二季報(bào)中著重提到的流行節(jié)目是《創(chuàng)造101》。在回應(yīng)《創(chuàng)造101》的相關(guān)問(wèn)題時(shí)，騰訊高管表示：“《創(chuàng)造101》對(duì)我們的意義遠(yuǎn)超媒體廣告收入的驅(qū)動(dòng)。歷史上綜藝節(jié)目并沒(méi)有真正適應(yīng)付費(fèi)的商業(yè)模式，我們認(rèn)為自己在這方面取得了一些進(jìn)展，這對(duì)未來(lái)很重要?！?/span>
送101女孩出道的粉絲可能最明了這句話的含義。在《創(chuàng)造101》里，身為騰訊會(huì)員的粉絲們，不僅要接受節(jié)目間隙出現(xiàn)的廣告，還得要參加騰訊與各大品牌合作的打榜活動(dòng)。而這些最終都化為真金白銀，進(jìn)入了騰訊的營(yíng)收之中。
在更早播出的《偶像練習(xí)生》中，愛(ài)奇藝也使用了同樣的模式。新的商業(yè)模式之下，付費(fèi)會(huì)員和廣告收入終于能和諧共處。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)視頻網(wǎng)站也會(huì)采取這樣的做法。八月初，愛(ài)奇藝CFO王曉東表示在未來(lái)幾年會(huì)尤其加大對(duì)自制原創(chuàng)內(nèi)容的投資，其邏輯正在于此。
從過(guò)去燒錢(qián)買(mǎi)版權(quán)吸引付費(fèi)用戶，到如今通過(guò)內(nèi)容開(kāi)展更多元化的變現(xiàn)方式，頭部視頻網(wǎng)站正在悄然開(kāi)啟著下半場(chǎng)。未來(lái)，對(duì)視頻網(wǎng)站管理者的考驗(yàn)，不僅僅在制作和選擇內(nèi)容，同樣還在輸出內(nèi)容時(shí)的運(yùn)營(yíng)和價(jià)值開(kāi)發(fā)。
因此愛(ài)奇藝此次關(guān)閉前臺(tái)播放量，轉(zhuǎn)而使用對(duì)互動(dòng)性要求更高的指標(biāo)，也極有可能是在為內(nèi)容輸出時(shí)的運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)鋪路。
記者|蓋源源實(shí)習(xí)記者|張玉路
編輯|杜蔚趙云