源祥”品牌針織衫在電商平臺上11月10日、11月12日、11月15日的劃線價格均為508元，但11月11日劃線價格調(diào)整為專柜價1280元，其價格體系管理混亂。
不僅如此，有媒體曝出，南極電商對于品牌品控要求不高，“一套商標(biāo)標(biāo)費5元，一次性拿滿100萬元的商標(biāo)能打8.5折”，“即使要求授權(quán)工廠提供質(zhì)檢合格證，也同樣可以實現(xiàn)。而這些合格證其實在淘寶上，只要花費100元就能買到?！本痛?，南極電商尚未作出公開回應(yīng)。
服裝行業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，吊牌或者品類授權(quán)，目前在國內(nèi)主要是門檻太低，一切基于銷量需要，在品質(zhì)上出現(xiàn)諸如面料偷工減料、工藝減少、棉紡含量不足等問題。此前的花花公子、皮爾卡丹、金利來等國外品牌在中國市場的授權(quán)就是監(jiān)管不到位，導(dǎo)致線下品牌沒落，現(xiàn)在只能轉(zhuǎn)移線上。因此，很多企業(yè)現(xiàn)在只注重品牌管控，而忽略了品質(zhì)管控、售后管控、工藝管控，品牌授權(quán)效益越是放大，就越是失控。
“我們不敢在品牌授權(quán)廠商那里進(jìn)貨，他們的產(chǎn)品感覺沒有品控，從線上大量的投訴就可以看出來。”上述張女士說，他們一般都是走傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道，通過企業(yè)的訂貨會進(jìn)行采購，要不然在當(dāng)?shù)貢绊懰目诒?/span>
實際上，南極人正在弱化公司線下的銷售。其2018年第三季度財報顯示，報告期末存貨僅為638.20萬元，相比年初減少49.38%，“主要是因為公司經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，減少貨品銷售業(yè)務(wù)，存貨余額相應(yīng)減少?！?/span>
“從消費者層面，對品牌的信任度產(chǎn)生懷疑甚至反感，被消費者列入黑名單；對品牌商層面，品控不嚴(yán)，為了短期利益，會把品牌鏈條的供應(yīng)商、品牌商和銷售下游都淪為犧牲品。”馬崗分析認(rèn)為，中國品牌的轉(zhuǎn)型升級，不是盲目高端化，也不是盲目地為了追逐利潤而推出低劣的一次性商品。“如果品控出現(xiàn)問題，會損害整個品牌，縮短品牌的生命期；反之，如果積極做品牌維護(hù)，則是品牌長青的根本所在?！?/span>
“這是企業(yè)對品牌的自我壓榨，會導(dǎo)致品牌價值大幅下降。”程偉雄認(rèn)為，另外會擾亂市場的品牌建設(shè)、體系建設(shè)、渠道建設(shè)，尤其是固化線上產(chǎn)品品質(zhì)較差的印象，導(dǎo)致消費者信任度下降。“關(guān)鍵是這種假很難打，還需要政府以及行業(yè)加強監(jiān)管?！背虃バ郾硎?。