這個機(jī)構(gòu)理解和包容她，愿意給她更多時間一起成長，陪她一起婉拒大幾千萬的廣告，去做更有意義的事。
“尋找邊界和拓展邊界，是一個貫穿始終的命題。”季薇告訴投中網(wǎng)，“這和微念對于李子柒品牌的探索與堅(jiān)持是一脈相承的，也是華映在投資微念后并沒有急功近利的主觀原因?！?/span>
對于李子柒來說，接廣告顯然是最快最簡單的變現(xiàn)之路，但她和微念科技的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。
“如果只是靠流量轉(zhuǎn)化電商或是純接植入廣告，商業(yè)天花板很低?！痹谖⒛羁萍紕?chuàng)始人劉大雄看來，內(nèi)容生產(chǎn)者的商業(yè)探索應(yīng)主要圍繞消費(fèi)品牌孵化。
正如季薇認(rèn)為，依靠內(nèi)容孵化出消費(fèi)品牌，是MCN機(jī)構(gòu)真正突破天花板的路徑之一。
劉大雄透露稱，微念科技的未來愿景是全球化的東方新消費(fèi)品牌集團(tuán)，將繼續(xù)抓住“前端流量”及“后端供應(yīng)鏈”兩條主線：一方面，繼續(xù)通過孵化、簽約、資源置換的方式布局涵蓋頭部至中腰部的KOL矩陣；另一方面，在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富供應(yīng)鏈端的產(chǎn)品和品牌矩陣。
“MCN要具備各方面的綜合實(shí)力，如創(chuàng)造和維護(hù)獨(dú)特IP的能力，圍繞平臺構(gòu)建私域流量的能力，圍繞IP的多元化變現(xiàn)能力，以及圍繞變現(xiàn)打造產(chǎn)業(yè)鏈的能力。”華映資本對投中網(wǎng)表示，“這樣才能拉長KOL的生命周期，保證不斷有好的內(nèi)容產(chǎn)出，保持一定影響力并進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。”
具有長久生命力的IP才可為品牌帶來更長的生命周期和增長空間，而品牌的本質(zhì)是注意力和心智的競爭：成功的消費(fèi)新品牌都同時具備了品類機(jī)會，以及渠道和媒介的歷史級機(jī)遇。
在媒介側(cè)，消費(fèi)者的購物行為從過去在百度、電商平臺等的帶目的搜索，到千人千面的大數(shù)據(jù)推薦，再到今天的邊逛邊買、瀏覽種草，購買行為逐漸內(nèi)容化、娛樂化、社交化。“內(nèi)容和消費(fèi)之間的距離越來越短，且在消費(fèi)決策中所扮演的角色越來越重要。技術(shù)加持下，內(nèi)容成為品牌加強(qiáng)認(rèn)知和提升粘性的有利方式?！奔巨狈治龇Q。
李子柒爆紅背后，中華文化的生命力，經(jīng)過短視頻等新形式的包裝，越來越被大眾認(rèn)可和喜愛，并通過購買形成閉環(huán)。
“我們不覺得資本就一定急功近利，不覺得資本邏輯就應(yīng)當(dāng)冷酷?！比A映資本對投中網(wǎng)表示，“我們在意的是真正做好內(nèi)容、講好品牌故事，突破MCN的天花板?！?/span>