴求
我的觀點：健身達人都很愛美愛自己，社區(qū)話題給了他們很好的展現(xiàn)空間，供小白用戶仰望。反過來說，對小白用戶也是激勵。
9。貓眼電影的功夫熊貓影評活動
活動類型：有獎、游戲
活動目的：提升 UGC 用戶量
切入需求：逐利、有趣
我的觀點：將活動游戲化，將電影和 UGC 結(jié)合起來了，有創(chuàng)意。
10。微博的 # 帶著微博去旅行 #
活動類型：話題
活動目的：提升活躍度，間接提升 DAU
切入需求：逐利、有趣
我的觀點：很好的利用了‘假期’這個熱點，通過話題引導(dǎo)用戶 UGC。后續(xù)開始借此商業(yè)化了。
11。陌陌紅包爭霸戰(zhàn)
活動類型：游戲
活動目的：提升活躍度，促進交友這個核心點
切入需求：逐利、有趣
我的觀點：紅包只適用于附近的人，所以活動還是圍繞著陌生人交友這個核心點，借了春節(jié)和紅包的大勢。
12。騰訊體育的‘福利在現(xiàn)場’
活動類型：游戲
活動目的：商業(yè)利益
切入需求：逐利、有趣
我的觀點：看球間隙投幾個球，能獲獎就更好了。商業(yè)化和用戶需求結(jié)合的很好，而且確實有趣。
原創(chuàng)文章，作者：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理