過去的2017出現(xiàn)了很多的熱門詞，無人零售、區(qū)塊鏈、吃雞和農(nóng)藥……在這些關(guān)鍵詞里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還是那么顯眼，除了就已經(jīng)很火的微信公眾號(hào)，主打內(nèi)容分發(fā)的今日頭條也在去年賺足了眼球，而抖音和快手讓短視頻大火了一把，2017年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)全面開花的一年。
這一年里，papi醬入駐分答，準(zhǔn)備嘗嘗知識(shí)付費(fèi)的鮮，不過沒過多久便宣布退出。還是在這一年，羅振宇的跨年演講如約開幕，完成了彼此約定的第三次“知識(shí)跨年”，在各大衛(wèi)視的明星跨年演唱會(huì)中成為一股清流，其播放量已經(jīng)突破800萬，微博話題閱讀超過1億，也在朋友圈里濺起不小的水花。
2017年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都出現(xiàn)了哪些新機(jī)遇和新風(fēng)險(xiǎn)呢？
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者IP化 引流的除了內(nèi)容還有創(chuàng)作者
在過去一年里內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了一種普遍的現(xiàn)象，內(nèi)容創(chuàng)作者不僅僅再靠內(nèi)容引流，創(chuàng)作者本身的魅力成為內(nèi)容的品牌影響力，隨著創(chuàng)作者和粉絲受眾的互動(dòng)的深入，這種用戶粘性更強(qiáng)，使文化的精神屬性不斷向功能屬性轉(zhuǎn)變。
根據(jù)新榜發(fā)布的2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的百大人物，其中專攻情感話題的咪蒙、探討商業(yè)的羅振宇、搞笑段子界的papi醬以及捧紅泥石流烹飪法的辦公室小野，這一系列創(chuàng)作者在內(nèi)容領(lǐng)域甚至在全網(wǎng)都有廣泛的影響力，他們雖然不是明星，但是其千萬微博粉絲的量級(jí)也足以證明他們難以撼動(dòng)的KOL地位，這些處在流量頭部的創(chuàng)作者也有了一個(gè)更接地氣的名稱——“網(wǎng)紅”。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)紅生態(tài)研究報(bào)告》，中國網(wǎng)紅可分為主播網(wǎng)紅、自媒體網(wǎng)紅、電商網(wǎng)紅、草根網(wǎng)紅、名人網(wǎng)紅等幾大類。
2017年監(jiān)管格外嚴(yán) 平臺(tái)趨于正規(guī)化
事情還得從6月說起。2017年6月7日，今日頭條微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊等網(wǎng)站，要求他們把嚴(yán)網(wǎng)站用戶賬號(hào)管理，有效遏制那些曝光演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂的微博賬號(hào)。
繼微博封停一批賬號(hào)后，微信也開始了清理計(jì)劃。據(jù)爆料，當(dāng)時(shí)毒舌電影、關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)、嚴(yán)肅八卦以及南都娛樂周刊等一大波娛樂追星類帳號(hào)都被封停，此前稱粉絲破千萬的公眾號(hào)咪蒙被禁言，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友紛紛猜測(cè)，難道自媒體凜冬將至？
6月8日被關(guān)閉公眾號(hào)名單：
關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)、娛樂說、八卦孟姜女、八卦芒果醬、八好掌柜、超高能E姐、娛樂八卦聯(lián)合促進(jìn)會(huì)、娛樂圈的八卦、娛樂圈的八卦、娛樂八卦姐妹淘、爆料一姐、娛樂圈頭條、娛樂圈扒皮王、娛樂圈扒姨太、扒圈娛記、圈內(nèi)扒爺、圈內(nèi)扒爺V號(hào)、圈內(nèi)扒爺i、毒舌電影、許老濕、嚴(yán)肅八卦、芭莎娛樂、南都娛樂周刊、男人裝。
7月12日晚，國內(nèi)視頻網(wǎng)站A站、B站大批影視資源突遭下架處理，網(wǎng)友一片哀嚎，心疼自己被清空的收藏夾。此前B站客服曾對(duì)外表示，海外影視內(nèi)容下架是由于版權(quán)的問題，不過其實(shí)原因遠(yuǎn)不止于此，有些有版權(quán)但是沒有經(jīng)過審核的文章依舊會(huì)被下架。
就在去年的最后幾天，今日頭條等還是被約談了。根據(jù)有關(guān)部門要求，今日頭條開始大規(guī)模打擊違規(guī)賬號(hào)，3天內(nèi)集中清理了2500多個(gè)平臺(tái)違規(guī)賬號(hào)，同時(shí)關(guān)閉社會(huì)頻道，并將新時(shí)代頻道設(shè)置為默認(rèn)頻道。
1月3日，今日頭條在知名招聘網(wǎng)站掛出內(nèi)容審核編輯崗位，總新增規(guī)模在2000人左右。今年年初，微信公眾平臺(tái)發(fā)布公告稱，對(duì)于仍在發(fā)送低俗、虛假標(biāo)題和內(nèi)容的公眾號(hào)，文章進(jìn)行刪除并實(shí)施相應(yīng)的能力處罰。
在這場(chǎng)監(jiān)管風(fēng)云中，或許會(huì)有人覺得創(chuàng)作的門檻和要求將會(huì)越來越高，這不利于自媒體的進(jìn)一步發(fā)展，但是不可否定的是，隨著各大平臺(tái)的整治，低俗、虛假內(nèi)容在把關(guān)人的作用下不斷減少，創(chuàng)作者版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，優(yōu)勝劣汰下，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能繼續(xù)活下去，這對(duì)市場(chǎng)，未必不是一件好事。
短視頻意外成黑馬 抖音