或合作KOL（意見領(lǐng)袖）來做生意，經(jīng)營著24個平臺上數(shù)百位KOL，業(yè)務(wù)從IP孵化、品牌研發(fā)、視頻制作到電商運營等，主陣地在美食生活、時尚美妝領(lǐng)域。
對于成名后的生活狀態(tài)，李子柒今年9月在接受采訪時說道：“（喜歡不喜歡）一半一半吧，不拍視頻的時候就很喜歡。可以像平時這樣在院子里面晃蕩，主要是可以陪著老人家，但是我現(xiàn)在還要拍視頻。其實拍什么題材倒是比較簡單，因為農(nóng)村的題材其實都拍不完的，可這個視頻怎么拍、構(gòu)圖、鏡頭與鏡頭之間的連接你總得去想吧，而且拍完之后還要做后期。所以說，拍片子跟過日子其實是兩個概念?！?/span>
從桃花酒、琵琶酥到文房四寶等，因為要親自學習掌握一些工藝流程，李子柒一段幾分鐘的視頻常常要拍數(shù)月甚至一年。
李子柒認為，在大環(huán)境很好的情況下，想要把小日子過成什么樣子，可能更多的是取決于你自己本身想要過什么樣的日子，以及你是否愿意為之努力?！胺N花、種果樹之類的沒有什么難的，辛苦的一面肯定是有的，只是說沒有拍到視頻里面去?！?/span>
顯然，農(nóng)耕生活絕對不是田園詩，李子柒在不經(jīng)意間發(fā)掘與完善著與現(xiàn)代商業(yè)社會的溝通之道。
賺了多少錢？
“內(nèi)容由李子柒來主導，團隊只有3個人，一個是李子柒、一個攝影師，另一個是李子柒的助理。攝影師一般當天才知道拍什么?！蔽⒛羁萍紝Φ谝回斀?jīng)記者表示，作為MCN機構(gòu)，主要負責品牌推廣，包括內(nèi)容分發(fā)、渠道推廣、品牌合作等。
記者粗略估算了一下，在YouTube平臺發(fā)視頻是有廣告分成的，一般千次播放量在7.04元~13.37元，而李子柒的視頻動輒播放量達到600萬~700萬，甚至上千萬。
對此，微念科技則表示：“YouTube等海外網(wǎng)站的視頻是全權(quán)委托海外的公司來幫忙運營的，需要給對方相應的運營費用?！?/span>
從最初拍攝視頻開始至今，李子柒從未接過商業(yè)廣告。不過，視頻中幫助植入的有公益類的產(chǎn)品，比如雅安的獼猴桃、雷波的土雞蛋，均來自四川受災地區(qū)或邊遠山區(qū)。
直到2018年8月17日，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)。上線6天之后，這個當時僅有五款產(chǎn)品的店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬元。一年后，李子柒旗艦店在售21款產(chǎn)品顯示的總銷量突破130萬單，總銷售額高達7100萬元。
李子柒IP的背后價值，正在被快速挖掘。
截至目前，李子柒品牌已與故宮食品、胡慶余堂藥業(yè)、《國家寶藏》聯(lián)合推出多款產(chǎn)品。不過對于產(chǎn)品的銷售分成，微念科技方面表示“由于涉及商業(yè)秘密，不方便透露”。
今年10月30日，貓眼娛樂（01896.HK）還與微念科技達成戰(zhàn)略合作，雙方將基于各自在媒體矩陣方面的布局，進行頭部短視頻內(nèi)容、虛擬偶像類賬號、明星資源、優(yōu)質(zhì)流量等多方面的營銷及運營合作。此外，貓眼娛樂將利用平臺優(yōu)勢，為微念科技旗下KOL提供更多元的商業(yè)化服務(wù)。
啟信寶信息顯示，“李子柒”這一商標的知識產(chǎn)權(quán)信息超過100條，申請公司均為微念科技，商品類別包括食品、服裝鞋帽、染料油脂、啤酒飲料、金融物管、餐飲住宿等等。
從李子柒的商業(yè)路徑，可以發(fā)現(xiàn)MCN發(fā)揮著越來越重要的角色。一位行業(yè)資深人士告訴第一財經(jīng)記者，MCN機構(gòu)以前是培養(yǎng)一個可以輸出內(nèi)容的代言人，這個人只要外部素質(zhì)足夠好，會吸引眼球就好；但是現(xiàn)在的MCN機構(gòu)除了要打造人，還要去接觸貨，去接觸各個渠道平臺，整個上下游的鏈條會變得更長，運營更精細化，離錢離貨更近了。
在內(nèi)容傳播渠道、信息生產(chǎn)特別發(fā)達的時代，紅人經(jīng)濟讓人想到一個詞叫“品牌返祖”現(xiàn)象。人們開始不完全相信權(quán)威，不輕信大品牌廣告里的那些信任狀，轉(zhuǎn)而愿意相信身邊某個朋友的安利或者某個紅人的推薦。
李子柒的光環(huán)效應也不斷蔓延?，F(xiàn)在到購物網(wǎng)站搜索，輸入“李子柒”，系統(tǒng)自動跳出的選項就有“李子柒衣服同款”“李子柒同款餐具”等等。
“現(xiàn)在的紅人就是一個銷售渠道、一個品牌。我覺得李子柒是一個產(chǎn)品品牌，而李佳琦本身是一個渠道品牌或者說導購品牌。但這樣的代價和成本就是說，每一個人的人設(shè)跟品牌價值都混在了一起，那這個人的人設(shè)如果一旦崩塌了，它的公信力就會受到影響，這跟我們傳統(tǒng)說品牌是不太一樣的。”上述業(yè)內(nèi)人士對第一財經(jīng)記者表示。