O、上海通用汽車、長(zhǎng)城汽車(9.950, -0.08,-0.80%)、小米、優(yōu)信二手車。
據(jù)凱洛預(yù)估，央視第一批2018世界杯頭部廣告資源（官方贊助商專享方案、頂級(jí)合作伙伴、贊助商）整體標(biāo)底價(jià)為35.62億元，總收入約39億元。其中，出手最大的當(dāng)屬蒙牛，在央視轉(zhuǎn)播的兩個(gè)方案上，蒙?；ㄙM(fèi)約5億元。
除了在比賽開場(chǎng)前、中場(chǎng)休息中播出廣告，各贊助商還冠名了央視的多個(gè)世界杯賽事欄目：
Vivo獨(dú)家冠名《我愛世界杯》，在央視演播廳享有大屏幕展示、虛擬廣告呈現(xiàn)、世界杯吉祥物服裝logo等廣告位。賽事直播時(shí)，Vivo 的 logo 也以角標(biāo)的形式出現(xiàn)在屏幕右上方，實(shí)現(xiàn)品牌高曝光。
蒙牛拿下《我愛世界杯》的獨(dú)家特約播出權(quán)益，蒙牛純甄還享有全場(chǎng)“精彩回放”的廣告權(quán)益，此權(quán)益曝光頻次極高。人們觀看賽事時(shí)，會(huì)先看到躺在綠茵草坪上的梅西的自白，“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”。還有代言蒙?！皟?yōu)益C”的吳亦凡大喊，“看球啦，開吃啦”。
馬蜂窩則贊助了“豪門盛宴”欄目，在每期節(jié)目中，除了女主播口播馬蜂窩廣告，還會(huì)有一條“跟著足球去旅行”短視頻播出。視頻由馬蜂窩團(tuán)隊(duì)提供，每天都不一樣，結(jié)合當(dāng)日的比賽隊(duì)伍，來確定一個(gè)旅游地點(diǎn)進(jìn)行宣傳。在冰島爆冷逼平阿根廷的比賽后，馬蜂窩推出了冰島的旅游視頻。
企業(yè)們?cè)蚁轮亟?，心里自有盤算。美國(guó)的一項(xiàng)研究顯示，企業(yè)知名度每提高1%，需要增加2000萬美元的廣告費(fèi)，但是借助大型體育賽事，同樣廣告費(fèi)的效果可以提升10%。
2014年巴西世界杯上，一個(gè)月內(nèi)，超過7.9億中國(guó)觀眾通過央視收看世界杯，累計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)超過34億小時(shí)，CCTV整體人均收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)15.2%。
今年更是近20年以來對(duì)中國(guó)球迷“最友好”的一屆世界杯：主辦地莫斯科與國(guó)內(nèi)時(shí)差僅5小時(shí)，許多重要比賽都在晚上8 點(diǎn)、10 點(diǎn)等黃金時(shí)間開賽。僅6月15日當(dāng)天，央視世界杯在全國(guó)的跨屏總觸達(dá)就有 6.29 億人次。
“廣告投入到世界杯的舞臺(tái)，最害怕的就是沒有任何沖突和波瀾的完美主義?！比~茂中說，有些廣告什么都對(duì)，畫面和配音都美美的，但就是沒人記住，沒人評(píng)價(jià)，沒人消費(fèi)，“這或許正是沖突營(yíng)銷的魅力，要么愛我，要么恨我，就是不能忽視我們。”