者可能會(huì)略顯失望，蘋(píng)果正開(kāi)始轉(zhuǎn)型，相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)是保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
德意志銀行對(duì)蘋(píng)果的評(píng)價(jià)更加中肯，他們認(rèn)為，蘋(píng)果80%的銷售受到了行業(yè)的挑戰(zhàn)，因此該公司長(zhǎng)期的增長(zhǎng)前景仍然比較有限。按照目前的水平來(lái)看，正面和負(fù)面因素造成的影響基本維持平衡，建議投資者繼續(xù)持有蘋(píng)果股票。
對(duì)蘋(píng)果保持中肯評(píng)價(jià)的投行均提及全球智能手機(jī)整體發(fā)展因素，目前全球手機(jī)行業(yè)確實(shí)風(fēng)聲鶴唳。
多家調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨總量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，二季度全球智能手機(jī)出貨來(lái)量總體同比下滑1.8%。中國(guó)、歐美等市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力。Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比下滑7%，跌幅超過(guò)全球平均水平。自2017年第三季度以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量連續(xù)四個(gè)季度下滑。
在這樣的大環(huán)境下，蘋(píng)果銷售量疲軟似乎情有可原。
但8月1日，IDC發(fā)布報(bào)告顯示，今年第二季度，蘋(píng)果公司8年來(lái)首次從全球兩大智能手機(jī)公司位置上跌落，華為超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)公司，蘋(píng)果下跌到第三。
這個(gè)季度，蘋(píng)果同比增長(zhǎng)不到1%，三星下降10.4%，但華為猛增40.9%，小米猛增48.8%，排名第五的OPPO也實(shí)現(xiàn)了5.1%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超蘋(píng)果。也就是說(shuō)，宏觀大環(huán)境確實(shí)影響了蘋(píng)果和三星，但華為、小米和OPPO依然保持高速成長(zhǎng)。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東在2016年2月曾放言“三年超蘋(píng)果，五年超三星”，這個(gè)言論當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是口出狂言，但得益于蘋(píng)果的銷量止步不前，這個(gè)目標(biāo)居然提前完成了。
其實(shí)，如果仔細(xì)研究蘋(píng)果歷年財(cái)報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果早在2016年第一季度就開(kāi)始陷入銷量停滯狀態(tài)了。
2016年的第一季度是iPhone銷量走勢(shì)的分水嶺， 2016年第一季度，iPhone較上一年同期增長(zhǎng)為0%，再往前數(shù)四個(gè)季度，iPhone增長(zhǎng)都在22%-40%之間。接下來(lái)的2016年第二季度和第三季度，這個(gè)數(shù)字驟降到-16%和-15%，接下來(lái)的2017年和2018年，iPhone的銷量與上一年同比增長(zhǎng)，基本上維持在0%上下，有時(shí)-1%，有時(shí)1%，最高達(dá)到3%。
這意味著，2015-2018這數(shù)年來(lái)，iPhone的各年的季度銷量幾乎形成了水平趨勢(shì)。每年一季度因新品發(fā)布因素形成一個(gè)七千多萬(wàn)臺(tái)季度銷量的高峰期，其他時(shí)間維持在4000-5000萬(wàn)臺(tái)左右。從趨勢(shì)看，iPhone的銷量，停滯了。
不過(guò)，雖然iPhone的銷量這兩年來(lái)幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，但營(yíng)收和利潤(rùn)卻一直在增長(zhǎng)，這讓庫(kù)克對(duì)外相對(duì)從容。
最新財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上，庫(kù)克表態(tài)認(rèn)為，目前手機(jī)依然是最好的市場(chǎng)?！盁o(wú)論是增長(zhǎng)1%、2%、5%、6%或10%還是減少1%或2%，這都是一個(gè)很好的市場(chǎng)，因?yàn)樗芫薮?。?/span>
但庫(kù)克不能回避的一個(gè)問(wèn)題是，蘋(píng)果手機(jī)銷量之所以不再增長(zhǎng)，近年來(lái)的數(shù)代產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不足是核心原因。這對(duì)于依賴于硬件的蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)并非好消息。所以，庫(kù)克顯然十分明白，蘋(píng)果的未來(lái)依然倚重于重振iPhone銷量，而非一味靠提高售價(jià)續(xù)命。
庫(kù)克曾經(jīng)希望通過(guò)拓展新興市場(chǎng)來(lái)增加iPhone銷量，比如印度。但今年蘋(píng)果在印度收縮嚴(yán)重，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，上半年iPhone在印度銷量不足百萬(wàn)臺(tái)，份額僅為2%。這已影響到蘋(píng)果本地團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，包括渠道、市場(chǎng)在內(nèi)的高管紛紛離職。
為了開(kāi)拓印度市場(chǎng)，蘋(píng)果在印度犧牲了利潤(rùn)，iPhone 6S在印度售價(jià)僅為1888元，在中國(guó)用戶看來(lái)已經(jīng)十分便宜，畢竟，iPhone 6S 在