新冠肺炎正在全球肆虐。疫情之下，全球的奢侈品牌都受到了重創(chuàng)，線下門店紛紛關門，生產(chǎn)進入停擺期，直接拖累全年業(yè)績。
意大利奢侈品協(xié)會的最新研究報告指出，新冠肺炎疫情蔓延，將導致全球奢侈品銷售總額最高損失300億―400億歐元，并使行業(yè)總利潤下滑15%，即約100億歐元。
報告預測，疫情對奢侈品市場的影響將持續(xù)到未來一個季度至半年時間的銷售額。對此，包括Burberry、Capri、Tapestry等在內(nèi)的10余家奢侈品牌都下調了2020年業(yè)績增長預期。
當然，也有公司另辟蹊徑，改做口罩、消毒劑、洗手液等緊缺的防疫物資，以自己的方式投入到抗疫戰(zhàn)斗中。
3月19日，印著CD標志的首批“LVMH 牌”洗手液開始交付使用，這批洗手液的數(shù)量約有上千瓶。法國奢侈品集團路威酩軒（LVMH）宣布，計劃在截至3月22日的一周內(nèi)向法國衛(wèi)生當局及巴黎公共醫(yī)院集團AP-HP （Assistance Publique-Hospitaux de Paris）旗下39家醫(yī)院捐贈12噸洗手液。
消毒劑代替香水
由于擔心感染新冠肺炎，法國各地都出現(xiàn)了搶購洗手液的狂潮。為了保證供應和市場穩(wěn)定，很多藥房都采取了每人只能買一瓶的限購政策。法國政府也對洗手液的價格進行了限制，規(guī)定 100毫升的商品價格不能超過3歐元。
當?shù)貢r間3月15日，路易威登（LouisVuitton）母公司法國奢侈品集團LVMH宣布，將該集團旗下品牌迪奧（Dior）、紀梵希（Givenchy）和嬌蘭（Guerlain）的香水和化妝品生產(chǎn)線改為生產(chǎn)洗手液及其他消毒產(chǎn)品。
所有消毒產(chǎn)品將不貼牌，并免費提供給法國衛(wèi)生當局及巴黎公共醫(yī)院集團AP-HP。該集團由39家公立醫(yī)院組成，每年治療的患者超過800萬。按照計劃，LVMH集團會在第一周生產(chǎn)12噸洗手液。
巴黎公立醫(yī)院集團AP-HP負責人 MartineHirsch 表示，目前，雖然巴黎地區(qū)的 39家公立醫(yī)院還有部分洗手液存貨，但也馬上面臨斷貨風險，他們非常感謝 LVMH集團的慷慨援助。從收到支援請求到生產(chǎn)線改造完畢，LVMH 集團只用了不到一天的時間，響應速度極快。
“巴黎的醫(yī)院還有洗手液，但供應緊張。”巴黎醫(yī)院系統(tǒng)的一名發(fā)言人坦言，其他公司也表示準備捐贈消毒液。
LVMH之后，其他奢侈品牌紛紛加入。歐萊雅集團（L‘Oréal）表示正在改建理膚泉（La Roche-Posay）和卡尼爾（Garnier）的工廠生產(chǎn)線，用以生產(chǎn)消毒劑和洗手液之類的產(chǎn)品。其中理膚泉會向歐洲各地醫(yī)院、療養(yǎng)院和主要合作藥房分發(fā)含酒精的洗手液，卡尼爾也將向歐洲客戶提供數(shù)百萬支洗手液。同時，該集團還將向幫助弱勢群體的組織捐款100萬歐元，以支援法國和歐洲地區(qū)的防疫工作。
愛馬仕（Hermes）宣布關閉相關制衣、皮革與瓷器制造廠，同時表示法國生產(chǎn)線預計關閉至3月底，但何時重啟仍未確定，只有香水產(chǎn)線不停產(chǎn)，改為生產(chǎn)免洗洗手液。
關廠停工
如果說，將香水和化妝品生產(chǎn)線轉為生產(chǎn)洗手液，是疫情之下奢侈品大牌的A面。那么，B面則是殘酷的關閉門店、關廠停工。
3月16日，瑞士將全國疫情警戒級別從“特殊狀態(tài)”上調至最高級別“非常狀態(tài)”。受疫情影響，世界名表勞力士宣布于歐洲中部時間3月17日下午5點開始關閉位于瑞士日內(nèi)瓦（Geneva）、比爾（Bienne）和克里斯塞（Crissier）的工廠，直至3月27日。
不過，上述停工的三家勞力士工廠，能否在3月27日如期開工，還需要根據(jù)疫情影響做調整。
“我確信這只是一段艱難的時期，如果我們能齊